首档驾考综艺《新手驾到》做到好看有料了吗？
时间：2022-05-14 13:27:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-14 13:27:01 来源：行业动态
8月13日起，由湖南卫视和易车强强联合打造的《新手驾到》于每周四22：00播出。该节目通过记录新手学员学车历程，展示中国国内当下道路安全的现状，科普交通安全知识，以增强大众的交通安全意识。 作为一档原创驾考纪实类真人秀节目，驾考题材设想大胆新奇，但在落地实施过程中，想要呈现的画面有许多不可操作性。毕竟，驾驶类综艺在国内并无先例。 节目组需在车里狭小视角内，一方面输出专业知识，一方面制造娱乐度和戏剧效果。如果没有周密前期策划、强大执行力和灵活随机应变能力，这些效果均无法实现。 然而，从目前收视表现来看，《新手驾到》无疑是成功的。据酷云EYE Grow显示，该节目自开播以来，一直领跑周四后黄金档（22:00-24:00）节目。 截至目前，该节目共播出了5期，平均直播关注度为 0.78%，峰值为8月20日的1.02%。 那么，抢眼的收视表现背后，该节目给考驾类综艺节目带来了哪些启示？ 轻松愉快的学习氛围 真实十足的学车流程 高压工作、高重复性教学内容，再加上受天气影响较大的室外工作，驾车教练常常练一身火爆脾气，这是大多数学员学车时对教练的第一印象。 在该节目开播前，不少网友表示，期待在《新手驾到》中看到明星被教练刁难的名场面，以此来寻求一种心理平衡。 这种吐槽式的视觉呈现若是拍摄成短视频会有很多可操作性，做成一档综艺则要考虑对驾车教练行业形象的树立、节目要输出的价值观念、以及社会影响等，能够呈现出的场面相对有限，操作难度不小。 但从目前已播内容来看，该节目的呈现效果与网友的期待还是有较大差别的。节目中的教练对几位明星的态度十分和蔼，不仅以鼓励式教育为主，偶尔还会通过一些段子丰富教学内容，努力营造一股轻松学习的氛围。 学员与教练之间的和谐场面，与观众预期产生了一定差异化，反而营造了一种新鲜感，让观众为之眼前一亮。 同时，几位明星真实从头学车的过程也让这档节目加入了科普环节，从报考科目一开始需要的体检及详细流程、签字等注意事项，镜头都带着观众一个不落的走了一遍，对考驾照的新手而言这种还原和解说还是相当贴心的。 除此之外，驾校大厅的屏幕上播放着因交通事故去世的人员数字统计，每时每刻都在活跃跳动的数字给在现场的明星和屏幕外的观众一种相当直观的冲击，明星纷纷发声并呼吁大家认真学习驾驶要领，以避免更多令人痛心的交通事故。节目所弘扬的正能量和其肩负的社会责任感有目共睹。 有学车诉求的明星 有自己专业度的教练 该节目邀请了七位明星作为驾驶学员，分别是手动档小组的戚薇、周深、霍尊、 喻美壬，自动挡小组的吴宣仪、王琳凯（小鬼）、武艺。 同时，还邀请了两位颇具反差感和综艺感的专业教练溜溜哥刘泽津和七叔，前者高大帅气，是汽车领域的超级KOL，拥有不亚于明星的粉丝数，后者幽默风趣，性格讨喜，是平时培训教练的老师，二人从近5000人的面试者中脱颖而出。 关于明星和教练人选，导演刘建立表示， 这是个双向选择过程，前提是明星自己有学车的诉求，教练有自己的专业度，然后节目组再考虑综艺效果完成搭配。 这样对于明星而言，他们一边能够真正成长，通过节目拿到驾照，一边还能够享受节目的录制过程，抵销单独自己学车的焦虑和上路后的恐惧。 不言而喻，于学车这点，明星和普通人一样，有着一定的负面情绪。比如周深，他表现出来的，是典型的对未知事务而产生的功能性和机械性恐惧，代表着一类人。如何克服这种负面恐惧，是周深的难题也是很多观众的难题。 这恰恰也是《新手驾到》的立意点之一， 以明星为载体，向观众传递出一种讯息：学车是一件快乐和轻松的事，掌握一门技能是很好玩的事。 结语 面对着竞争激烈的内容红海，内容生产者不应只是关注内容，还要从内容、营销到平台运营等多维度进行考量。《新手驾到》无疑为新型的垂直类综艺成功打了样。 该节目不俗的收视足以证明，至少可以先把垂类领域的资源吃透，将它们与综艺制作合理糅合，构建一个基因，去匹配节目的故事场景。这样才能更深刻地增加和商业走在一起的可能性和信任感，成为命运共同体，进而形成内容和商业的良性循环。 就当下综艺市场而言， 观众对于节目的审美需求已出现了明显的变化，架空类的内容很难让观众找到情感共鸣点，反而是贴近老百姓生活的类型，才能满足观众最直接的诉求和直击人心。
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