后ID时代的颠覆与重构
时间：2022-04-14 15:30:01 | 来源：行业动态
时间：2022-04-14 15:30:01 来源：行业动态
以往,数字营销更多聚焦于流量。以移动互联网营销为例,新消费时代促进了线上流量的爆发式增长,在人口红利与技术创新的双重加持之下,企业可以针对目标客户进行更为精细化的运营与营销,不仅明显提升了营销效果,也在很大程度上降低了获客成本。然而,这种模式在蓬勃发展的背后,也时不时爆出涉及数据安全与个人隐私的问题,引人诟病。
近年来,相关法律法规的加速出台与完善已成为趋势,各大平台也开始调整相关规则,采用更加符合当下个人信息保护要求的隐私政策与技术方案,收紧涉及个人隐私的数据的采集与应用。这对数字营销带来了新的冲击与挑战,因为数字营销的各个方面都需要基于IDFA这样具备唯一识别性的广告标识符开展。
图:IDFA在数字营销领域的作用
以苹果ATT新政(应用追踪透明 App Tracking Transparency)为例,从iOS 14.5开始,广告标识符IDFA的获取将默认关闭,APP需要通过弹窗向用户申请跟踪数据的授权。据统计,在iOS 14.5上线一周后,IDFA的获取率仅为2.7%,这意味着绝大部分用户都选择了拒绝授权,转为选择更为严密的个人隐私保护措施。
那些看起来引绳棋布的营销模式瞬间被打乱,甚至一时之间无子可落。但加强数据安全和隐私保护是未来的必然方向,也是大数据产业健康发展的必由之路。从消费者角度来看,强有力的隐私保护让自身权益得到了有效保障;对于相关行业和企业来说,明确的红线和规范可以让从业者知道哪些事可为、哪些事不可为,从而将重点聚焦在寻找更可持续的发展路径上。
那么,数据还能够继续为营销带来价值吗?这是广告主与营销从业者在iOS 14.5发布后的广泛疑问。其实,变革之中,有危亦有机,数字营销仍然可以通过技术升维、多维分析、链路重构等方式提供赋能。
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