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微峰娱乐黄斌：网生市场“不破不立” 共融共生是大势所趋
时间：2022-05-17 16:54:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-17 16:54:01 来源：行业动态
2020年突如其来的疫情为院线内容按下了暂停键，但同时开启了网生内容市场的加速键。 这一年，网生市场风起云涌，交出了亮眼的成绩单。综艺《乘风破浪的姐姐》掀起了2020年暑期档的第一场狂欢风暴；精品短剧不断出圈，《沉默的真相》《隐秘的角落》在口碑和热度上获得双丰收；分账剧市场惊喜频现，上半年开播的《人间烟火花小厨》首次实现分账金额破亿，3-5分/集《云芊传》则开辟了国内首部横竖双屏观剧新模式；在网络电影端，2020年全网票房破千万的电影高达77部，较2019年提升超1倍，整体制作品质、投资体量、盈利能力都在快速提升。这其中便有首次尝试网络电影的黄斌作为总制片人交出的《修罗新娘》，截止目前，该片在爱奇艺独播票房已超1700万。在第十届国际网络电影展中更是斩获了十年·十佳影片，总制片人黄斌凭此获得了十佳影响力人物。 《修罗新娘》是微峰娱乐第一次尝试把内容放在网络平台播出，作为面向女性观众、以情感表达为核心的网络电影，从上线期间的站内站外热度和截至目前取得的票房来看，第一次尝试得到了肯定。目前《修罗新娘》第二部正在筹备，希望打造成为系列化的女性情感向网络电影。同时，微峰娱乐对于女性向分账剧也在积极尝试。 作为网生市场的新入局者，微峰娱乐创始人黄斌对网生市场的发展看得更加透彻，既能看到技术融合的大背景下对于网生内容及形式多元化的推动，也能深刻认识到目前网络电影在内容同质化存在的问题及部分新入场者面临的“水土不服”，对于2021年的网生市场，黄斌给出了更高的期待：人文关怀、价值叠加、共融共生。 自觉创新，2020年的网生市场“不破不立” 《乘风破浪的姐姐》《三十而已》《二十不惑》等为代表的“她剧集”和“她综艺”在2020年可谓风生水起，女性力量和女性关注在影视作品中得到了前所未有的关注。对于聚焦青春偶像和女性情感题材的微峰娱乐，黄斌捕捉到了在网络电影市场中女性题材的空缺。 目前，网络电影市场中奇幻、冒险、怪兽等类型占据了大半江山，内容的同质化和审美的疲劳感一定程度上阻碍了网络电影市场增长乏力。对此， 黄斌表示“有态度、有情感穿透力的内容将推动网生市场更多元、更健康的发展。” 问：请用三个关键词总结一下2020年的网生市场； 黄斌：（1）自觉创新（2）真实感 （3）参与感 问：2020年中印象深刻的网生内容（网剧、网大或者网综）均可，为何能获得您的关注？ 黄斌：（1）《乘风破浪的姐姐》（2）《中国新说唱2020》（3）《少主且慢行》 微峰娱乐专注青年文化和女性题材，《乘风破浪的姐姐》将对女性力量的探讨推向了更深刻、更真实的维度；《中国新说唱2020》展现了当下青年群体中众多潮流圈层之一的娱乐方式乃至生活方式和人生态度；分账剧《少主且慢行》的成功，对优化微峰娱乐“明星经纪和内容创制双驱动”的商业模式有很大的借鉴意义。 问：2020年，您捕捉到的网生内容市场出现的新现象； 黄斌：技术融合：直播、短视频、互动观影与现有网生内容形式的融合，给创作者带来了更大的创作空间，给观众营造了更丰富的娱乐方式，有助于放大项目商业价值。 不破不立：《中国新说唱2020》、《乐队的夏天》进一步打破了很多人对“小众文化”的感知，“小众”不小；《修罗新娘》打破了网络电影以男性观众为主力，依靠怪兽、特效等强刺激元素取得票房的既定经验。有态度、有情感穿透力的内容将推动网生市场更多元、更健康的发展。 问：网生市场在2020年暴露出的问题； 黄斌：（1） 网络电影内容同质化的问题依然存在。上线影片多集中在奇幻、玄幻、冒险等类型，依靠强烈的感官刺激吸引观众，观众审美疲劳的同时，一方面阻碍了内容创新，一方面使网络电影带动平台付费用户新增趋于乏力。 （2） 新入场的院线电影团队或多或少出现“水土不服”。如何将院线电影的操盘经验有效的嫁接到网络电影，实现对网络电影从故事、人物、情感、表达到服化道制作等各方面的升级，是值得关注和实践的。 发行、付费模式创新融合 深耕类型、强强联合是首要策略 在2020年院网界限进一步模糊，在疫情助推下，院转网影片阵容不断强大，更直接改善了网络电影市场的生态环境。其中2020春节期间《囧妈》在抖音、今日头条、西瓜视频以及欢喜首映中上映更是一石激起千层浪。院线电影入网，在丰富网生内容市场受众群体的同时，倒逼内容生产者提升制作水准。 2020年，各大视频平台不断创新和升级网络电影单片付费模式，PVOD全新发行模式进入该领域，开创了网络电影商业模式呈现的新方向，带来了网络电影产业的优化和整体市场的扩容。优质内容刺激付费，付费反哺优质内容生产，良好的商业效应才能让平台、优质内容、用户三方形成平衡，从才能真正实现转型升级。 在利好消息的同时，在《修罗新娘》项目进行中，黄斌也体会到不同赛道的差异，深刻感受到院线电影、网络电影两种内容形式在观众群体、观影环境、制作体量，竞品环境等方面的不同；而单片付费模式的升级对项目操盘团队的综合能力也提出了更高的要求， 对于微峰娱乐来说，深耕类型，强强合作是首要策略。 问：2020年春节《囧妈》在线上独家首播的创新模式怎么看？这对网络电影的发展将会产生什么样的影响？ 黄斌：《囧妈》是疫情之下的特殊案例，单从“院转网”的播放模式来说，院线电影团队的进入对提升网络电影的制作水平、丰富线上内容供应有积极的推动作用，但两个不同赛道里，运作经验和市场规律的对接、融合尤为重要。 问：各大视频网站单片付费模式的创新将对网络电影行业的发展产生什么样的影响及挑战？ 黄斌：单片付费提供了更多“高票房”的可能性，“高票房”倒推回来是内容升级，制作升级，成本增加，回收压力增大。这对操盘团队的综合能力提出了更高要求，包括对观众内容需求的挖掘，对平台用户属性的理解，对整体制片流程的管控，等等。 “影响力”团体不断涌现 共融共生是大势所趋 谈及2020年网生作品爆款不断，破圈而出，获得市场与观众的双重肯定，黄斌表示，这是观众需求细分、创作者自觉、平台内容及用户扩容相互支撑和相互推动的必然结果，为网生市场提供了更具生命力的发展空间。 随着越来越多头部剧集公司、平台的加入，网生市场互融合作会越来越多，大大小小的“影响力”团体也将成为网生行业的一大亮点，未来的网络电影市场必然是一个多元商业模式共存的宏大市场。在电影市场中，微峰娱乐凭借《最好的我们》创造了自2016年以来校园青春片的票房新高，八月长安“振华三部曲”的另一部《暗恋》目前已经杀青； 在网生内容市场，《修罗新娘》第二部正在筹备中，希望打造成为系列化的女性情感向网络电影。同时，女性向分账剧也在积极尝试。 问：2021年，网络电影（网生市场）会呈现出哪些新的发展趋势？ 黄斌：（1）题材多样化（2）互动形式多样化（3）头部及爆款内容增加（4）单片票房体量增加 问：越来越多头部剧集公司、平台的加入，网生市场是否会呈现出新格局？ 黄斌：互融合作增加，会出现大大小小的“影响力”团体。 问：随着5G技术、VR、8K等技术的逐渐落地和普及，“大屏回归”或将成为新趋势，对网络电影的宣发将产生怎样的影响？ 黄斌：技术发展会带来发行版本的丰富，可能很快我们就会看到某部网络电影的常规版、互动版等根据不同介质、不同交互方式的呈现。 问：2021年公司在网络电影（网生内容）上的布局有哪些？ 黄斌：微峰在内容布局上以“观众圈层”为牵引，内容储备重点面向青年群体和女性群体。目前在筹备《修罗新娘》第二部，希望将《修罗新娘》打造成为系列化的女性情感向网络电影。同时，女性向分账剧也在积极尝试。 问：请您给2021年的网生行业三个寄语 黄斌：（1）人文关怀（2）价值叠加 （3）共融共生 数据告诉你：下沉市场到底有多“凶猛”？
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