电影这一年：472亿背后的喜怒哀乐
时间：2022-05-16 01:48:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-16 01:48:01 来源：行业动态
作者/杜瓦 很难想象现在已经是科幻小说里才会出现的2022年了，过去的这一年世界在风雨飘扬中前进，电影亦是如此。最新的好消息是，今年的元旦档总票房突破5.07亿，已经是中国影史元旦你当日第二名。 回顾今年，《送你一朵小红花》领跑贺岁档，接着最强春节档开头，《你好李焕英》和《唐人街探案3》等影片贡献了78亿票房，让大家对新一年的充满了信心，期待着市场能回血至疫情前。 今年中国电影总票房最终以472.58亿的成绩收官，诞生了创下影史新纪录的《长津湖》，喜剧加悬疑模式跑出来的黑马《扬名立万》，《雄狮少年》的出现让动画电影向现实题材迈进。 无法忽视的是，在流媒体、疫情、短视频等各个因素的影响下，观众留给电影的时间不断被挤压，影院时常在无片可看和扎堆上映里摇摆，最惨淡的时候每日大盘跌至2000万以下。 与此同时，网生内容蓬勃发展，民俗题材的《兴安岭猎人传说》分账票房突破4000万，《硬汉枪神》豆瓣开分达到8.3创下网络电影记录。 《赘婿之吉兴高照》让剧影联动成为现实。提质减产呼声不断，视频平台在网络电影商业模式的探索上蠢蠢欲动，期盼早日打破行业天花板。 但无论是院线还是网络，电影最终都是陪伴我们的精神慰藉，回顾2021年的电影也如同回顾自己的现实世界，那就没有比新年第一天更适合做总结的时候了。看完这篇，新年我们再一起看电影！ 主旋律坚挺，爱情片出新意 如果要为2021年影视剧留下一个关键词，那主旋律一定在册。电视剧有《觉醒年代》《山海情》重塑观众对主旋律的理解，电影有《长津湖》《我和我的父辈》《革命者》《1921》《守岛人》等一系列电影持续在银幕输出。 而《长津湖》一定是今年不可不提的重磅级别，从导演编剧到演员阵容都是顶尖的班底，在拍摄上也展现出了电影工业的高水准，票房表现上也颇为强势。 不仅打破了《战狼2》保持了四年的票房记录，更是蝉联全球票房榜数周，直到最近才被《蜘蛛侠：英雄无归》超过。 上映一个月后，《长津湖》又官宣了续集《水门桥》。博纳影业总裁于冬在金鸡论坛上透露，《水门桥》已经完成拍摄制作，并进行过内部放映，这也引得大家猜测《水门桥》是否会空降加入这次春节档乱战，重新划分票房格局。 但像《长津湖》这样的鸿篇巨制毕竟罕见，大部分主旋律影片还是保持着着明星主演和小体量制作的搭配。 今年观众反响比较好的是张颂文主演的《革命者》以及刘烨主演的《守岛人》，两部影片票房双双破亿，并在豆瓣拿下7.5、7.4的高分，同类型的影片中，人物传记片的拍法对观众来说接受度更高一些。 值得注意的是，今年整体影片数量并没有太大的优势，过去表现强势的类型片数量正在减少，比如动作片通常来说是票房大户，又容易发展成为系列片，有固定的观众群。 往年的《烈火英雄》《扫毒2》《无双》等承包了当年腰部影片的角色，而今年仅有一部《怒火·重案》杀出重围。 喜剧片的整体表现亦不如从前，两部重磅喜剧片《你好，李焕英》《唐人街探案3》已经在春节期间释放，喜剧片常客开心麻花直到贺岁档才有一部《李茂扮太子》，下半年的喜剧指标全靠《扬名立万》。 观众对于电影的要求变高，丰富的类型元素更容易受到青睐，《你好，李焕英》除了是喜剧片还有非常显着的亲情元素，而《扬名立万》与《唐探3》是同类型的喜剧加推理。 过去最容易卖座的爱情片今年也进展不佳，《我在时间尽头等你》去年赶在影院复工时上映轻轻松松卖到了5亿，今年除了宣发强势的《你的婚礼》屡胜一筹，其他影片都反响平平。 我们已经很久没有看到现象级的爱情片，但幸运的是今年新片涌现了不少精巧佳作，让人感叹惊喜。 青年导演沙漠拍出了温暖细腻的《我要我们在一起》，陈正道时隔十五年再拍青春片，用《盛夏未来》留住了吴磊、张子枫的青春时代。还有新人导演邵艺辉在年末甩出了《爱情神话》炸场，大大方方讲了出沪上爱情故事。 今年的动画电影也有突破，《白蛇2:青蛇劫起》在美术动画技术各个方面做了升级，《新神榜：哪吒重生》在传统故事上拓展时空维度，《雄狮少年》更是一次动画电影在现实题材上了不起的尝试。 档期与票房捆绑 作品是最好的营销 从数字上来看，今年战报连连，档期频频打破记录，春节档、清明档、五一档、跨年档均打破原有记录，创造历史新高。 因为《唐探3》的超强群众基础和《你好李焕英》后期强势的口碑，春节档总票房达到了78.42亿，2月总票房最终达到了122.6亿。 向来冷门的清明档也因为一部《我的姐姐》达成档期新记录；五一档的《你的婚礼》与《悬崖之上》交替领跑，最终总票房锁定在16.73亿；《长津湖》主导的国庆档最终也有43.88亿，直逼巅峰时期2019年。 但档期电影票房不断突破记录的同时，非档期则要直面冰冷的大盘。从猫眼专业版的数据看来，全年31天的假日档期贡献了全年1/3以上的票房，没办法不注意到：档期与票房捆绑的更紧了。 这样的现象又容易形成循环，热门档期的势必吸引片方的目光，令他们对非档期退而避之，久而久之，热门档更热，非档期更冷。而在整体环境冷静的时候，即使是出现口碑佳作，观众也不一定有观影意向。 这其实是极度不健康的运转模式，仿佛一切静止直到热门档期出现再冲刺。 比如《长津湖》、《你好，李焕英》、《唐探3》这样的巨头均出自热门档期，但腰部影片严重缺失。 警惕唯档期论需要各方的积极努力和漫长的时间来改变，但最终还是要听见市场的回声。说一百遍“根据题材内容选择合适的档期”也不如一部优质影片证明“冷门档期”的可能性来的实在。 而在档期与电影捆绑越来越严重的同时，营销与电影之间竟然渐渐松散了起来。尽管电影营销也在不断进步，渐渐摈弃观众审美疲劳的情绪渲染，转向现实话题引导等，观众似乎升级得更快一些。 他们对海报预告片这些越来越警惕，擅长在物料里寻找蛛丝马迹判断影片质量，对背后主创团队的关注度也有所增加。 《你的婚礼》上映前的猫眼想看人数是111.1万，这个数字与《长津湖》《你好李焕英》接近，得益于光线成熟的营销助力，海报包装是清新的校园风，短视频甜虐交织点赞轻松过百万，就连音乐制作上都细心区分曲风。 同期的《悬崖之上》仅有14.3万人，却因为口碑出众迅速实现票房逆跌，超越《你的婚礼》成为五一档票房冠军。 年度黑马《扬名立万》的票房走向更是一部典型的逆袭史，它的票房峰值最高处出现上映后第二周周末，经历了一周的口碑发酵迎来观影热潮。 目前票房已经达到9.2亿，不仅远远超过当初的预测票房，还刷新了向来冷门的11月国产片票房纪录。这无疑是一次最好的证明，档期与营销都是锦上添花，最具吸引力的永远是电影本身。 此时跨年档的几部新片还在激烈交战，但马不停蹄地，春节档的新片已经在赶来的路上。今年的春节档预计又是一番激战，如果再有《水门桥》空降，总票房新记录必然会诞生。 但我们想看到的，不仅是春节档的火热，还有一整年的精彩，能有源源不断的作品在影院上线，少面对一些无片可看的窘境。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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