九大平台进军，微短剧如何才能突出重围？
时间：2022-05-19 16:15:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-19 16:15:01 来源：行业动态
文 / 波吉 毫不夸张地说，微短剧行业正在迎来一个春天。 根据最新公布的数据，3月份在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记并取得规划备案号的网络微短剧片目，共计有266部，6224集。 结合2021年的数据，在去年，长视频平台全年上线的微短剧数量总和为471部，2020年的上线数量为300部。也就是说，3月备案量已经快要逼近2020年全年的播出剧集量。 在微短剧数量激增的背后，不仅是进军微短剧的平台数量扩大，至少有九大平台各自为营，集体发力，而且也是制作公司的升级，不少传统行业巨头的影视公司转型下海，让微短剧行业持续走热。 为了消化这些微短剧内容，更是有平台推出了日播模式，直接带动着微短剧的常态化、规模化、产业化的发展。面对全平台的进击，微短剧如何才能突出重围？而在同质化现象日趋严重的今天，微短剧又该如何独树一帜？ 九大平台瓜分市场 微短剧供不应求 凭借着“短、平、快”的优势，微短剧在这两年的时间迅速蔓延，圈揽大量短视频用户驻足观望，这也使得越来越多的平台纷纷下海，想要从中分一杯羹。根据酷云互动发布的《2022文娱白皮书-剧集篇》显示，当前国内微短剧的平台主要可以分为三大类别： 首当其冲的便是短视频代表队，抖音近两年多次打造了《做梦吧！晶晶》《别怕，恋爱吧！》等头部短剧，同时也在平台发起了“新番计划”，以亿级流量扶持和百万现金奖励，吸引MCN机构或个人作者在抖音首发作品。 而快手也早早启动了星芒计划，并且在去年，正式官宣将“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”，到了今年，快手再度加码剧集市场，推出了全新的“扶翼计划”，以亿级资源加码支持，以好故事和好创意为出发点，搭建优质内容通向用户的桥梁，扶持激励创作者成长。 在长视频平台同样如此，国内首屈一指的头部视频网站无一例外都在短剧领域有所发展。 爱奇艺在去年正式官宣上线小逗剧场，并发布内容片单，这一剧场以“给生活画个逗号”为主题，主打类型化喜剧，融入了江湖文化、东北侠气、职场生活等内容元素。 无独有偶，腾讯视频也正式发布了业内首个微短剧品牌十分剧场，进入微短剧精品化探索新阶段，这也预示着腾讯视频要对平台内的微短剧，在内容布局上走系列矩阵化，在营销传播上采取阶段分季式。 优酷在去年同样也先后发布了“扶摇计划”和“好故事计划”两大内容招募活动，前者重点打造IP改编内容，后者主要是鼓励创作者提供具备创造力和想象力的原创故事。 还有芒果TV也早早就发起了致力于打造芒系中短视频内容矩阵的“大芒计划”，而短剧便是其中的重中之重。到了今年，专注7-10分钟优质系列内容的大芒APP全新上线，主打中视频内容，日前推出的《又是努力的一天呢2》更是开启日播模式。 除此之外，B站联合多家知名厂牌，头部UP主倾情加盟，打造主打单集3-10分钟微短剧内容的“轻剧场”，并且B站小剧场也上线了独家漫改短剧计划，成为了微短剧领域不容小觑的新生力量。 另外，还有多番尝试中视频剧集领域的百度好看视频、曾试水科幻悬疑题材短剧的知乎、致力于打造原创短剧连载视频平台的快点TV、以及后起之秀百视TV今年也在主打各种新奇特题材的微短剧。 正是有了全平台的进击，才会让当前微短剧数量呈爆棚式增长。 上百公司下海制作 有市场便有动力 在最新公布的备案短剧中，不乏有来自平台微短剧的备案信息，也有一些传统影视公司出品的新剧，而更多的还是MCN机构或者影视公司里的小微企业。 在备案片单中，腾讯视频占有两席，分别为《侍酒令》和《牌局》，而这两部作品都曾登上过腾讯视频微短剧的发布会，前者主要是讲述世间至情之人、动情之事，在人生百态中治愈心中执念；后者则是类型化的探索悬疑微短剧。 相比之下，绝大多数备案剧集并没有明确的平台播出信息，而很有可能会选择在抖音和快手这类短视频平台。 除了腾讯以外，还有一家新兴的微短剧播出平台：咪咕视频。在备案信息中，咪咕数字传媒打造一部名为《陛下的任务》微短剧。而此前，咪咕视频与抖音多次联手，先后打造了甜宠搞笑类短剧《办公室的秘密恋情》和运动题材花样滑冰青春励志短剧《冰上的火焰》。 据悉，咪咕在发展微短剧上也有自身的优势，其本身也拥有上万网络文学IP版权资源，通过微短剧形式衍生开发，将内容孵化与短剧渠道合作结合，并且采用内容聚合模式，不断放大市场价值，为微短剧发展添一把力。 在传统影视公司行列中，开心麻花申报了两部剧集，分别为《非典型大学男子图鉴》和《我的男神不正常》，从2020年疫情开始，开心麻花在微短剧赛道布局，多部作品先后亮相各大平台，更是一时间成为了市场上的宠儿。 在优酷，开心麻花推出了竖屏减压马桶剧《加油吧，思思》，紧随其后又上线了《亲爱的，没想到吧》《兄弟，得罪了》，打响了其自制短剧的名声；在快手短视频，开心麻花又先后打造了《今日菜单之真想在一起》《麻将拌麻酱》和短片《纸箱里的怪兽》等；在好看视频，开心麻花又打造了自制IP喜剧短剧《发光的大叔》，可以说是硕果累累。 同样，长信影视作为行业内的老牌影视公司，如今也将微短剧内容纳入了业务范畴。备案短剧中，长信影视申报了《女神酒店》第一季和第二季，这部作品是此前爱奇艺的自制网剧《灵魂摆渡》的原班人马所打造的新作，具体播出平台暂不得知。 另外，还有诸多专门制作微短剧的公司，像此前出品过《奈何Boss独宠我》《总裁的小甜妻》的凡酷文化，这次分别备案了《奇妙的恋爱》和《爱上你的心跳》两部作品；还有此前出品过《命中注定我爱你》的中影互娱文化这次备案了《九尾狐》和《有间客栈》两部作品等。 光有数量没有质量 同质化现象泛滥 虽然微短剧的数量激增，但是并没有给行业带来质的飞跃，微短剧给大众留下的印象仍旧并不算正面，而问题主要集中在两方面： 一方面，精品化稀缺。由于行业的低门槛使得许多粗制滥造的内容滥竽充数，在表面繁荣的背景下，实际上是另一种“泡沫”。 在2021年，优酷、腾讯视频、芒果TV全年分别上新微短剧245部、121部、75部；其中，优酷自2019年开设小剧场频道，平台陆续上线了超过600部短剧作品；大芒短剧两年间也有上百部作品与观众见面。这次单月备案量达到了266部，也足以证明在数量上呈现着爆炸式的增长。 但是，这其中，也有许多滥竽充数，许多新兴企业在短时间内备案多部剧集，其中，像海南茗场面影视备案了19部短剧，海南畅读信息科技公司备案了11部剧等。 另一方面，同质化泛滥。微短剧在行业内的试水，主要集中在相应的题材中，而当某一种题材得到市场认可，便会出现大范围地模仿和复制。 在这次备案剧集中也体现的淋漓尽致。微短剧题材主要的两大类型，一是现代的霸道总裁爱上我，二是古装的宫廷上位记。 按照年代划分，这次备案剧中当代162部，占比61%，古代80部，占比30%。其中，都市题材以133部占据了50%的份额。古装题材更是继承了古早网文风，像什么《御赐小狂妃》《惹不起的娘子大人》《吃瓜群众叶皇后》等等，整体容易导致用户审美疲劳。 整体而言，当前微短剧处于极速扩张阶段，相对应发展问题也就容易暴露，微短剧市场即将趋于饱和，想从中分一块蛋糕的人越多，则每个人分到的便越少，甚至于可能都分不到，而这其中的取决因素还是在于观众认可度，得观众者得天下。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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