微聚齐资讯：QQ＂自我进化＂做社群生意

时间：2022-05-11 18:03:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-11 18:03:01 来源：行业动态

你知道天天酷跑这款游戏在QQ兴趣部落里由多少粉丝吗？答案是惊人的3745万；“小鲜肉”组合TFBOYS的粉丝有超过1100万；小米的粉丝超过1300万……在微信里关注数量超过百万的公众号屈指可数，但QQ里聚集百万以上粉丝的的兴趣部落却粲若群星，而以兴趣部落为代表的“社群”也成为QQ构建比肩微信的生态的突破口。

近日，腾讯QQ宣布将正式推出公众号，把由“QQ群、兴趣部落、QQ公众号”共同构成的社群体系并向第三方全面开放，推动社群由简单的人的聚合向连接内容、服务和商品的载体转变。腾讯集团副总裁汤道生在接受羊城晚报记者采访时表示：“之前QQ在寻找和微信的差异化（定位），今年是真正开始建设生态。”

这意味着什么？对正在由一个纯互联网公司向互联网 时代的“连接器”转变的腾讯而言，QQ和微信构成的双引擎格局日益清晰；对外，在陌生人社交、垂直领域社交等行业竞争对手仍然层出不穷的情况下，QQ的主动进化也将夯实腾讯的根基，进而遏制陌陌等竞争对手的崛起，

QQ也推公众号

近年来，一直在移动端寻找与微信差异化发展的QQ的一大重点就是放在了社群体系的建设上。

根据腾讯首次披露的数据，目前已存在数百万个母婴群和行业交流群，办公群也覆盖30万个企业。2014年，QQ又在移动端推出“兴趣部落”，类似于网络社区，没有人数限制。目前，部落数量已经超过20万，拥有亿级的月访问用户，上文提及的“天天酷跑”、“TFBOYS”都是其中的佼佼者。

不光有QQ群和兴趣部落，根据规划，QQ公众号也将正式推出。此前，包括与羊城晚报在内的部分媒体已经被邀请入驻。与兴趣部落用户可以随意发帖不同的是，公众号更强调一种“一对多”的关系。

QQ的公众号与微信公众号的区别在哪？除了本身微信和QQ的用户不同外（通常认为QQ的用户更加年轻），QQ公众号还可以与QQ群和兴趣部落形成叠加效应，让社群管理者有更丰富的管理工具。据汤道生透露，QQ公众号未来还将和微信公众号进行打通，方便公众号运营者更轻松地接入两个平台。

开放打造生态

丰富的社群体系是QQ区别于微信的一大特点，而这也成为QQ建设生态的一个最重要的突破口。

众多的QQ群意味着复杂的需求。腾讯即时通讯应用部总经理张孝超介绍：“我们做了最基本的公告、文件、图片这三个需求以后，有人跟我说，我们需要在群里面的视频和语音的服务。为什么？原来是很多大妈在里面K歌。”张孝超说，腾讯自己肯定无法满足五花八门的需求，所以需要向第三方开发商开放。

据悉，腾讯将把QQ群关系链、支付、云服务等众多基础能力向第三方开发者开放，与此同时提供广点通等多种变现渠道。这意味着基于垂直场景的社群运营者和开发者对群进行大规模商业变现成为可能。举例来说，第三方开发者可以通过应用下载收取服务费，一个群的管理员可以在群里发布商品广告分享群的潜在商业价值。

汤道生说：“伴随着QQ公众号的即将上线，QQ的移动社群体系将以连接一切为目标，不仅仅是人的聚合，更是连接信息、服务、内容和商品载体。”

未来比肩微信？

8月14日，腾讯发布的2015年第二季度财报显示，智能终端 QQ 月活跃用户达到 6.27 亿，微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 6.00 亿。实际上，QQ的月活跃用户一直力压微信，但过去今年间给外界的感觉却是在生态建设上远不及微信迅猛，甚至在腾讯内部也有“失宠”的感觉。在这样的背景下，QQ开放社群体系的动作具有实实在在的标志性意义。

汤道生对于QQ在腾讯内部与微信的竞争丝毫不回避，他认为内部竞争促使产品团队更努力地去建设自身生态：“去年我们是希望更强调QQ未来的目标用户群体，以及某种程度来讲跟微信做一定的差异化，在市场上面，我们希望有一个清晰的差异化定位。今年我们更关注的是怎样让平台生态能够发展得更好，怎么去引入第三方。”

而按照腾讯董事局主席马化腾的表述QQ与微信共同构成了腾讯移动端的“双引擎”：“相辅相成，两条腿走路更稳健。”在QQ完善了产品形态，开放了硬件接入和社群体系之后，这种“双引擎”格局正在日渐清晰。

同样值得关注的是，QQ的社群体系有着典型的兴趣社交、陌生人社交的色彩，这对目前陌陌等主打陌生人社交的软件和主攻兴趣、母婴等垂直领域的众多社交软件构成一定威胁。从这个角度讲，企鹅仍然是社交领域的创业者们不得不翻越的大山

消息来源微信公众平台：自媒体联盟