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媒体人华少：个人IP打造这是一个看脸的时代，有才华远远不够
时间：2022-05-11 07:15:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-11 07:15:01 来源：行业动态
拼颜值：形象消费文化 数月前，一则挑战“A4腰”的帖子在国内各大社交媒体上成了焦点，后来连《纽约时报》也开始围观。减肥瘦身、化妆整容在这个时代都不是新鲜事儿，只是玩法越来越新鲜，从名人自拍晒图的马甲线、i6腿，到反手摸肚脐、锁骨放硬币，每隔一段时间都会掀起一股新的审美标准热潮，这也连带促使了微整形行业的发展。
美国媒体坦言，外表很重要，不然的话，美国塑形内衣品牌Spanx一年不可能赚到超过10亿美元的利润。无论男性还是女性，都喜欢欣赏美好的事物，也都渴望自己变得更好看。近年来，互联网上也诞生了不少凭借高颜值而走红的人物，比如以新浪“十大网路红人”闻名的钟梓文，有着模特的气质，还有作家、编剧、作词人、时尚达人、网红等多重身份，深受众多媒体和网友的热捧。在被问及人气高的原因时，她非常诚恳地说：“作为一个写作人，是很注重内心世界的，但事实上，在这个‘看脸’的时代，外表也很重要。好的荣耀，可以为我们增加幸福感。” 当然，很多在网络上走红的人，都有高颜值的特点，但这并非唯一的原因，他们也都为此付出过努力。
看脸，不意味着虚荣和肤浅，从某种程度上说，它是一种形象消费的文化。就像《美国新闻与世界报道》杂志所说：越来越多的研究表明，漂亮的人能赚更多的钱、有更多晋升机会。在IP盛行的今天，我们也明显地看到，几乎每一个热门的IP被孵化成影视后，都会不约而同地向高颜值演员靠拢，这既是一种潮流趋势，也是在迎合观众的审美需求。
热门IP 高颜值演员 十几年前，尚未有IP的字眼诞生，可那时却也不乏IP改编成影视，后发展衍生品的模式。最着名的莫过于台湾青春偶像剧《流星花园》，它是由神尾叶子的同名漫画IP改编成的，由大S、偶像团体F4主演。该剧在台湾播出后，大受欢迎，凭借着超高的人气，电视原声大碟在逆市创下了30万的销量。
后来，考虑到其中的一些情节可能会误导青少年，广电总局要求此剧在内地暂停播出。尽管如此，F4和《流星花园》依然成了当年百度搜索引擎的“十大热门关键词”、“明星类”和“剧集类”排行榜冠军。
这个IP 之所以大红大紫，和它本身的内容、真人版的演员颜值，有着密不可分的关系。年轻人都喜欢梦幻的故事，一个出身贫贱、热情正值的女生，与贵族少爷斗争，经过曲折的际遇，和其中一位产生了爱情，有点像现代版的“灰姑娘与王子”。加之，F4的成员气质不凡，阳光帅气，个性鲜明，属于标准的偶像型演员，剧中的女生们也都颜值颇高，着实让年轻的观众们大饱眼福。
十几年后，IP越来越盛行，不少剧依然都在走“IP 高颜值”的路线。比如，与《流星花园》相似的一部网络大IP《百日幸存者》，目前就已经进入了筹备阶段，它凭借荒岛求生的故事题材，和美少女的人物设定，已经博得了广泛的关注。据了解，出品方计划面向社会征选美少女演员，目前把焦点锁定在了二次元人群。
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