鹿晗还算流量吗？

时间：2022-06-04 04:09:01 | 来源：行业动态

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犀牛娱乐原创

文｜胖部 编辑｜朴芳

8月2日，Boucheron宝诗龙品牌和鹿晗工作室先后发布微博，官宣鹿晗成为宝诗龙品牌代言人，官宣微博下，一条“三奢在手，天下我有”的评论被顶到了最高位。



所谓三奢，是指鹿晗目前已经有古驰、爱彼和宝诗龙这三个顶级奢侈品品牌代言加身。“初代流量”鹿晗的商业价值，再一次获得了顶级品牌的认可。

如果以“流量艺人”的标准来衡量，鹿晗近几年的“营业”可以说非常“佛系”，但如果结合鹿晗近期作品口碑和话题其实能看到，步入而立之年，鹿晗以更加低调和踏实的形象，在一定程度上成为了“90代流量”转身的代表。



鹿氏逆向流量运营法：

说球、演反派、素颜综艺

流量型艺人需要“营业”，这个概念源自韩国娱乐圈，随着这两年华语娱乐圈偶像行业的发展进一步扩大概念，指的是偶像型艺人通过自拍、首唱会、见面会、参加综艺节目等等形式和粉丝群体互动。

但是鹿晗却很少在传统范围之内“营业”，最近一次“营业”，是7月12日欧洲杯决赛，足球迷的狂欢夜。而在这吸引流量的最关键节点，咪咕视频欧洲杯期间颇受好评的“第二现场”，邀请鹿晗与刘建宏一起评论比赛。



这场联动在饭圈和体育圈都引起了不小关注。流量明星解说足球？似乎很容易被套上“不务正业”或者外行的指责，但鹿晗却得到了不少来自球迷和体育圈的正面评价，“解说一点也不含蓄，很有自己见解”。这画风出现在鹿晗身上也不奇怪，这位众所周知的铁杆曼联球迷，对于体育迷早已成了“自己人”。

在去年的综艺《哈哈哈哈哈》里，鹿晗和其他嘉宾连行李都没带被骗上游轮，结果顶着大素颜和油头拍了好几期，这对于一贯妆容精致的偶像来说几乎是不可想象的。

近两年来，鹿晗的很多选择似乎都和常规的流量运营思路大相径庭。最典型的是去年他主演的两部剧集《穿越火线》和《在劫难逃》，这两者不仅都不是偶像剧，而且都让人见识到了另外一面的鹿晗。前者让鹿晗涂黑了脸、穿上大裤衩和人字拖演了一个游戏宅男，后者则让鹿晗挑战了反面角色，跟戏骨王千源对戏。



《穿越火线》

无论是剧集口碑还是鹿晗的表现，这两部剧都得到了不少正面认可，《穿越火线》成功破圈，收获了娱乐圈和电竞圈的高度认可，豆瓣评分稳定在8分，还成功拿下了上海电视节互联网精品剧集表彰；《在劫难逃》里鹿晗饰演的赵彬彬，也以强烈的反差感刷新了外界对鹿晗的认知，导演五百表示：“小鹿是属于越演越好的那种。”



《在劫难逃》

说球、演反派、素颜上综艺，可以说是流量运营的逆向操作。而对于鹿晗，这些突破个人形象的动态，却让人看到了一个更丰富的真实形象。

相比于以“造梦”吸引粉丝的流量明星，多年来已经通过一系列记忆和印象构成个人丰富形象的鹿晗，已经不用考虑人设或偶像包袱这些纸片人属性。以个人能力和性格为闪光点，鹿晗目前的路线一定程度上是对传统偶像的价值和吸引力的回归：打破数据先行的价值评估体系，完成国民流量到国民认知和好感度的转化。这个过程，和成功转型的胡歌，多少有几分相似之处。



而完成这种逆向运营的前提，一是鹿晗的性格和能力本来就有不少闪光点，二是他的工作态度也能支撑起大众好感。去年在《创造营2020》担任教练团教练，鹿晗对学员们出现的问题判断准确，但是既不说教也不摆前辈架子，“温柔一刀”的教学风格让网友纷纷“真香”。

和鹿晗合作了《在劫难逃》的演技派王千源，也在很多场合表达了对鹿晗的肯定：“跟我在一起合作的这个空间里，我认为他是最努力最敬业的。”



“2020年的鹿晗让我忘了他是个‘偶像’。”鹿晗被评为“南都娱乐2020十大人物”时，该杂志这样写道。

打破流量玩法，鹿晗的逆向运营法让他超越了偶像的定位，进一步成为大众认知里有实力、有态度的多栖艺人，打破了流量寿命的天花板，或将在未来走得更长远。

三顶奢加身

“初代流量”价值重估

2014年回国后，鹿晗这个名字一度成为流量数据时代的一种象征，甚至可以说鹿晗开启了了“流量时代”。

首创微博超级话题、微博转评创吉尼斯纪录、开创微博明星势力榜并连续两年霸榜第一、首张个人专辑十分钟出售10万张成为内地首张获得认证的白金唱片……2017年，鹿晗以20多项广告代言连续九个月霸榜热度最高男明星榜单，问鼎2017年艾漫数据最具商业价值男明星排行榜榜首。

7年后，鹿晗的数据表现依然拿得出手。

《穿越火线》上线一个月内，相关话题阅读量42亿、讨论量1400万 、跻身7月最高口碑网络电视剧top10，在“直男”相对集中的虎扑论坛，鹿晗的喜爱值直线上涨了12.5%，登顶虎扑最爱新生代男演员。



相比七年前，鹿晗的“流量”获得了更多落地空间，也在形成对更多人群的覆盖。他作为“90代流量”所吸引的女性粉丝群体逐渐成长为目前消费市场的主力军，带动了鹿晗商业价值的进一步提升。在粉丝群体之外的虎扑“直男”也准备成为鹿晗的潜在消费人群。

这或许也是鹿晗被确定为古驰品牌代言人、爱彼品牌大使和宝诗龙品牌代言人的关键原因。此外，鹿晗目前代言的品牌还包括肯德基、家居用品汰渍和佳洁士、化妆品珂润和江原道等，都具有较高的国民度和大众认知度。

由此分析鹿晗个人影响力覆盖的消费人群，已经形成了一个覆盖跨性别的多年龄层集合，而背后是鹿晗近年来通过形象运营，实现持续上升的国民认知度和好感度，以“流量”为标准衡量如今鹿晗的价值显然不再适配。



鹿晗曾表示，大众难以主动接受“流量明星”突然而来的舆论热度，需要通过自我的强化来向外推动。在这种清晰的认知下，这位“90代流量”如今已经完成了某种形象转身。

每个时代其实都有“流量明星”，从香港时代的四大天王，到80代偶像通过一系列热播剧出圈，他们也都在其发展初期经历着传统视角的挑剔，虽然叫法不同，但遇到的问题大同小异。能够走到最后的，无不是靠作品说话打造了实力派形象，获得了更长期的职业生命。

鹿晗正在以自己的节奏，完成个人形象的重新梳理。从近两年的转型动作来看，他表现出了应有的能力和态度，也进一步完成了个人价值的重构，实现了一种更加长期、覆盖更广泛的商业影响力。这种转型的“鹿晗方案”，或许对于当下的新时期偶像们具有参考甚至模板意义。

7年之后，我们要用一个全新的视角，重新审视鹿晗。