微信“识物”功能上线，腾讯“电商梦”又近一步？

时间：2022-05-24 08:12:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 08:12:01 来源：行业动态

今天，微信更新了“扫一扫”功能，新增“识物”一项。

打开朋友圈——扫一扫——识物，将摄像头对准具体实物，即出现该商品的相关购买渠道。

目前，该功能只在IOS最新版本7.0.9中出现，安卓系统尚未上线。

微信“识物”功能体验

记者用苹果手机在办公室随手扫了一个杯子（星巴克新加坡城市马克杯），尽管没能找到一模一样的商品，但还是能扫出星巴克系列的其他城市马克杯，识别程度极高。



记者怀着好奇的态度，又去试扫了一下隔壁小姐姐的包。



不同于直接显示购物链接，微信“识物”功能先展现了该商品的相关概念及资讯，接着才出现该商品的电商渠道。



当记者以为弹出来的购买渠道只能是与微信相关的，如“微店”，或是通过小程序进入的垂直类电商，如寺库、洋码头海外购等。然而，除了天猫淘宝阿里系的“嫡系”外，微信“识物”功能对其他电商平台都相对比较开放，均能看到京东、苏宁、亚马逊和唯品会等平台的身影。

事实上，通过扫一扫或拍照的方式，识别商品随即跳转到购物页面，很早能在淘宝、天猫以及京东等头部电商平台上使用到。

如今，为何一个社交平台要“插足”电商？

有人说，这个功能反映出了腾讯的电商野心，估计阿里会慌，但当记者在办公室试验“识物”功能时，某个同事得意图后，立马泼了一通“冷水”:“别拍了，腾讯永远做不了电商，干不过阿里的，就像阿里永远做不了社交一样”。

腾讯的“电商梦”

尽管现在难以对最终结果下定论，但可以发现，腾讯从未放弃过电商这条道路。

2005年，腾讯成立拍拍网（腾讯旗下电子商务交易平台），并于2014年被京东收购。最终京东以“C2C模式无法杜绝假货”的原因于2016年彻底关闭拍拍网。

随后，腾讯开始以投资入股的方式加持自身电商业务，先后投资了京东、拼多多、唯品会、小红书、每日优鲜等多个细分领域的电商平台。

2017年，微信小程序上线。小程序是基于腾讯开放的生态环境而产生的各类应用软件。目前，小程序应用数量超过了一百万，覆盖200多个细分的行业，日活用户达到两个亿。

后来，腾讯悄悄上线了一个叫“好物圈”的功能。好友可通过该平台分享自己使用过的产品或者认为值得分享的“好物”，以社交关系为纽带强化产品的信任度。

如果不是因为微信新功能上了热搜，很多人并不了解微信“好物圈”的概念，更别说使用过它。记者试图从在微信寻找这个功能，但发现自己并不能在明显的页面中找到，而是通过一篇叫“好物圈使用指南”的指导，才从朋友圈——搜一搜中主动搜索“好物圈”三个字，找到了该功能。

据了解，“好物圈”在产品功能上经历了多次调整后，目前已正式更名为“好物圈子”，类似于豆瓣和贴吧的兴趣类社区平台。





微信为何要上线如此难找的功能，还坚持不懈地持续调整它？

电商“社交化”VS社交“电商化”

从阿里支付宝的“社交梦”，到腾讯微信的“电商梦”，两大互联网平台对于对方的“蛋糕”，早已垂涎多时。不难发现，自微信上线起，各类型与模式的微商逐渐涌现，而社交起家的抖音、快手、小红书等平台更在电商方面玩出了“花”，网红直播带货、种草笔记、品牌号等都在通过社交关系打造一层又一层的营销闭环。

目前，电商平台已形成双分天下的格局。一方是包含淘宝、天猫、苏宁等在内的电商巨头阿里巴巴，另一方则是基于社交基因的腾讯派系。此外，双方还在新零售上展开激烈角逐，囊括阿里云、国联水产、盒马、菜鸟联盟、支付宝、饿了么的阿里“战队”，对战“腾讯”战队：腾讯云、国联水产、永辉、京东、京东物流、微信支付、美团等等。

腾讯一直有一个“电商梦”，梦里也有过起起落落。

此次向电商迈进的又一个脚步能否让它实现梦想……还有待市场考验。