酷云互动李鹏：2020年中国网络电影市场趋势解读
时间：2022-05-17 17:00:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-17 17:00:01 来源：行业动态
近日，第十届北京国际网络电影展在北京圆满举办，影展由北京文化产业投融资协会、北京市文化投资发展集团有限责任公司主办，由北京文化产业投融资协会网络影视投资专委会承办。大会当天，酷云互动董事长兼CEO李鹏在会上发布了《2020年中国网络电影行业白皮书》并发表演讲。 一场突如其来的疫情，让影视投资行业面临种种挑战。拍摄受阻、项目延期、资金回收周期延长等因素的影响，2020年近万家影视企业注销。线下观影受到疫情限制，却大幅提升了网络视听的普及率，普罗大众的观影需求纷纷从线下转移到了线上，与此同时网络电影经过了多年的发展逐渐成熟，迎来了拐点时代。 用户愿意为新内容、好内容付费 中国的网络电影历经7年磨砺，网络电影不断提质减量。2016年是网络电影上线的高峰时期，影片数量高达2463部，而到2020年网络影片上线总数仅有756部。反而，每年的投资成本呈上升的状态，1000万以上成本的影片占比过半。从结果来看，整体营收规模大幅提升，2020年比2019年1000万以上成本的影片总收益提升了2.6倍，网络电影票房的天花板逐年被打破。 为什么说用户愿意为新内容、好内容付费呢？从三大平台方数据来看，视频平台月活付费率超20%。从用户数据来看，超七成用户有付费观影经历，观影接受度大幅上升。从票房数据来看，优质的内容不断刷新票房记录，推动了付费模式的升级，而PVOD的发展引导着内容产业的良性循环。 家庭大屏正成为内容消费主力终端 2020年的特殊性使得宅经济崛起，用户通过电视来观看内容已经渐渐成为习惯。酷云EYE GROW数据显示，家庭大屏日活量持续提升，2020年家庭大屏日活终端达到4.58亿台，远远超过任何单一的平台方，可见市场前景巨大。在家庭观影场景中，超七成用户愿意选择在大屏上进行观看，普遍认为观影效果好也可以与亲友一同观影。市场前景的巨大更要归因于近年来家庭智慧屏幕的不断发展，建立并且培养了用户大屏观影的习惯。而平台方无论是是爱奇艺、优酷还是腾讯纷纷发布了电视端消费时常超越手机端时常的相关数据，可见2020年的特殊性对于整个产业而言是一个非常重要的里程碑。 网络电影市场不断多元化发展，用户不断破圈，从仅受年轻人喜欢到现在突破男青年圈层向女性、高年龄层迁移，家庭大屏使得网络电影受众圈层更均衡、更下沉，在背后起到了非常重要的贡献。随着家庭大屏宣发成功的案例不断落地，网络电影分账收益将会大幅提升，未来将成为电影的首发窗口。 宣发模式升级，多方合力推动收益升级 营销成为行业的必修课，网络电影营销票房贡献潜力巨大。网络电影生命周期延长，视频平台在基础推广期后仍有高开发价值。行业对于宣传发行的重视程度越来越高，由低于百万级营销渐渐变成百万以上营销。多渠道营销成为必然，可目前文娱行业较其他行业还处于落后状态，真正意义上的营销实际上需要把整个以用户视角为中心，用ID把数据打通，从营销端到转化端再到分账端，甚至包括观看影片的详细数据。2021年，很多宣发公司在成长，从传统的宣发转变成数字化宣发。 酷云互动已经掌握超过20亿的以用户手机为核心ID体系，可以追踪从手机到院线，无论是传统的院线电影，还是大屏上所有的网生内容等全部路径，致力于帮助整个产业链在宣发上升级。 未来，酷云互动将会不断倡导，为行业建立高效透明、绿色健康的联盟组织，不断推动内容产业健康发展。 数据告诉你：下沉市场到底有多“凶猛”？
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