17亿、增长19%，初一票房凭啥这么猛？
时间：2022-05-17 14:54:01 | 来源：行业动态
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文 | 张颖 张友发 还在恢复期的中国电影市场，在春节档首日彻底爆发。 灯塔专业版显示，2月12日（大年初一）大盘报收17.36亿元（含服务费），较2019年同期的14.58亿增长了19%；观影人次达到3456.78万，比2019年同期增加了227万人次，两项指标均刷新了历史同期的最高。 2月12日晚22点灯塔数据 虽然47.1万的放映场次，同比2019年初一的52万场下降了9个百分点，但拓普电影智库显示，昨天的上座率高达54.55%，比2019年的48.55%有所增长。 大盘在放映场次有所减少的情况下，仍然带来了令人惊喜的成绩。 春节档首日的票房成绩，很大程度上归功于映前预售的爆发，灯塔专业版数据显示，2月11日7部影片的总预售票房超10亿，比去年同期增长了3亿。 单片来看，《唐探3》在昨日以38.5％的排片占比，拿下了10.4亿的单日票房，与第二名《你好，李焕英》（2.97亿）拉开了近7.43亿的差距，前者票房占比高达60%，拥有绝对的“霸主”地位。 17亿的春节档首日票房新纪录，很大程度归功于《唐探3》的超高票房。除《唐探3》《你好，李焕英》外，其他6部影片的势头不及2019年春节档同排名的影片强劲， “一超多强”的局面并没有在昨日成型。 而就地过年的倡导下， 今年一线城市以12.74%的票房占比，较2017-2019年有所提升，但春节期间观影人群向二三四线城市大规模流动的趋势仍然存在。 高票价也成为票房新纪录的重要因素之一，50.02元的平均票价比2019年涨了10.7%，为史上最贵。 在今日发稿前，平均票价还在继续上涨，已经来到52.2元。 “2019年春节的时候电影票已经很贵了，没想到今年更贵，但已经习惯大年初一去看电影了，就只能接受这件事。”一位昨日去影院连看了五场电影的影迷对 毒眸 （微信ID：DomoreDumou）说道。 观众对于高票价的容忍度超过了此前的预期，但是否会影响春节档的后劲，还有待验证。 漂亮的预售成绩、《唐探3》前期积累的票房和高票价等因素综合起来，成为昨日17亿票房收官的最核心要素。接下来春节档的最大变量，在于能否像往年出现票房黑马，在口碑的引导下持续加热大盘。 头部电影排片逼近50%，还有哪部电影能在《唐探3》空前的马太效应下完成逆袭吗？这会是接下来春节档电影要回答的问题。 一超之下，并无多强 单日票房占比超过了60%，上座率达到惊人的71.3%，《唐探3》几乎以一己之力加热了春节档的首日票房。 历史同期的单日冠军中，没有电影比《唐探3》风头更劲。2019年首日《疯狂的外星人》票房占比为28.1%，2018年《捉妖记》初一的票房占比在42.8%，2017年《西游伏妖》则为44%。 早在2020年12月23日，《唐探3》的全平台想看人数就超过了1000万，打破了中国电影市场的纪录。而之前就有分析师曾向毒眸预测，《唐探3》的预售票房在3.2亿-3.3亿，首日票房大概在7亿左右，而电影最终映前总预售突破10亿，表现超出了市场预期。 往年春节档的首日，新映影片之间的票房差距并没有今年这么大。首日票房冠军《唐探3》甩开了第二名《你好，李焕英》超7亿的票房差距，是第三名《刺杀小说家》（1.38亿）的14倍，而排名最末的《人潮汹涌》则只有4445千万的票房，不足《唐探3》的二十分之一。 2019年大年初一的票房冠军《疯狂外星人》单日票房只有4.1亿，比《唐人街探案3》少了6亿多，而第二名《飞驰人生》和第三名《新喜剧之王》则分别有3.22亿和2.74亿的成绩，头部影片之间的差距并没有今年这般明显。 这也或许意味着，相比往年的春节档，今年票房头把交椅换位的情况或许将很难出现。 观众对于《唐探3》的观影热情，是初一票房成绩背后最主要的原因之一。而《唐探3》在票房上的胜利，则很大程度上归功于“唐探宇宙”和IP效应。早在2018年《唐人街探案2》上映前，导演陈思诚便表达了自己的野心，希望将“唐探”系列打造成漫威式的IP。 “世界名侦探大赛”让“唐探”系列有了更多想象空间 在国内，能将系列电影做到第三部的本来就少之又少，而前两部的票房和口碑上的成功，在今年直接转换为观众对续作的期待和预售的买单。因为去年春节档撤档后一直压着没有上映，《唐探3》也累积了足够多的观众期待。 IP效应和观众积累直接助推了《唐探3》一骑绝尘的表现。而《唐探3》的成绩，又直接加热了大盘。 但值得注意的是，除去《唐探3》，今年春节档首日的票房阵容并不如往日厚实。 春节档的7部电影，除去《唐探3》，只有《你好，李焕英》和《熊出没》首日上座率突破了50%。而在2019年春节档首日，一共有5部电影的上座率突破50%。在分片票房上，昨日共有4部电影票房破亿，2部电影票房破2亿，而在2019年的春节档首日，共有5部电影破亿，4部电影破2亿. 相较往年多部电影齐头并进，这次春节档首日的票房成绩，更像是《唐探3》的单独carry局。 而在今日的排片分析中，《唐探3》的排片占比已经从首日的38.5%上升到46.2%，春节档的大盘的基本盘，更多落在了《唐探3》和第二名的《你好，李焕英》身上。 预售加热大盘，一线城市保持增长 今年春节档首日的票房成绩，主要归功于映前预售的空前火爆。 今年大年初一的单日不含预售票房为7.36亿，而2019年初一的 总票房为14.58亿，前一天（2月4日）总预售刚过7亿，计算可得不含预售单日票房为7.58亿——两年的数值基本持平，所以可以说今年春节档首日的票房增量主要来自预售。 “预售做好了，春节档首日才能稳，今年首日最终能比2019年近有3亿的增长，很大程度上得益于预售成绩的良好积累铺垫。”某发行人士对毒眸表示。 图片来源：微博@淘票票 要卖到超10亿的预售，考验的是大众对片子的认知度，如果没有《唐探3》积攒的观众观影意愿，仅凭营销手段难以把影片的核心信息准确传递给观众，转化为预售票房难度则更大。 除此之外，电影市场的火热也在一定程度上与“就地过年”政策有关。 昨日《人民日报》发文称，受新冠疫情影响，国家鼓励群众就地过年，非必要不流动，这在客观上大大减少了人们春节期间的出游活动，“就地过春节，看电影成为人们文化生活的最佳选择之一。” 传统意义上，春节返乡过年，观影人群从一线城市流动到二三四线，带来下沉地区票房的增长。据《2020中国电影市场用户报告》，2017年-2019年春节档，近15%的票房占比从一二线转移到三四线。在2019年春节档，三四线城市票房占总票房比超过了40%。 就地过年，则让几年一线城市的总票房占比创造了2016年以来的新高。拓普电影智库的数据显示，2017-2019年大年初一当天，一线城市票房占比分别为12.67%、11.46%和12.25%，而昨天，一线城市票房占比涨至12.75%。 而二线城市票房占比达43.29％，虽然较 2018年的 44.11%和2019年的47.6%有所下降，但仍然 是最大的票仓。 （数据来自拓普电影智库） 之前在进行票房预测时，曾有分析师担心在一线城市票价上涨约20%-30%的情况下，可能会直接影响大家的观影热情。但从首日的票房表现来看，价格的影响相对有限。 “一线城市的观影人群对价格可能不是那么敏感，初一和朋友们去看电影的社交诉求更为强烈。”一位资深电影从业者对毒眸说道。 由于去年春节档没有电影可看，有过年看电影消费需求的人群在今年会集中流向影院，就地过年的新增人群和固定的春节档观众合力，创造了3456.78万的观影人次新高。 不止如此， 从豆瓣评分来看，今年春节档影片的整体质量有所提升。2017年春节档影片豆瓣均分仅为5.74，2018年上涨到6.2，2019年又跌至5分，而 今年7部新映影片目前的豆瓣均分则为7分，是历年春节档里整体口碑最佳的一次。 观众有观影需求，影片质量能基本满足观众的期待，两者合力助推了17亿的新票房纪录。 票价和口碑还是X因素 这次大盘的创造历史，某种程度上也得益于不断高涨的票价。 相比2019年春节档首日，在观影人次同比增长7.04%的情况下，今年同期的票价上涨了11.06%，成为推动大盘增长的重要因素。 微博网友在吐槽电影票价 在近几年的春节档，票价保一直持着高昂的上涨趋势。从2017到2019年，春节档年首日平均票价依次为37.8元，39.2元和2019年票价45.2元，今年则是票价首次突破50元大关。而或许是看到了初一的表现，今日的票价依然在不断上涨，截至毒眸发稿，平均票价为52.2元。 高票价下依然能实现观影人次的增长，也在某种程度上印证了之前很多从业者对于“票价拐点”还没到来的判断，“事实上观众是能接受40-50元左右的平均票价的。” 高涨的线上票价，也给了影院发展私域流量的机会。网上流传的一则来自“沸点拍客”的视频显示，河南周口的一家影院的线下票价为会员38元和非会员70元，办会员则需要进行两三百元的充值。 在票补大量铺开前，不少小镇影院都会利用会员充值优惠来吸引用户。在春节互联网票价上涨的情况下，影院的线下会员价格显然有了更大的吸引力。一位影城的工作人员则告诉毒眸，会通过线上高票价，线下正价的策略来推广影城会员。 但在不少下沉市场，票价仍然没有想象中的那么贵。之前有从业者推测，因为担心“就地过年”的影响，下沉城市涨价较为谨慎。湖南一位三线城市的观众告诉毒眸，自己在互联网购票的价格在30元左右，并没有感觉到票价有明显的上涨。 在各大社交媒体，对于票价过高的抱怨仍然存在。更核心的电影观众往往会通过预售购买电影票，在前两日的观看期待释放结束后，大盘后续的增长会受到票价因素更强烈的影响。 除去票价，口碑也会对春节档的后劲产生影响，这也考验后续能否有影片依靠口碑效应，拉动观众继续进入影院。 截止发稿前，《唐探3》的豆瓣评分已经从开分的6.8一路下跌到6.1，有较大概率跌破6分。相较而言，2019年唐探2出分为7.7分，最后在6.7分时触底。不过在淘票票和猫眼上，唐探的票房分别为9.3和9.2，仍然在春节档电影中位居前列。 口碑的潜在风险，为“一超”格局带来了危险，如果《唐探3》的后劲乏力，将有可能导致后续春节档大盘的走低。 好消息是，位居票房二三位的《你好，李焕英》和《刺杀小说家》豆瓣评分分别为8.13和7.4，如果未来《唐案3》票房有所下滑，这两部分电影将有机会通过口碑效应，提高自身的票房占比。 目前《你好，李焕英》在多个渠道，都是春节档电影的口碑最佳。从作品类型看，喜剧题材和温情元素在春节档更受大众偏爱，也有机会在未来的大盘里保持票房占比增长。 “你好李焕英口碑”等上热搜 “《唐探3》是电影工业化的胜利，而《你好，李焕英》则是普世情感的胜利。”北方某影城经理对毒眸感慨道。 《你好，李焕英》作为档期目前票房亚军，豆瓣开分高达8.1，目前已经涨至8.2分，很多从业者看该片的黑马潜质，“在情感上打动了观众，情绪带来的口碑传播效应扩大后，接下来的票房走势应该会比较好看。” 在未来几天的春节档期里，这部电影将是最有机会威胁《唐探3》位置的作品。而除去《熊出没》之外，剩下的几部电影在目前的电影格局下，依靠口碑完成逆袭的可能行已经在越来越小。 根据毒眸联合灯塔研究院发布的《2020中国电影市场用户报告》，过去三年春节档都体现出较强的头部效应，由三部头部电影收获了80%的票房，另外动画电影《熊出没》系列保持着稳定的票房产出，形成“3 1”或者“4 1”的票房格局。 “今年估计还是三加一，可能会有两三部片子卖的很好，有一部片子能收回成本，其他的应该都赔了。”上述影城经理维持了对这个格局的判断，春节档仍需要考虑竞争以及适配，“还是对春节档预期过高，总觉得春节档蛋糕很大怎么也能切一块，但有时候这个蛋糕真不是你能抢到的。” 但在《唐探3》的强势表现下，市场对大盘的预期已经被带热。之前曾有分析师向毒眸预测春节档成绩为60亿，而在首日过后，中金公司将春节档预测提高到了70.53亿元。 而春节档迈过70亿大关，既需要对抗 《唐探3》口碑下滑带来的风险，也需要其他电影发力，拉动更多观众走进电影院，只有如此，整个春节档才可以在后续走出漂亮的曲线。 数据告诉你：下沉市场到底有多“凶猛”？
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