所在位置：
首页 >
营销资讯 >
行业动态 > 双头部，荔品质！江苏卫视以“穿屏融合风”开启2022内容版图
双头部，荔品质！江苏卫视以“穿屏融合风”开启2022内容版图
时间：2022-05-16 10:39:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-16 10:39:01 来源：行业动态
9月28日，“双头部 荔品质”江苏省广播电视总台2022媒体资源推介会在南京举行，江苏卫视2021年成绩单及即将于2021四季度和2022年登场的内容资源一并亮相。 近年来，江苏广电大力实施“双头部”传播战略，在传统媒体领域和新兴媒体领域齐头并进，持续提升整体传播力和复合影响力。在这一战略驱动下，江苏卫视创制了一批主打融合特色的品质节目，并交出了一份经得起多维考量的优异成绩单。 本次推介会上，江苏卫视传递给外界最为鲜明的信号，就是进一步向着媒体融合的深海域跑步前进的决心和勇气。“综N代”重装升级，“新厂牌”璀璨而来，“精品剧”品质领航，这些节目和电视剧无一不是扎根现实需求、强化用户连接、构建复合价值，聚“荔”向前。 全网突破 平台引导力持续增强，素人王牌节目遥遥领先 身处省级卫视第一方阵，江苏卫视始终坚持江苏广电“责任塑造形象，品质成就未来”的办台理念，坚持“有品质、有温度、只引领、不跟随”的频道定位，以高品质成就高热度，以正能量赢得强口碑，复合影响力不断提升。 2021年至今，据全媒体营销决策平台酷云EYE Grow数据显示，江苏卫视在全国网白天全时段位列前二，在全天收视及后黄金时段位列前三甲；同时在35城、52城、55城及29省网等多网别、多时段排名省级卫视前2。全天收视率，CSM全国网、29省网均位列前二；综艺节目、幸福剧场平均收视率，双双位列省级卫视第二。 江苏卫视发挥头部制作优势，“素人节目集群”尤其亮眼。《新相亲大会》第五、六季、《最强大脑》第八季收视成绩持续走高；《非诚勿扰》 更是蝉联卫视所有常态节目冠军；《一站到底》稳居周间卫视综艺收视第一。这些节目以丰富的素人群像，展示平凡大众美好的追求和奋斗的面貌，在荧屏上熠熠生辉。 取得如此出色的成绩，得益于江苏卫视持续在原创模式和素人题材方向发力，以内容差异化、传播年轻化为抓手，彰显主流媒体的复合影响力。《致敬百年风华》《从长江的尽头回家》《闪闪发光的你》《超脑少年团》《最强大脑》第八季等9档节目累计42次获总局表扬、官媒点赞。江苏卫视综艺豆瓣评分领跑，头部卫视综艺评分10强中独占4席。 在“双头部”传播战略指引下，江苏卫视积极拥抱新媒体，与优酷、爱奇艺、腾讯、微博、抖音、快手、B站、荔枝新闻等开展多种形式的融合，面向全网开发产品内容。新媒体号矩阵总粉丝数突破1.2亿，2021年1月-8月全网热搜突破1880次，短视频累计播放量超 350亿次，其中《2021跨年演唱会》《616真心夜》《闪闪发光的你》等人气节目全网热搜均破300次。 全线生长 《2060》领衔年轻派、生活派、文艺派，聚“荔”而来 本次媒体资源推介会，江苏卫视全“荔”以赴，重磅推介了一批富有用户思维、创新思维和融合思维的品质节目。 第一，“综N代”重装升级，花式蝶变 由《非诚勿扰》《新相亲大会》组成的情感服务版块、由《最强大脑》《一站到底》《超脑少年团》组成的知识益智版块，以及由《蒙面唱将猜猜猜》《蒙面舞王》组成的蒙面竞猜版块，都将以升级面貌和观众继续相约。 其中，《非诚勿扰》将于2022年推出覆盖多领域、多行业的个性化爱情特辑，面向全网打造非诚合伙人“爱情课堂”；《新相亲大会》第七季增设“亲家有话直说”“亲家暗中观察区”等创意元素，邀请明星夫妻齐上阵；《最强大脑》第九季将推出“时间规划局”特别企划，开启史无前例的六大全新玩法；《一站到底》在开播十周年之际会推出最强赛事《英雄联盟》，火力集结历年来各大经典益智节目中的C位嘉宾。 在自成标杆的“荔枝超级晚”领域，跨年、春晚依旧秉持高标准、高品质、高口碑。最受瞩目的江苏卫视2022跨年演唱会，依然会有“黑科技”缔造荔枝视觉奇观。同时，多款品牌合作定制晚会，将陆续展开品牌与用户之间的深度对话，撬动更为广阔的市场空间。 第二，“新厂牌”璀璨而来，破局图强 面向年轻群体，《2060》《闪闪发光的你》《怦然心动20岁》《荔枝运动会》等年轻派节目活力来袭。其中，将于10月起播出的国产原创动漫形象舞台竞演类节目《2060》有机融合科技与音乐，力图通过充满创意的舞台呈现，推出一批深受观众喜爱的国产原创动漫IP。目前，生活在《2060》“元宇宙”中的27个V-Life已集结完毕，他们有的来自动画大厂，有的出自草根制作人，V-life将与他们的金牌制作人二者合一，成为“Z世代”的破圈利器，引入全虚拟场景概念的“元宇宙”星环城超越想象；全民运动真人秀《荔枝运动会》寻找娱乐圈中隐藏的运动健将，在跨屏互动方面也将解锁丰富玩法。 立足百姓需求，江苏卫视精心准备了集抖音生态之力的《点赞！达人秀》，由谢霆锋担任大厨遍寻中国美食的《百姓的味道》，以及引入网感科普短视频助力“健康中国”的《全民健康大会》。 带着对传统文化和高雅艺术的探索热忱，江苏卫视还将推出让传统唱片公司和新兴音乐团队竞相绽放的《中国原创季》，在带给观众美好体验的同时，为文化建设添砖加瓦；全国首档原创器乐演奏类节目《无与伦比的乐团》；用“剧本杀”的方式解密运河故事的《运河漂来的时光》；将电视、手机、院线全打通的电影创演秀《三二一，开机！》。 第三，“精品剧”品质领航，温暖荧屏 纵观江苏卫视幸福剧场2022年的大剧片单，传递时代精神、关注百姓生活的现实主义题材作品占据了绝大部分比重。 从讴歌时代精神的《人民警察》《无间》《党小组》《对手》《县委大院》《数风流人物》《分界线》《铁马豪情的日子》，到聚焦都市情感的《谢谢你医生》《完美伴侣》《无与伦比的美丽》《理想的房子》《追爱家族》，再到“蜜糖三部曲”收官之作《星落凝成糖》等。一波好主题、好品质、好影响的“三好”精品热剧蓄势待发，热搜“预定”。 全媒发力 深层夯实荔枝融屏生态 赋能“价值裂变” 江苏卫视创新营销的源动力，来自平台扎实的基本盘和蓬勃的生长力。在“双头部”传播战略的引领下，江苏卫视从创制、传播到营销，都将“融合”作为基因，持续打造具有强大社会影响力、核心竞争力、品牌辐射力的融合传播平台。 近年来，江苏卫视依据媒体行业不同阶段、品牌伙伴不同需求的变化，聚焦年轻群体和家庭用户，进行穿屏创新，实现价值赋能。从《非诚勿扰》直播特别定制版，到联合聚划算、快手等品牌打造“荔枝超级晚”定制晚会，到跨界共创内容的《闪闪发光的你》，再到以《怦然心动20岁》《2060》为代表的双平台联动营销节目，从以《从长江的尽头回家》为代表的跨屏节目用“带货思维”助力脱贫攻坚的创新探索，到依托相亲交友节目IP进行跨屏延展，在微博、抖音、快手、B站、视频号、小红书等平台打造情感垂类MCN，都让江苏卫视的品质内容既实现了“人气出圈”，又实现了“价值出圈”。 内容诚意钜献，融屏气场全开。“双头部，荔品质”，江苏卫视的复合融屏之路前景广阔、价值可期。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
2020年哪些行业最舍得花钱？|2020智能大屏生态（广告篇）谁在看网络电影？
酷云互动战“疫”专题报告重磅出炉：智能电视开机率同比提升2.8%，《新闻1 1》关注度涨幅达235%，影院人流瞬降90% 酷云EYE Grow | 全媒体营销决策开放平台 酷云EYE Grow 将全媒体数据（电视、户外、互联网）与企业转化数据打通，应用业界权威算法模型，为企业提供透明、高效的营销决策服务
在线咨询
