耽改市场究竟要自赎还是自弃？

时间：2022-05-16 15:42:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-16 15:42:01 来源：行业动态

作者 | 醒醒

在绝大多数网友的心中，盛夏向来是属于「嗑糖」的季节。

但放眼今年的暑期档，献礼建党、刻画职场、重组家庭、以及部分以女性为主体的剧集锁死了市场份额，就在网友接连感慨「打工人」的故事都被搬上荧幕的时候，以往总是虽迟但到的盛夏耽改季确实又双叒delay了。

7月27日，正在热拍的耽改剧#吉星高照路透#登上热搜，然而点进词条后的集体性劝退很快就占据了实时广场，服化造型让不少仍抱着一丝期待的网友大跌眼镜。



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网友们带着对造型的不满和对选角的异议再度暴躁开麦，这对原着人气颇高，改编制作备受瞩目的《天官赐福》而言，严酷的挑战也许才刚刚开始。

耽改市场「空窗」了个寂寞？

爆款IP的必经套路原来早就刻进了剧迷的

DNA里

尽管时下正值耽改剧的「空窗期」，屏幕外嗷嗷待哺的耽改剧迷们不会闲着，屏幕内的制作方们也一样要面对「突如其来」的一波三折。

就在#吉星高照路透#冲上热搜的一小时后，一段疑似#吉星高照剧组 打人#的视频引起网友争议。爆料称《吉星高照》剧组为保路透物料找来站姐出图，事后吐槽照片质量不过关遂开始清场继而爆发冲突。

乍一听确实剧组的行为令人咂舌，评论中除了激情开麦的耽改剧迷，演员原生粉丝的紧急反黑控评也是一浪高过一浪。 然而，在经历了7年耽改洗礼的市场眼中，开拍初期也是卷入剧迷与粉丝的最佳孵化期。对纯靠路透就能走遍天下的热门IP来说，话题事件无论朝着哪个方向发展，热度往往只会毫不意外的朝一个高度急速攀升。

24小时后，网传《吉星高照》剧组因没有备案已被勒令「停拍」，而剧集官方就接连发声的风波都选择了保持沉默。等到事件发酵，外围不断赶来吃瓜的受众接连点开事件脉络，大量不知《吉星高照》是什么的路人似乎也就「顺理成章」地被标记为潜在用户了。



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其实诸如此类的「吸睛事件」在耽改101大爆发的这一年不是第一次出现，部分网友忍不住调侃「耽改剧组打人是什么标配吗」。

2020年7月，网曝《皓衣行》剧组场务在片场与代拍爆发冲突，从现场传出的视频及动图来看，伤者遭受的岂止是「摩擦」。2020年12月，《左肩有你》场务与拍摄现场的居民爆发冲突，现场音频流出，内容着实有些「不堪入耳」。

跟《吉星高照》不同的是，这两个剧组都在短时间内发布了声明，还原了事件原委并公开道歉。#皓衣行剧组道歉#、#左肩有你致歉声明#也先后登上热搜高位。



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俗话说「每当一个耽改剧名上热搜的时候，没有一个被公示备案影视化的IP是无辜的」。近几年，这句箴言被写在了「耽改财富密码指南」的第一页上。

于是从某IP宣布影视化遭全网不满开始，到选角名单外泄的一轮轩然大波，再到拍摄现场的路透「打人」和「服化道真香」各占山头。

至此筹备到开播期的KPI基本完成。

上线后先是以IP的原生流量为基底让观众熬过前5集，紧接着编剧会开始暗戳戳的夹带私活，各种应该被掐了别播的名场面被「暗度陈仓」。

接下来的故事相信观众都有所耳闻，毕竟CP超话榜的前5名总是被他们占领。

剧内抓紧热播期催化CP热度，官方按头放送各种看上去像是粉丝亲手剪的「有爱花絮」；剧外双男主演员紧急合体售后，综艺、杂志、晚会通告接踵而至。

而最近出圈的两部作品，更是在完播期结束后举办了主题鲜明、一票难求的告别演唱会，尽管「限定」遗憾结束，但周边、游戏等衍生的开发势必会给粉丝带去新一轮的「我又可以了」。

从备案到完播，一套操作行云流水，在整个耽改市场内屡试不爽，逐渐成为几乎人手一本的「财富密码指南」。

然而，早就深谙套路，刻进DNA的耽改受众之所以还在为「真香」买单，究其原因，笔者认为这些热爱耽美文化的受众往往对优秀的作品有着极高的崇拜感，对故事中的人物情感交织有着极高的忠诚度。 耽改尽管受题材限制，在创作过程中需要对很多内容进行修饰和处理，但这并不耽误粉丝们对剧情中，男主间互动的微小细节进行「深刻解读」。嘴上说着「这只是社会主义兄弟情罢了」，心里却呐喊了一万遍「他们不结婚很难收场」的，始终大有人在。

尽管如此，依然有一部分原着粉坚持不买「影视化」的账。无可厚非，耽美至今仍然属于亚文化的小众圈层。 而从《镇魂》到《陈情令》再到《山河令》，制作方们似乎逐渐找到了和流失的原着粉达成和解的方式，那就是参考「财富密码指南」的营销操作，向整个剧集市场开放接纳拉新，这在一定程度上也迅速催化了这个市场的内卷进程。

内卷到达巅峰的耽改并没有放弃寻找下一个天花板，市场依然在期待下一个爆款的诞生。

「耽改101」的待播、在拍「选手」阵容，也足以堪称神仙打架：

凭借强大的视觉氛围感，颇受好评的造型服化，拉高所有受众期待的《左肩有你》；拍摄片场被代拍实时直播，仿佛看花絮路透就看完了整部剧的《皓衣行》；虽原着IP人气颇高，但制作过程中却毫无水花的《烽火流金》；从备案到开拍，总是「命途多舛」的《吉星高照》；摄制过程高度保密，总是蒙着一层神秘面纱的《深渊》……都在被预言或将成为下一个爆款。

作品草率改名、选角标准成迷？

后耽改时代之下，制作方的「自赎」已然开启

当笔者细细复盘耽改剧的前世今生，其实所谓的「财富密码」一直以来也是「众矢之的」的风暴中心。

从《镇魂》顶风爆了以后却因部分「血腥暴力」场面引发争议而被迫下架整改开始，后续上线的耽改作品从名字到内容都做了一定的修饰和处理。



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2021年3月起，在国家的新一轮净网行动开始后，耽改剧制作方的求生欲再度攀上巅峰，首当其冲的「团建」活动就是集体「为爱改名」。这不仅是因为剧集的市场受众之庞大，远远超过了这个原本只会圈地自萌的亚文化圈能承受的范围，更是很会审时度势的制作方在各种限制之下开始意识到，不把修饰工作做在前面是行不通的，哪怕这意味着要成为进击的原着粉们的众矢之的。

《镇魂》之后明显变得越来越严格的审查机制让后来居上的耽改101感到后怕，各种遵循标准、符合时代特性、积极有趣的剧名应运而生。就在网友「审查越狠，改名越蠢」的调侃声中，不少任性的「起名鬼才」如雨后春笋一般冒了头。

原着名为《魔道祖师》的《陈情令》直接借用主角魏无羡的灵器「陈情」命名；原着《杀破狼》则是借着贯穿整个故事的宝藏「紫流金」，以及故事发生的背景大梁皇室纷争作为线索改名《烽火流金》，细品之下也算中规中矩比较有说服力。

青春校园题材的《撒野》，则是引用了由剧中男主之一顾飞，写下的同名原创歌曲中的一句歌词更名《左肩有你》，主角们并肩成长的故事寓意和画面感一下占了个全乎；而题材相对敏感的《默读》，则引用了主角费渡的一句经典台词「我不是凝视深渊的人，我就是深渊」，来深度刻画整个作品的基调：这是一个主角们与《深渊》博弈的故事。



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但当备受瞩目的《天官赐福》官宣更名为《吉星高照》时，似乎忍了很久的网友终于「拍案而起」，直接给两个名字划清了楚河汉界。部分网友甚至将该剧筹备后的所有风波归结于改名的失败。「吉星高照」这个看上去有些草率的新名字，既无法从原着中找到准确指代，也没能刻画出大家喜闻乐见的名场面，因此似乎并没有为这个IP带来太好的运气。

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不难看出，原着粉对作品的尊重度依然是有原则和底线的。

尽管市场已经步入「后耽改时代」的盛世，但耽改剧的生存窘境依然严峻，所谓爆款外衣下，除了「改名」，说不清道不明的「妥协」比比皆是。

在最新的几部耽改剧IP的选角名单上，不少网友惊讶地发现了几位已婚男艺人的名字，这在耽改剧的选角中实属罕见。就之前的经验来说，炙手可热的新晋小生，未来可期的成熟演员往往会是耽改题材的首要选角目标。当然，对于躲不过限定营业售后演员们来说，是否足够「养眼合拍，性情放开」，将直接影响营业的效果。

做出如此选择的制作方，约等于直接放弃了「财富密码指南」中最重要的一环？这直接让笔者和广大嗷嗷待哺的耽改剧迷一样，陷入了困惑。

尽管过度依赖CP营业来拉高剧集热度确实是一把双刃剑，会被无数双眼睛牢牢盯住不说，粉丝群体之间的「提纯」冲突就够喝好几壶。对于内卷到顶的耽改市场来说，这种试图寻求「自赎」的方式未免过于冒险。

又或者，这恰恰是已经充分做好了风险管理的创作者们，给自己的一次绝地求生？

这个市场的商业变现价值已经到达巅峰，创作环境由于巨大的利益链条牵扯而变得更加艰难。 此时选择返璞归真，回归创作本身，选角的唯一标准只剩下演员的个人素质以及与原着人物的适配程度。那么，演员的个人生活背景似乎也就变得无关紧要了。

当然，这也只是笔者的猜测，毕竟这几位被选艺人的履历里能够充分体现演技等专业素养的作品还不是特别有说服力。 但也不得不承认，在过往的耽改作品中，「演员之于原着的贴脸有时就像天选」，无论他是否有过成熟的影视作品和表演经验。

截至发稿前，相关的选角问题并没有在大范围内催化耽改受众的逆反心理，但不难预料一旦营业期开始之后，整个声量场会掀起什么样的热议高潮。

流量之下乱象丛生？

「持续出圈」还是「原地取缔」也许就在一念之间

反观近几年的剧集市场，耽改作品凭借其独特的魅力，吸引了越来越多的潜在用户入坑。这其中不乏众多青少年群体，他们的任性也逐渐给这张巨大的利益网蒙上了一层灰色的滤镜，耽改乱象的困惑就从这里开始发酵。

氪金点映，疯抢周边，剧组追私，肆意网暴，高价收购演唱会门票……



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饭圈化给这类剧集带去了全新的营销思路，夸张的粉丝经济也吸引了更为夸张的资本入局，逐渐膨胀的吸血营销被放大，甚至滋生了恶性的暴力事件。 这无非是对这个本就被定性为「给『 涉世未深 』的青少年观众造成『 不良影响 』的类型剧」的致命打击。

乱象逐渐反噬到了创作，当官媒没有点名道姓的发文接踵而至，自上而下的约束给了剧集创作者极大的压力。

他们不得不选择「魔改」舍弃故事的精华，舍弃某些角色等一系列无奈的妥协，艰难地让一个作品保持完整。这也直接导致了原着粉对内容的唾弃，激化对IP影视化的抵触，形成了较为负面的恶性循环。

到头来伤得最深的，只有那一个个本该灿烂绽放的故事罢了。

也许每当午夜梦回，都会有一个忿忿不平的原着粉在真情发问：为何不让耽美文学就这样永远在原生的桃花源里独美下去？

笔者以为，这已经是无法用一句简单的「格局」大小就能尽数概括的课题。 视频化是市场的发展趋势，亦是内容进化的必然选择。

但每一个优秀的文学作品，确实不该只是沦为流量与红利的牺牲品。乱象之下，「后耽改时代」的恶性循环究竟该如何「自赎」？

其实答案在许多创作者的努力之下，已经呼之欲出。

内容层面上，在有口皆碑的耽改剧中，许多情感表达与价值传递与主流价值观其实并不矛盾，从家国大义到市井冷暖，从父母师恩到手足情深一应俱全。也许在原着的立意上稍作了修饰，但并不会很夸张影响主线的发展，这些细节反而会在影视化之后被刻画得更加生动。

前提是改编者需带着尊重原着的初心和原则入局，为过审而毫无逻辑和创作性的强行「魔改」，观众自然不会买单。

制作层面上，演员的颜值是否足够惊艳，外观与角色的贴合度是否高度匹配不再成为选角的唯一标准。对角色的理解是否到位将成为第一门功课，这都需要点滴的揣摩与实践来完成。

所谓的「下海」即走红并不是成就流量的敲门砖，铁打的作品才是收获观众信任的唯一捷径。

营销层面上，精彩的故事内容确实值得加糖加码，但博取眼球的噱头在作品没有先行的情况下，用多了只会遭到热度的反噬。

尊重原着，尊重角色，尊重观众，也许才是耽改剧「自赎」的解药。

不难预见，如果下一部爆款耽改过境之后依然满地狼藉，耽改剧的求生之路终将面临BE的结局。

2021年，可谓是「耽改剧」再度井喷的元年，《山河令》的大爆让沉寂了一年的耽改市场，重获生机。接下来即将与观众见面的制作中的剧集多达10多部，而有可能在未来出现的确认影视化的作品，已达80余部。

如此看来，流量风暴中心的位置始终会有耽改剧的一席之地，来自市场的审视和隐忧也绝不会停止。之于创作者们而言，如何打破竞相逐利的恶性循环已然刻不容缓。 之于整个影视行业而言，仅靠耽美IP的价值终究无法完成整个行业的新一轮进化。倍速追剧的时代已经来临，夹缝中生存的好作品的出圈之路依然道阻且长。

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