易烊千玺凭什么登顶酷云EYE Grow 明星品牌榜月度冠军？

时间：2022-05-14 17:48:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-14 17:48:01 来源：行业动态

据酷云EYE Grow数据显示，易烊千玺登顶明星霸屏品牌榜月度冠军。登顶冠军的背后，不难发现，易烊千玺2020年上半年，在广告代言方面势头十分勇猛，从1月开始，平均每月官宣一个代言。

综合观察易烊千玺的个人代言，可以看到，代言涉及的品类多，涵盖领域广，从快消到高奢，应有尽有。无论是阿玛尼、宝格丽、蒂芙尼，还是宝马，抑或是可爱多，易烊千玺代言的品牌绝大多数是同品类中偏高端的品牌。



以宝格丽为代表的众多奢侈品牌，在第一次选择代言人或者00后代言人时，都会首选易烊千玺。



通常，品牌首次选择代言人，因为没有可借鉴性，所以无论针对哪个区域还是产品线，都意味着高风险。这时候，品牌对代言人的代言背景、其他代言效果、大众认知度和形象要求是极为严苛的，既要求代言人具有稳定性，也要求在某个垂直领域或人群中有突出影响力。

那么，易烊千玺是如何成功吸引到这些品牌主的注意？在流量明星饱受争议的当下市场，易烊千玺能否用自身的商业价值来为自己正名？

叫好又叫座的作品频出

《2017年全球奢侈品行业研究报告》预测，2025年千禧一代与Z世代（2000后出生）会占全球个人奢侈品消费额的45%。近几年，众多奢侈品牌开始走年轻化路线，越来越多年轻流量艺人参与奢侈品代言。而本身作为00后的易烊千玺，自然成为奢侈品牌关注的焦点。



通常情况下，品牌在与明星的合作过程中，为避免风险，往往会先给明星一段时间作观察期，从“大使”开始，而易烊千玺与阿玛尼、蒂芙尼、宝格丽、三大奢侈品牌的合作都直接跳级到代言人，由此可见，这些品牌对易烊千玺的信任。



对于奢侈品牌来说，带货往往是其次，品质才是选择代言人的第一要点。今年年初，易烊千玺主演的《热血同行》豆瓣评分7.2，虽然以热血励志打底，讲述年轻人的故事，适应年轻人的审美，但依然有高度、有格局，易烊千玺饰演的阿易虽沉默寡言，但经历种种艰难险阻后，最终投身革命理想，征战沙场，成为一名保家卫国的战士。



这种年龄与气质产生的强烈反差感，正是他在同龄人甚至众多同类型男星中的特别之处，满足奢侈品对于特立独行品格的追求。同时，易烊千玺在今年5月的香港电影金像奖颁奖典礼中，凭借《少年的你》的精彩演技，斩获最佳新演员奖。这一身份，立马令他获得蒂芙尼的青睐。



低调、沉稳、专业，易烊千玺身上的标签很多，但在今年的新项目中，总能让人发现他新的闪光点。在豆瓣评分8.5的《朋友请听好》中，易烊千玺化身倾听者，让有倾诉诉求的听众产生信赖感；在豆瓣评分6.2的《少年之名》里，观众又发现了他暖心的一面……



这一些列新的正面形象，对于所有代言的品牌来说都是意外的赋能。易烊千玺并不是扁平的人设，而是一个鲜活立体的多面体。既有特立独行的气质，又有优秀作品频出，这就是为什么易烊千玺能频频被同品类中偏高端的品牌所看中。

首屈一指的带货能力

当然，品质是品牌选择代言人的首要因素，但带货力也同样是品牌主十分看重的，毕竟代言的最终落脚点还是为品牌主带来更大的价值。



以2018代言的沙宣为例，易烊千玺成为沙宣全球代言人后，开售当天销售量突破220万，9月26日沙宣#天猫超级品牌日#活动当天销售额跃居天猫个护行业NO.1，刷新天猫个护行业活动日销量记录。其中，易烊千玺限量系列登顶单日个护爆款销量TOP1，易烊千玺同款新品平均1秒卖出25套；同时还带动沙宣全线销售额，比“天猫618年中大促”当天销售额增长2倍。



时尚表现力与个人质感也是奢侈品牌独宠易烊千玺的重要原因。“高级脸”“有故事的眼神”是时尚圈赋予易烊千玺的标签。一线男刊《GQ智族》《时尚先生Esquire》《ELLEMEN睿士》封面，五大女刊《时尚芭莎》《嘉人Marie Claire》《时装L'OFFICIEL》封面，这些顶级杂志均有易烊千玺的身影。值得一提的是，近期，易烊千玺第三次登上封面的《T Magazine China》 ，6 月刊限量三万册，预售上线秒切售罄，销售额超114万。



易烊千玺之所以成为品牌主的宠儿，除了他频频推出优质的作品，超强的时尚表现力，还在于他具有夯实的粉丝基础。从百度指数的易烊千玺人群画像可以看出，他的影响力主要集中在20-29岁的年轻女性，占比达74.79%，这部分群体有着超高的讨论欲和二次传播能力以及强大的行动力。因此，在易烊千玺的每一项代言中，都呈现出品牌曝光量、讨论度和带货量全面开花的效果。



综合来看，易烊千玺集质感和流量于一身，调性上符合奢侈品牌对于品质的要求，又有突出的带货力，结合他在90后和00后群体的影响力，得到奢侈品牌的青睐，还能得到多种类型的品牌偏爱，也就不足为奇了。

随着易烊千玺年龄的增长，其作品的曝光以及稳定的数据表现，必将上升到另一个台阶。接下来，由韩延执导，易烊千玺领衔主演的《送你一朵小红花》也将与观众见面，其未来的商业价值不可估量。

注：图片来自网络