2020智能大屏生态白皮书（广告篇）
时间：2022-05-19 17:36:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-19 17:36:02 来源：行业动态
昨日，我们对2021年智能大屏生态市场及内容篇进行了梳理 《2021智能大屏生态白皮书》 ，发现智能大屏市场在2021年出现了新的变化，如近七年， 智能大屏用户持续下沉，2021年三线以下城市用户占比首次超过二线城市；在核心用户 家庭结构中，孕婴童之家连续两年开机率上扬，中青年独居人群开机率则持续下滑等。 2020年受疫情等多重因素影响，中国广告市场花费连续四年出现下滑，降至行业新低，电影市场完全停摆，疫情重创影院视频媒体，跌幅超六成。但2021年历经疫情常态化， 各渠道广告进入全面复苏回暖状态，全媒体广告花费止跌上扬，增幅为11.2%，态势向好。 01 传统户外广告继续下滑，影院视频大幅回暖 相较于2020年广告市场中，电梯媒体一枝独秀，2021年整体广告市场全面回暖，除传统户外广告外，各渠道皆有回升，其中伴随着影院等恢复营业， 影院视频媒体出现爆发式增长，增幅高达253.2%；同时电视媒体在花费及时长上均有所增长。 02 饮料行业持续领跑，新兴国产品牌投放加大 伴随着广告市场的全面复苏， 饮料、互联网行业在2021年软广植入时长中占据半壁江山，这也是饮料行业连续三年来稳居软广植入首位。在2020年度受疫情因素拉动的 电脑及办公自动化产品行业退出软广植入TOP5行业。 在硬广投放方面，饮料、食品、药品行业位居前三甲，投放时长前五的品牌分别为同溢堂、易开得、伊利、御芝林及VIVO。 纵观2021年软硬广投放市场， 国产新兴品牌及互联网、生活服务类品牌尤为活跃，投放力度加大。如希芸独家冠名综艺《请吃饭的姐姐》、中茶独家冠名《书画里的中国》及书亦独家冠名《大湾仔的夜》等；在硬广投放上，小芒APP、团油、街电力度加大。 以上为白皮书简要内容分享，完整版PDF内容可扫码进群领取！ 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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