抖快PK爱优腾：新兴短剧江湖，究竟谁与争锋？
时间：2022-05-14 00:00:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-14 00:00:01 来源：行业动态
文 | 阿木 短视频以上，电视剧未满，短剧的内容和体量刚刚好。 近几年来，伴随着短视频平台的风生水起，短剧也如雨后春笋般蓬勃发展。日前，在快手发布的《2020快手短剧生态报告》中，快手小剧场收录短剧超过两万部；同样，在抖音发布的《2020抖音创作者生态报告》中，剧情向内容的万粉作者数增长率超过302%。 除了在短视频平台迅猛发展，优爱腾等长视频网站也相应推出了短剧扶持计划，虽然各自主打的概念不同，但仍旧是看中了短剧的一片蓝海，2021年也将会在这一版图上有所作为。 新兴的短剧江湖，长短视频两股力量正面交锋，究竟谁能傲立群雄率先拔得头筹呢？ ▼ 短视频里追短剧 抖音流量化 快手规模化 上周，快手短视频在青岛举办了一场专门为短剧而召开的金剧奖盛典，来自快手短剧中的主创团队们相聚一堂，这也是在设立电影、电视剧、音乐等各类奖项之后，给予国产短剧进入主流竞赛的一片新天地。 从效仿欧美喜剧模式的《屌丝男士》，到国产草根文化鼻祖短剧《万万没想到》，再到较早一批制作国产短剧《陈翔六点半》，在短视频平台斩获庞大的日活量之后，短剧也犹如步入了工业化的生产链。 从去年8月开始，快手正式在平台内部开通“快手小剧场”入口，一年多的时间里，快手短剧蓬勃发展，短剧创作者数量激增，并且还打造了竖屏短剧独立APP“追鸭”。 而抖音也一直不断放开上传作品的时长限制，为短剧的发展提供前提条件。在今年2月时，抖音也推出“百亿剧好看计划”，为优质内容提供百亿曝光扶持，在一段时间内，全网斩获了超过1400亿的播放量。 在今年6月，快手再度推出“剧星计划”，全平台征集优质段子、连续短剧。这次的金剧奖活动中，快手更是进一步升级这一计划，推出加强版“星芒计划”，全网征集1000部精品短剧，以更高的奖励机制来扶持短剧内容创作。 在今年10月，快手也加入到了分账政策的大营之中，同样投入百亿级的流量扶持，计划在未来打造出200 优质短剧，与1000 内容制作机构建立合作关系。 作为短视频平台的后进军，腾讯微视也在近日的一场发布会上公布了“火星计划”，未来2021年腾讯微视将重点投入1-3分钟的微剧，将投资10亿元资金、100亿流量扶持。 正是因为短剧与短视频在本质基因上不谋而合，这也使得短剧在短视频平台里如鱼得水，短视频平台也想要从短剧市场中分一杯羹。 ▼ 长视频里有竖屏 优爱腾竞赛 短剧分账化 在短视频平台布局短剧的同时，各大长视频平台也不会坐以待毙，同样，也拿出了十足的诚意在吸引短剧内容创作者，这其中，来自网剧、网络电影的分账政策也同步到了短剧领域。 2018年时，爱奇艺上线由辣目洋子主演的《生活对我下手了》，正式拉开了长视频平台在竖屏短剧中的试水。当时，爱奇艺同步上线了“竖屏控剧场”，以矩阵化内容满足用户需求，这被视作为爱奇艺洞察年轻用户观察习惯后所做出的内容调整。 在2019年，爱奇艺针对竖短片正式推出《剧情短视频付费分账合作说明》，以“会员付费 广告付费 招商”的分账模式与合作伙伴共享收益，合作方常规分成比例为50%，扶持期分成比例为70%。 不久，腾讯视频也发布了短视频的新品类“火锅剧”的激励规则与合作方式，向创作者发起了原创优质微剧、微综内容的邀约。通过流量补贴的方式，扶持第三方创作者打造多元化的优质火锅剧。 在今年2月份，优酷也发布了《优酷短剧合作白皮书》，除分账、投资合作外，优酷在内容创作、联合营销、快速回款、商业化变现方面提供多项服务支持。 整体上来看，爱优腾在短剧的扶持模式几近相似，均是以分等级合作，合作中收益分为广告收益与流量收益，而它们吸引创作者的手段，也几乎都是采用流量扶持的方式。但是，即便如此，三家在短剧领域的尝试也尽可能地保持着自身平台的风格。 根据爱奇艺接下来的片单，短剧领域多为精品喜剧，其中不乏有与韦正团队合作全新喜剧作品《破事精英》，与开心麻花团队合作的《开心合伙人》，与德云社团队合作的《德云瓦舍》，以及创新结构式喜剧模式的《月刊少女》等。 腾讯方面，既有腾讯微视作为支撑，又有微信视频号追赶，短视频内容在腾讯视频中的优势并不明显。此次，腾讯微视即将推出主打制作精良的1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，或许成为腾讯在竖屏IP短剧产业的突破口。 优酷今年推出了多部短剧，效果不俗，尤其是与开心麻花合作的三部作品。年初，优酷联合开心麻花主创团队推出了竖屏减压马桶剧《加油吧，思思》，首次提出“马桶剧”的概念，之后，又陆续播出了同样由开心麻花团队打造的网络短剧《亲爱的，没想到吧》《兄弟，得罪了》，成为今年比较热门的短剧作品之一。 除了这几大平台以外，西瓜视频、B站、UC大鱼号等自媒体平台，也纷纷陆续加入了短剧创作者争夺的队伍之中。 整体上来看，受长视频平台的模式影响，能够在爱优腾亮相的短剧大多为专业内容生产，在作品质量要比短视频平台内容高出一大截。 ▼ 竖屏短剧的长远未来 制作专业化 内容精品化 值得一提的是，越来越多的垂直内容平台也看中了短剧市场，在争夺大众市场的同时，也把目光锁定到了小众市场。 像是去年，百度在好看视频、Nani小视频、全民小视频之后，上线全新短视频APP“蕃乐”，主打竖版连续剧，在独家内容采买上，S级短剧和互动剧的单集保底收益分别为1万元和1.2万元，还提供300万保底流量。 无独有偶，近期又有一大新晋短剧平台“快点TV”杀出重围。作为一款原创短剧连载视频平台，此前在短视频中已经培养了一定用户，这次独立开来，便同步带来了首部横竖双屏短剧《云芊传》，随意切换观看方式，脱颖而出。 作为专注短剧的平台，快点TV在内容研发上也是采用两种模式，一是反向定制，根据用户兴趣个性化定制某一题材作品；二是IP先行，以平台孵化小说，再从小说改编成短剧内容。 在未来，短视频平台如果想要深度挖掘短剧领域内容，也会更加密集地与这些垂直类别平台进行合作。 比如说，从今年9月开始，快手短剧与米读合作，来自米读平台的原创热门小说IP，改编成短剧内容，在快手小剧场抢先独播，快手以更多流量来扶持这一领域内容，形成短剧IP开发的新模式。 目前，根据米读平台的原创小说改编的短剧，已有22部登陆快手短视频平台，播出量达306集，累计播放量超过15亿，其中包括像《少夫人又作妖了》《闪婚萌妻》《权宠刁妃》《神医狂妃》等，都在快手平台取得了不俗的成绩。 2021年，快手短剧将与众多快手短剧创作者、网文和漫画IP平台、以及优秀的影视机构一起，打造1000部快手独家精品短剧。 伴随着短视频的用户基数继续扩大，市场会要求出现更为多元的短视频内容，这也会使得更多资本力量对于短剧领域下手。在市场指引下，短剧领域也将会三分天下，抖音、快手等短视频平台以先天优势在数量上占领先机；优爱腾等长视频平台以质量打造更多精品化内容谋得一方天地；至于垂直类平台，自然要在更为专业化内容生产，寻求内容差异化的突破口。 END
在线咨询
