百度 APP 升级，让我们重新审视“移动化 ”

时间：2022-05-22 05:36:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-22 05:36:01 来源：行业动态

接着，众辉科技小编来说一下百度搜索。

十几年来，随着手机网络的兴起，百度搜索看上去并不起眼，但仍然每天都有人在用它搜索。

这一年，百度APP做了品牌升级，首先是邀请了一位新代言人龚俊，更新了slogan“百度一下，生活更美好”。其次，除了投放广告，营销策略还存在哪些内在的战略逻辑？最后，未来的百度APP将朝着什么方向发展？



说到这么多我所得出的结论，百度APP重新思考了“移动化”，在移动互联网环境下，一个搜索APP应该如何提供，如何更好的提供搜索，这是百度APP重新思考的问题。

若将一个项目定义为品牌升级，其核心是，与战略层面相比，该产品会发生什么变化？

首先是产品层面的转变，百度提出三大产品策略：信息服务、搜索个性化、视频内容。

第一，搜索信息服务，比如在百度上搜索“杭州”，可以看到杭州百科、天气、游记、酒店、旅游线路、名胜等，显示出更多立体的效果。据我所知，所谓的“手机搜索”更多的是立体搜索，而不是分类信息那么简单。

第二，搜索个性化，不再是网页信息，而是人类的信息。

PC时代有四个主要门户网站，新闻页面是一个载体。但是如今，各大新闻客户端和新闻客户端几乎都死掉了，用户对信息的需求被双微动这些社交平台运载，发布每个用户ID信息，而不是新闻媒体。

手机互联网承载着人们的信息，百度开始向这个方向转移，百家号已有四百多万家，百度医典中数以万计的医生正在个性化地呈现。又有今年刚刚上线的《问一问》，开始承载长尾搜索的需求，可直接选择靠谱的人提问。

第三，内容视频化，包括两个方面，一是将信息视频化，一是将各种搜索答案的视频化，如疾病解答、科普知识等。二是视频好看，内容实时。

三大战略方向的产品升级，是百度APP对移动化的重新思考和梳理，我认为未来是有前景的。促进市场战略，也谈到了品牌升级的营销策略，为什么我一开始只看到龚俊的代言和“百度一下，生活更好”这个广告？后来才知道，我一天前上电脑10多个小时，用百度PC比较多，百度升级的APP多。

对于这一品牌的提升，提出了营销层面的策略：行为预想、行销寄生化、知觉符号。

第一，行为预想，在这里的核心是不改变路径方向，让用户习惯。

例如，青壮年去北京旅游，想要搜索“故宫”，那么搜索故宫后，该怎么办，那就是一系列的服务，包括订票、订旅馆、乘地铁等等。因此，我们期待着找到下一步。

第二，我们来谈谈销售寄生生物，以及我刚才所说的产品传播。来自于产品本身，潜入每个搜索场景，然后从内部成长。这次百度的品牌升级，一开始就是龚俊代言的品牌广告，下一步我感觉，更要向产品转变。

第三，是知觉的符号化、碎片化、ICON传播。最新的slogan是一个符号，关注生活，关注手机场景。并在此基础上创立了“百度APP生活节”，将线上、线下两个场景进行联机，让公众真正感受到百度的改变。

没有什么好的行销方式，只是为了达到品牌目标，而非记忆广告。

那是决定人生的开始。

要找人，要把内容的决定权放在自己手里。

这次百度APP的升级，从整体上说，是基于对手机场景的搜索习惯，进行全新的产品探索。作为一种信息中介，它为人们提供信息和服务，帮助人们更好的做决定，从而让每个人过得更好。

如需继续搜索，可返回决策中心。

资讯分散是造成资讯混乱的重要原因，而分散的资讯将会成为主流。

决策不能依赖零散的信息，也不能依赖单一来源的信息，需要更全面的理解和对比，了解整个事件，然后做出独立的判断和决定。

只需做出更符合手机用户习惯、提供更权威信息的搜索，搜索本身，就会重新成为决策和服务大众生活的重要入口。