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2022文娱白皮书：分账剧、微短剧市场释放了怎样的信号？
时间：2022-05-19 21:24:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-19 21:24:01 来源：行业动态
3月10日，酷云互动发布了《2022文娱白皮书——剧集篇》，全面系统的总结过去一年文娱行业动态， 从剧集市场制播表现，重点题材剧集盘点，分账剧、微短剧盘点，行业专家访谈等4个篇章内容全方位扫描文娱产业，并展望新一年的行业发展趋势。 其中，作为正在风口的分账剧及微短剧市场备受关注。从白皮书内容我们可以看出，2020年可谓是分账剧的高光时刻，优酷上线的 古装美食剧《人间烟火花小厨》不仅以 1.1亿的成绩创造了分账金额新纪录，爱奇艺播出的 《如此可爱的我们》在豆瓣上超11万人打出了 8.1的高分。原本应该“承上启下”的2021关键一年，分账剧市场并未带来太多看点。 首先，从分账剧上新数量来看2021年较2020年下降明显，而且在题材分布上未出现较大创新， “甜宠爱情”占比超六成仍是主流题材，但在有效播放量上较之前有所提升，整体而言“提质减量”的趋势同样适用于分账剧市场，未来精品化才是市场竞争的利器。 在单片分账金额及剧集口碑上，2021年也未有所突破，其中年度分账剧王 《我的柠檬精先生》分账金额为5800万，但也成为 近六年分账剧王中唯一的都市题材剧，可见内容向的转变已经显现。在口碑表现上，2021年青春校园剧《薄荷之夏》拿出了6.8的成绩。 其实分账剧已非新鲜事物，起源于2017年至今已有六个年头，各平台在分账规则上不断调整，目的是以更优质的内容拉动观众对于该赛道的支持。从三大平台的2022分账规则可以看出观看时长仍是主要指标，腾讯视频已经取消分级，优酷则实现播后定级，因此剧集的最终表现完全取决于观众是否喜欢，也就是剧集质量是否达到观众的要求。 当然，对分账剧市场的另一个冲击点就是微短剧市场的迅速崛起。据白皮书数据显示，近两年微短剧上新数量及单部有效播放量提升显着，同时因其本身投入成本低、制播周期短及顺应碎片化趋势的特点，引发长短视频平台争先进入赛道，并给予众多扶持计划，如“小逗剧场”“十分剧场”“下饭剧场”等。 2021年各平台在微短剧市场都交出了多部代表作，在类型上更聚焦轻松、活泼的爱情、喜剧题材，这也更符合大众们的“下饭”需求。腾讯视频上线的《大妈的世界》更是以独特视角引发圈层用户肯定，获得高口碑。进入2022年，各平台在微短剧的布局更加精、新，加速迭代向精品化。 更多白皮书内容可点击“阅读原文”查看 完整PDF版本可回复“2022白皮书”获取 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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