优爱腾悬疑剧大PK，你为谁站队？

时间：2022-05-14 14:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-14 14:15:01 来源：行业动态

6月，爱奇艺、优酷各自推出悬疑剧场。8月下旬，爱优腾同期上线《非常目击》《白色月光》《摩天大楼》，3部20集以内的悬疑短剧。

随着暑期档收尾，三部剧也先后收官。目前，爱奇艺已推出第四部悬疑短剧《在劫难逃》。

从开年的《唐人街探案》《重生》，到6月爆款《隐秘的角落》，再到三大视频平台待播系列悬疑剧，可以说，今年是悬疑剧当打之年。



造剧场的本质，是进一步形成差异化品牌效应，优爱腾都以各自方式开始尝试。那么，这3个月来，三大平台的悬疑短剧表现如何？

造剧场的本质是打造差异化品牌

当前，各大视频平台会员收入瓶颈期，剧场化是其寻找新出路，建立差异化品牌的重要手段。随着短剧和超前点播模式的崛起，以悬念为推动力的悬疑剧，无疑是视频平台拉新会员，最好的试水品类。

爱奇艺迷雾剧场以《十日游戏》打头阵，《隐秘的角落》接棒，8月上线《非常目击》，9月推出《在劫难逃》，目前已推出4部作品。

其中，《隐秘的角落》凭借着独特的叙事视角、精湛的演员演技、暗黑的审美风格等因素，赢得口碑与热度双双飘红。目前豆瓣76.7万人评分8.9，四星以上用户高达91.9%。

依靠《隐秘的角落》的成功出圈，爱奇艺剧场化初见成效，现在观看新上线的《在劫难逃》，不难发现，弹幕中对迷雾剧场的赞扬声居多。可见，爱奇艺已成功形成以剧集带剧场的模式，但这只是一个开始，能否持续输出高质量的剧集，才是留住观众的王道。

优酷的悬疑剧场则另辟蹊径，主打精细化路线，在《失踪人口》后，相继推出“她悬疑”三部曲：《刺》《女孩们在那年夏天》《白色月光》。

优酷剧集中心总经理谢颖表示，从优酷平台数据来看，女性对悬疑剧的关注并不比男性低。整个平台剧集的女性用户占比达到54%，但悬疑剧场女性占比近60%。未来，优酷将“她悬疑”剧集作为重点运营方向之一。



悬疑剧虽是一种垂直类剧集，但在悬疑剧之下也有不同类型，如重推理、重逻辑的硬核悬疑剧，重情感、重揭露问题的社会悬疑剧。优酷抓住平台用户画像的性别特征，在此基础上，将悬疑剧重心转移到目前作品仍较少的女性群体上，是一种大数据下更为精准的营销策略。

三部悬疑剧正面刚，腾讯略胜一筹

8月18日、19日，《非常目击》《白色月光》《摩天大楼》三部悬疑短剧相继上线。目前三部剧集中，无论是口碑还是热度，《摩天大楼》表现最佳，《白色月光》次之，《非常目击》表现相对较弱。在口碑方面，《非常目击》豆瓣评分5.9；《白色月光》豆瓣评分6.6；《摩天大楼》豆瓣评分8.1。

从热度上来看，《摩天大楼》也是遥遥领先，据酷云EYE数据显示，8月22日、8月23日，《摩天大楼》以2009、1944的关注度，连续2天位居全网关注度剧集榜首位；《白色月光》以1122、685的关注度，分别位列全网关注度剧集榜第四、九位；《非常目击》的关注度未挤进全网关注度剧集榜十强。



《非常目击》以一桩悬案的模仿案件为始，刑警山峰多年后回到家乡，踏上追凶和自我和解的道路，但人物关系交代不够明朗、线索过于铺开，节奏略显拖沓，前2集并没有很好地抓住观众的眼球。

再加上爆款剧《隐秘的角落》的惊艳开头在先，《非常目击》必须完成度更高，才能留住观众。显然，该剧未能做到这一点。



《白色月光》则是一部标准、较为模式化的女性剧，事业女强人张一面对十年的好丈夫张鑫出轨，需要在领导、妻子与自我的多重身份中重新选择。6集前和后有一次大反转，正好被周末隔开，能够较好地保持悬念。

值得一提的是，该剧作为国内首部“她悬疑”剧集，在悬疑中强化了女性的现实主义关照。

《摩天大楼》讲述的楼里名为钟美宝的女租客意外死亡，警察为了调查死因，将目光聚焦到楼内的住户、保安、中介身上。



全剧采用了一种罗生门式的表现形式，每两集聚焦一个新人物，通过他人之口钟美宝和凶杀案的真相逐渐拼凑完成。碰瓷、凤凰男、假公济私、家暴、性侵未成年、偷窥等热点话题都融入进故事中，可谓看点十足。

结语

三大视频平台针对悬疑剧这一垂直品类，推出的剧场化成效明显。爱奇艺凭借《隐秘的生活》确实打出了剧场的声量，但相应地，观众对新剧的期待值也变得更高。

优酷通过精细化路线主打“她悬疑”策略，但如何避免其他女性向剧集存在的普遍问题，仍然是一大挑战。腾讯凭借《摩天大楼》略胜一筹，但当前缺乏长远的剧集方向规划，能否产生长尾效应也是未知数。