在不确定的时代下，如何做到品效协同？
时间：2022-05-14 03:33:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-14 03:33:01 来源：行业动态
近日，为助力更多河南豫字号企业走向更大的市场，河南省商务厅指导，中国商务广告协会主办，中国商务广告协会品牌发展战略委员会、《国际品牌观察》杂志社联合主办，中国商务广告协会中小企业数字化推进委员会、中国商务广告协会数字营销委员会、虎啸传媒协办，河南华禾传媒集团有限公司承办的2020第四届中原品牌节在郑州会展中心完美落幕。酷云互动董事长兼CEO、中国商务广告协会全媒体营销决策联盟秘书长李鹏先生受邀出席发表关于“在不确定的时代下，如何做到品效协同？”的演讲并参与圆桌论坛讨论。 根据行业数据表示全球媒体主的广告收入预计将从5820亿美元下滑至5400亿美元，全球广告收入将下降约7%。线性广告（线性电视、平面媒体、线性电台、户外媒体和电影院）的销售额将出现两位数的大幅下滑，大跌16%。而中国数字营销市场逆势而上，同比增幅超20.0%以上。 李鹏表示品效协同是广告主的核心诉求，整个营销行业目前都在做这方面的探索。 李鹏从大数据的角度总结归纳了当下三种广告主选择营销的方式： 第一种是 传统的数字营销（1.0时代）：百分百的媒体数据 媒体模型 媒体流量，意思是精准的数字营销，通过圈选特征用户，在用户的基础上进而找到用户更偏爱的媒体，通过媒体流量把广告进行曝光。 第二种则是 头部媒体的数智营销（2.0时代）：媒体数据 企业方数据，有数据的广告主上传自己一方数据到媒体平台，通过媒体模型进行流量优化与投放，营销效果明显好于第一种。比如头部阿里妈妈品牌数据银行、字节Data Hub等。而从不断变化的时代来看，这两种选择是营销的未来吗？ 李鹏认为下一个主流模式则是第三种合法合规的新一代数智营销（3.0时代），十四五规划中国家把数字经济作为重要板块进行发展， 我们可以依托更权威的数据、第三方技术公司的模型、媒体，联动数据方、技术方、企业方、媒体方四方的力量推动营销的发展。与第二种方案相比，3.0时代的数智营销更符合法律法规的监管，做到数据不出门、数据可用不可见。 酷云互动提出了适合3.0时代营销的解决方案平台：品效协同平台酷云EYE Grow，数据层面：酷云联合多方数据源（运营商数据、电商数据、行业精专数据等），以数据作为核心驱动力，实现数据多点计算，形成可用于营销推广的数据资产；算法模型层面：共建安全的数据环境，实现数据的“互联互通”；媒体层面构建电视、户外、互联网等全方位数据满足所有用户偏好。 针对广告主核心诉求“品效协同”， 酷云互动研发了品效协同平台酷云EYE Grow，通过一站式营销管理与算法提效工具，将数据方、技术方、媒体方、广告主进行平台式联动，全面覆盖目标用户，通过洞察、策略、创意、投放、监测、评估的全链路营销决策服务能力，不断提升营销决策的效率和效果，真正地帮广告主实现品效协同。 2020，不仅是广告营销行业的突破年，也是数字营销方式的剧变之年。未来，酷云将持续走在“为全媒体营销决策提升效率和效果”的路上，致力于以科技建设一个公正、透明、高效的全媒体生态。2020年及未来三年，酷云互动将持续推进全媒体营销决策的落地与发展壮大。 试用品效协调平台—酷云EYE Grow！
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