国漫崛起「蹭情怀」失灵，出圈还需硬实力

时间：2022-05-16 12:36:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-16 12:36:01 来源：行业动态

今年暑期档的国漫依旧「打得火热」。不论是大荧幕上养成大女主的《青蛇·劫起》，还是小荧幕上不甘示弱的《狐妖小红娘·月红篇2》和《魔道祖师完结篇》……自「国漫崛起」的呼声大振之后，神仙打架的各路国漫都劲头正猛的前行着。 #你的暑期档贡献给了哪部国漫？#，快来评论区留言安利。

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作者 | 秋名

观众似乎更乐于在大荧幕上见证「国漫崛起」。

无可厚非，一部「十年磨一剑」的国漫电影往往能更直观的呈现国漫的进步，特别是在阖家欢的定档期和全年龄段的受众定位下，国漫电影带来的惊喜反馈也是翻倍的。

但对于国漫行业和国漫粉而言， 小屏幕上「白手起家」的国漫内容似乎更能印证「国漫向好」一说。尤其是作为二次元忠实用户的Z时代受众的崛起，势必会让国漫市场有着足够的用户群体红利和市场空间。

据艾媒网《2021上半年中国文娱传媒行业融资盘点》显示，在上半年的文娱产业融资事件中，动漫领域的融资金额高达175.26亿元，占文娱产业融资总额的比例为54.89%，远超其他文娱领域。



图片来源：艾媒网《2021上半年中国文娱传媒行业融资盘点》

8月5日，被誉为「国漫第一平台」的快看APP召开发布会，正式宣布了快看漫画的升级。未来，快看不仅将加大资金投入支持原创国漫，还将继续以「哥伦布计划」打开国际市场。

作为动漫聚集地之一的B站，也天然地拥有着Z时代受众的好感。

8月19日，B站发布2021Q2财报。在用户数据方面，B站月活用户达2.37亿，日活用户6300万，分别同比增长38%和24%。

随着「国漫崛起」的呼声渐起，国漫的发展收到了来自用户、平台、行业等四面八方的善意。但更多时候， 关注带来的高期许也开始让受众对国漫有着高标准和严要求。

不论是仅上映半月便爆冷转网播的国漫电影《济公之神龙降世》，还是被质疑画质不佳的七夕网络大电影《狐妖小红娘·月红篇2》，显而易见，近年来，国漫开始被批评。但，这未尝不是一件好事。

1号认为，在「国漫之光」、「国漫崛起」这类的情怀光环逐渐失灵之后，国漫才能在批评质疑的阵痛期后再次飞跃，迎来新的成长。

大IP困局下，「国漫出圈」遇瓶颈

一个事实是：国漫也陷入了大作者大IP的「困局」中。

《斗罗大陆》《一人之下》《魔道祖师》……这些耳熟能详的大IP称得上是「行走的流量」。不论是国创新番上线还是影视化选角，亦或者是漫展cos……都能迅速引人围观。

作为IP改编的金字招牌，这些成熟的大IP已经拥有了完整成熟的世界观，在创作层面难度大大降低，而自带流量背后的「收视保证」，也成为了平台更愿意投资开发的重要原因。

据骨朵国漫发布的周报显示，《魔道祖师》上线不足一月播放量便迅速上升至榜单前列。而榜单前十名中，有九部动漫都是起点、晋江等网站的网文大IP改编而来，足见大IP的流量与跨界出圈效应。



图片来源：骨朵国漫

网文大IP的火热也成就了一众作者。

观众能够在社交平台中与漫画作者互动催更，增强用户黏性，而网文作者的其他作品也得以被纳入IP化的考虑范围。《魔道祖师》之后，《人渣反派自救系统》《天官赐福》相继被动漫化，墨香铜臭也顺理成章晋升典型的顶流大作者。



图片来源：微博

大作者、大IP模式的确可以为成就国漫锦上添花，但同样也容易让国漫的出圈走入「困局」。

对于大部分受众而言，他们更多是IP的粉丝，而不是国漫的粉丝。尽管观众对于「国漫崛起」都有着自豪感，但国漫仍旧属于小众文化。 在为IP喝彩之后，又有多少观众会为国漫留下，仍旧是个未知数。

随着国漫大IP的逐步开发，尽管后续的IP改编和原创IP已经在开发中，但可以预见的是，国漫的出圈级IP正在减少。

据骨朵国漫2021上半年动漫播放榜单显示，腾讯视频播放量前十的国漫中，均为2021年前的IP；同样，在B站播放破亿的国漫中也并未出现可出圈的现象级IP（伍六七之玄武国篇为《刺客伍六七》第三季）。



图片来源：骨朵国漫

出圈级IP的减少与国漫内容输出需要大量时间沉淀息息相关。狐妖小红娘连载十年尚未完结，一人之下创作六年之后影视化才提上日程……原创IP需要相当长的时间来完成世界观的搭建和粉丝的积累，优质内容更是如此。 尽管国漫的未来有着可观的市场，但国漫依旧需要用更多的时间沉淀出精品内容，才能延续国漫「出圈」的辉煌。

至于如何走出大作者大IP的困局，或许可以在「爆款制造机」正午阳光的走红中找到答案。

如今的国漫行业更多依托于IP来拉高观众的期待值和关注度，但这样「抽象的」期待往往需要IP已有的高知名度或前期投入高成本的宣发来吸引受众。然而，IP的打造往往需要高额的时间成本，高成本的宣发也不一定能够抓住观众的心。

正午阳光的走红恰恰是将观众对于「优质影视作品」的期待变成自身的标签，在多次输出精品影视作品后，打开正午阳光的厂牌知名度，将观众的期待值具像化到自身，为后续影视作品的输出「保质」

因此，在平台和IP之外，更多的动漫工作室和出品公司应该走到台前来，让国漫粉对于国漫行业的期待具像化，形成IP—出品方—下一个IP的「期待链」。未来，或许可以期待国漫行业「精品制造机」的出现。

量变期已至，平台发力助国漫「花式续航」

国漫似乎迎来了量变期。

《刺客伍六七》《斗罗大陆》《天官赐福》等国漫头部内容作为腾讯、B站各家平台的「金字招牌」可谓神仙打架。然而，头部内容毕竟有限，一个新的出圈IP也需要时间来发掘和打磨。

可以预见，在量变期内国漫仍旧会有源源不断的新作涌现，但国漫下一个「质的飞跃」仍旧需要拭目以待。

因此， 为国漫向好的「续航」任务就落到了国漫的腰部内容上。

早在年初之前，腾讯动漫就官宣了「300部阅文小说漫改计划」。凭借强大「IP库」阅文集团的加持，在小说成型的剧情架构以及粉丝基础上，腾讯的漫改前景可谓青云直上。



图片来源：腾讯动漫官方

在漫剧端，快看可谓是战力十足。作为快看的全新产品，快看漫剧仅上线两个月全网播放量已达15亿，微博相关话题阅读量超6.7亿，抖音相关话题播放量超16.7亿。《掌中之物》《撒野》《偷偷藏不住》等快看头部内容更是热度霸屏。

除此之外，快看还发布了《2021快看年度漫剧片单》，其中容纳了59部快看原创漫画和80部阅文、晋江头部小说。「不止于漫画」的快看在对国漫开发的持续扩列下，也着实为「国漫向好」加足了火力。

在国漫的花式续航里，「IP衍生」的「盛景」也同样让国漫如虎添翼。

8月27日，《天官赐福》漫画单行本宣布开启预售。在此之前，@天官赐福漫画还进行了「715天官赐福庆生月」的活动推介，从惊喜周边到主题展会，从线上到线下实现了粉丝的「破次元」狂欢。

同样破次元的还有8月28日在厦门举行的《狐妖小红娘》音乐舞剧。在狐妖IP的持续开发下，层出不穷的国风要素也让粉丝津津乐道。此次音乐舞剧的落地着重国风礼乐与传统舞蹈，同样实现了传统文化与国漫IP的「破次元」邂逅。



图片来源：微博@狐妖小红娘

近年来，国漫IP衍生在手办、周边、品牌联名等方面的确风生水起。随着国风和国潮的火热，国漫IP在文旅和文创行业的落地也愈发亮眼。

如果说落地杭州的「狐妖小红娘主题展区」实现了国漫IP在文旅的进阶，那么莫高窟经典壁画开发《神鹿与告密者》《太子出海寻珠记》等五集云游敦煌动画剧则达成了千年传统文化对国漫的反哺。

想必未来的国漫IP衍生还将在国漫工业化的不断深入中给观众带来更多惊喜。



图片来源：@狐妖小红娘景区

下一片蓝海：国漫短视频与网络大电影的深度开发

据CNNIC发布的第48次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%。可见短视频的全民渗透已经愈发广阔。

在短视频领域，国漫也开始大放异彩。

以@一禅小和尚为代表的国漫3D短视频以简单的对话配合精美的画面为主，通过简单有趣的情节以适应短平快的短视频生态。同时，作为一禅小和尚系列人物的@阿巳与小铃铛、@龙女辰辰等也在不断丰盈着一禅小和尚的IP世界，让IP拥有了深度开发的可能。



图片来源：抖音

除了短视频生态明显的@一禅小和尚 之外，@妖怪生存指南、@自在_恶魔的爱 等抖音短视频账号则是凭借发布原创动漫故事在国漫短视频赛道上奋起直追。

蝉妈妈数据显示，抖音博主@贵妃的男友们 7月16日发布首条原创动漫，仅发布7条视频后，便收获粉丝超11万，总点赞数达37.6万。可见国漫短视频的未来势必「星途坦荡」。

图片来源：蝉妈妈

除了作为原创IP成长的新土壤，短视频在为国漫「引流」方面的佳绩也同样亮眼。

B站7月国创《两不疑》已开始新一季的播送，而在抖音，《两不疑》中可可爱爱、秒变Q版的小王爷一角可谓萌翻了众多网友。

为国漫引流方面，短视频在降低剪辑门槛的同时也让众多二创的剪刀手得以入场，再加上短视频配合音乐瞬间将观众情绪拉满的特性，往往能更有效地为国漫「导流」。

作为另一处待开发富矿，国漫网络电影似乎更称得上无人问津。

如今国漫网络电影更类似于OVA，即在一季动漫结束后将已播出的动集数「整合」为长达1-2小时时长的合集，有时可能会在OVA中再加入少量未播情节以保证故事流畅度，但往往寥寥无几。

国漫网络电影的开发势必需要投入大量的成本，并且网络电影的开发还可能与国漫院线电影有所重合。因此，国漫网络电影似乎并不被看好。

但《狐妖小红娘·月红2》的七夕网络电影或许是国漫网络电影的新玩法。

大多数正在连载的国漫都类似于单元剧，以《狐妖小红娘》为例，男女主角白月初和涂山苏苏为了苏苏能成为一名「合格的红线仙」，不断为转世的人和等待的妖再续前缘的故事。尽管每一个单元的故事都引人入胜，但主角的故事往往更吸人眼球。

而此次狐妖小红娘通过对男女主前世故事的系统讲述，不仅完善了动漫剧情线，更是满足了一众粉丝对「月红」故事的「求不得」。

对于长线的国漫作品而言，用网络电影的方式弥补等更的「空窗期」也不失为一个好办法。

「国漫崛起」已经成为共识，当《喜羊羊与灰太狼》官方也放出了主角拟人图，从童年记忆到国漫中坚力量，每一部国漫似乎都努力在「国漫向好」的进程中留名。

这是国漫最好的时代，也是国漫最需要沉淀的时期。「国漫崛起」的号角已经吹响，但国漫精品化的道路不能仅靠情怀的光环走下去。1号期待，在众多的国漫的故事里，国漫的下一个飞跃。

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