2022国剧片单关键词：聚焦、引爆、深耕
时间：2022-05-16 06:27:01 | 来源：行业动态
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读娱 | yiqiduyu 文 | 零壹 时至11月，爱优腾芒等几大主流视频平台均发布了2022年片单，剧集赛道竞争风云涌动。在2022，我们将看到备受瞩目的国产版《三体》剧集、《风起陇西》《风起洛阳》等开启马伯庸小说影视化新热潮、《庆余年2》《赘婿2》《欢乐颂3》《大宋少年志2》等爆款续集回归，以及《人世间》《县委大院》《血战松毛岭》等一大批现实题材、主旋律剧集涌现。 各大平台剧集片单中阵容有看点的项目颇多，内容题材也极为多元，但总体来说还是呈现出了相当程度的“共同点”：现实主义、主旋律题材进一步受到重视；头部IP影视化更重制作，从拼“明星流量”逐渐转向拼“作品流量”；耽改剧消失，垂直题材的挖掘进一步迈向差异化，从题材细分、制作方式到排播方式等都有不同程度的创新。 读娱君试图以三个关键词来盘点2022年视频平台的大剧片单： 聚焦、引爆、深耕。 1
聚焦：现实题材和主旋律承载“全民破圈”期望 2020年剧集市场里，春季有《山海情》《觉醒年代》两部9分主旋律神剧吹响号角，暑期有《扫黑风暴》《叛逆者》《乔家的儿女》《我在他乡挺好的》《理想之城》等不同年代、不同细分题材的现实主义剧领跑，《理想照耀中国》《大浪淘沙》《光荣与梦想》《功勋》《百炼成钢》等献礼剧更是贯穿全年不断档。 而在2021年，视频平台们仍然不约而同地延续了对主旋律、现实题材剧集的重点布局： 爱奇艺方面，除了《我是刑警》《人民警察》《警察荣誉》《穿破黑夜》等一批警察职业相关题材剧外，现实主义题材剧的阵容庞大：有梁晓声小说改编的《人世间》、聚焦都市买房话题的《心居》以及《亲爱的小孩》《关于唐医生的一切》《第二次拥抱》等多元类型现实题材剧； 腾讯视频方面，正午阳光出品、孔笙执导的《县委大院》，高满堂团队重新打造的《八十八国际旅》，中央政法委指导、五百导演的《生死守护》，最高检联合出品、于和伟蒋欣主演的《公诉精英》等主旋律题材，以及《我们的婚姻》《纵有疾风起》《林深见鹿》《四十正好》等都市、职场相关作品； 优酷方面，主要有革命题材剧《血战松毛岭》，《觉醒年代》导演张永新执导的《女刑警队长》，郑晓龙、姚远联合执导、赵冬苓编剧、赵丽颖领衔主演的《幸福到万家》，周迅、黄磊、唐艺昕等主演的《小敏家》等。 芒果TV在2022年明显加大了对头部剧的投入，但片单并未以题材划分突出主旋律和现实主义剧，而是分为头部现象级、季风剧场、爆款潜力股几个类别，但其中也不乏《天下长河》《少年派2》《凭栏一片风云起》《燃情大地》《胡同》等相关作品。 从《山海情》《大江大河》《觉醒年代》《叛逆者》等作品的特点来看，主旋律和现实主义剧的“对味”不应该是一种亦步亦趋、四平八稳的重复，而是正确的价值观导向与富创意的故事以及拍摄手法的结合——读娱君以“稳立意、高审美”来概括此类作品的“出圈之道”。比如《觉醒年代》，其超出同类作品的视听审美水平凝聚成的史诗气质，与剧中的观点冲突、家国情怀同样重要，同时一种“立人”而非“造神”的现实主义创作理念，也是此类“正”剧让大众乐于接受的重要原因。 2021年献礼建党百年的时代背景，的确是今年大批主旋律、现实主义题材剧集中涌现的重要原因，但平台也一定从这些剧集的热播中看到了大众的热衷——这是实实在在的观剧需求，问题只在于平台能否拿出真正“对味”的作品。 因此2022年的“聚焦”也是情理之中。因为主旋律、现实主义剧不仅仅是“安全”的题材，而且一旦成功效果惊人：万民所向，口碑和热度双收、全民破圈……因此各大平台在这一领域的竞争会在2022年更加激烈。 2
引爆：验证大IP和爆款续集的庞大潜力 2022年大剧市场的另一个“重心”是大IP新剧以及爆款续集，这个领域腾讯视频和爱奇艺的片单有一定领先： IP新剧方面，腾讯视频的《三体》预告片已经在全网刷了很大一波存在感。但对于《三体》这个级别的IP来说，预告片的刷屏并不是什么了不起的“战绩”，毕竟Netflix版仅仅是曝出了一份演员表，就已经在社交网络上掀起一阵热潮，对于这种关注热度极高的IP来说，影视化可以说是只能成功，不能失败的。 从预告片呈现出的内容来看，国产《三体》的调性还是以“还原”为主的，原作的名场面、名台词几乎都得到了重现，张鲁一饰演的汪淼、于和伟饰演的大史、陈瑾饰演的老年叶文洁都能看出很多原着韵味，预告片中演员的表现也明显渲染出了情节的紧张和情感冲击力。 除《三体》外，腾讯视频还发布了《雪中悍刀行》《斛珠夫人》《镜·双城》《玉骨遥》《重紫》等一大批IP改编新剧，演员阵容基本都有“大流量”保证。 爱奇艺片单中IP剧的最大亮点或许是马伯庸小说改编的三部作品《风起洛阳》《风起陇西》和《显微镜下的大明》。马伯庸小说的一大特点在于“历史考据”，他相当擅长从历史的留白中讲出一个精彩纷呈的故事，此前的《长安十二时辰》和《三国机密》就是其中的代表。 马伯庸历史小说IP带来的长尾效应相当可观，我们犹记得在《长安十二时辰》热映后，连带着西安旅游和火晶柿子都大大火了一把。爱奇艺对“洛阳”IP的开发显然想系统化地发扬这一优势，真人剧是洛阳IP“一鱼多吃”计划中作为“放大器”的最重要一环。从预告片来看，《风起洛阳》有着不逊于《长安十二时辰》的高度审美制景和镜头，是明年最值得期待的古装剧之一。 此外，爱奇艺还发布了《天才基本法》《龙城》《迷航昆仑墟》《云襄传》《苍兰诀》等一批题材各异的IP改编剧，演员阵容同样涵盖电影大咖和流量艺人，与腾讯视频阵容各有千秋。 优酷方面最令人瞩目的是以五年十部签约绑定了“紫金陈宇宙”，这对优酷的悬疑剧版块是一个振奋人心的消息。毕竟近年来的悬疑剧热潮中，紫金陈小说IP部部都是口碑爆款、出山以来未尝败绩，这到底更多要归功于爱奇艺的制作还是小说原作的魅力，我们就要从未来优酷的紫金陈改编剧中得出答案了。 芒果TV方面IP改编剧有《千秋令》《落花时节又逢君》《两不疑》等。 读娱君曾多次讨论过IP网剧的起伏：因网剧兴起而一拥而上，又随“IP 流量”模式神话破灭而一度整体口碑低落，再随着《庆余年》《长安十二时辰》《赘婿》等一批作品的现象级表现而重归市场正道。 这并不代表IP剧与所谓的“流量”是互斥关系，而是要破除一种“唯流量万能”的操作思维——要先打磨好作品，才有“流量放大”的机会。从文学、漫画到真人影视，好的影视改编能让小众为大众所知，知名IP也能继续影响力升级， IP为影视化提供了“好故事”和现成的观众基础，影视化则是IP的放大器，两者理应共生共荣，而非像过去一段时间那样是对IP的“单向消耗”。 在读娱君看来，无论是“IP失灵论”还是现今的“IP价值回归潮”，其本质还是在于对影视创作阶段的重视程度——当下的观众，已经不是随便拿到一本经典网文授权再加上几个流量明星，随便编一编剧情、扣扣图再随便演一演就能糊弄的了。 而对《庆余年2》《赘婿2》《欢乐颂3》《假日暖洋洋2》《大宋少年志2》等一批成名爆款续作来说，机会与挑战同时存在。 一方面前作已经为剧集IP带来了大批观众缘，但同时也意味着观众的要求会更高：是否保留了前作班底？故事的进展是还原还是调整？ 系列化的开发需要的不仅是“一部剧”的制作能力，而是爆款单剧迈向“剧集IP”的全盘操控力：连续拍摄、留住主创班底，以及应对观众可能的审美变化。 目前来看，至少《庆余年2》《赘婿2》《大宋少年志2》《假日暖洋洋2》都成功保留了原班人马，至于《欢乐颂3》则全盘更换了主创，江疏影、杨采钰、张佳宁、张慧雯和孙千所组成的《欢乐颂》“新五美”变化也未必是坏事。 3
深耕：类型化赛道更重“新意” 除了腾讯视频没有强调“剧场”之外，其他三家平台都在着力打造自己的剧场品牌，以应对“分众化”潮流下观众需求的细化和多元化。 在读娱君看来，剧场化的最大意义在于为某一部分类型剧塑造一个“更有形状”的大众认知，形成一种“看优质XX剧到XX剧场”的大众预期——一旦预期形成，剧场内的剧集会互相带动，以剧场为品牌输出来提升对应作品的传播能力和商业化能力。 去年《隐秘的角落》和《沉默的真相》带起了整个迷雾剧场的知名度，可见要打出剧场品牌，重点不在于推出一堆“同类型”作品的数量，而在于有无真正“出挑”的精品内容。这一点来说，其实今年的迷雾剧场也可能是同样的路径，赵丽颖、肖央、董子健主演的《谁是凶手》，廖凡、陈飞宇、苏可主演《淘金》都可能承担起和去年一样的门面“角色”。 除了已经开播的迷雾剧场和恋恋剧场外，爱奇艺在2022片单中还着重介绍了喜剧题材“小逗剧场”，主要项目是有“德云天团”参与的《德云瓦舍》，改编自豆瓣高分少女漫的《月刊少女》，知名喜剧人贾冰、刘桦出演的《医是医，二是二》以及《爱情公寓》导演韦正执导的新作《破事精英》等。 上文已经提到优酷的“悬疑剧场”与紫金陈绑定多部作品后看点大增，而芒果TV和湖南卫视联合播出的“季风剧场”则一口气放出了16部作品，包括《大宋少年志 2》、今年季风口碑最佳的《我在他乡挺好的》团队新作《装腔启示录》，以及主创阵容上看点十足的《沉睡花园》（龚俊）、《妻子的选择》（孙莉、袁文康）、《张卫国的夏天》（黄磊、刘奕君、海清、梅婷）、《非凡医者》（陆川导演、张晚意、郑云龙）等。 面对一拥而上的海量剧场化新剧，行业或许也要思考一个问题：我们要做的究竟只是一个简单的题材分类，还是通过这种集中去向观众传达某个新的理念？ 至少从观众角度出发，我们预期中的“剧场作品”应该是崭新的、锐利的、前所未见的、有自己气质的内容——如果能满足这种预期，平台在类型化剧集中深耕所带来的大胆创新和试错大概率会被观众所原谅，小体量新锐作品商业化的难题也会随剧场品牌的壮大而得到部分弥补。 所以读娱君认为，对这种类型题材的深耕和开发、剧场化运作，可以口碑不理想，但不能平庸，相较于常规剧集内容，这些作品的“新”比其他因素都重要。 结语： 从期待值角度来说，几大平台为观众带来的2022年的国剧片单或许是“史上最强”的——我们看到期待已久的国民级科幻小说本土改编落地，看到掀起全民热潮的IP大剧续集原班人马回归，看到我们关心的近乎所有社会话题都在变为现实主义剧集养分，看到更多或试探、或试错的新鲜尝试，2022，我们不妨给国剧更多信心和期待。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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