分子互动：《非人哉》如何在线“营业”

时间：2022-05-25 05:03:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-25 05:03:01 来源：行业动态

分子互动出品的二次元IP《非人哉》发布超过400话，漫画积累了500多万粉丝，#非人哉# 微博相关话题也突破30亿。



对于如何抓住年轻人群是品牌营销的重要的议题，分子互动的破题之道正是二次元。

“我们认为泛二次元文化是从一个亚文化过渡到一个主流流行文化的过程中产生的文化，谁能顺应并抓住这种趋势，谁就得到了年轻人群。”分子互动创始人兼CEO 徐博在接受《现代广告》采访时说。

分子互动是徐博和其堂兄弟徐丁于2012年共同创立的“兄弟公司”。当时做原创内容的大环境并不是很合适，因此决定“先将做内容的能力做成营销卖给客户，让公司先运转起来”。

当时，传统的大型广告公司对社会化媒体营销传播业务并不十分看重，但客户需求激增。分子互动抓住了社会化营销的红利期，从大广告公司那里得到很多外包业务，并和一些500强品牌、BAT进行了合作。这为以后分子互动做内容打下了良好的基础。

通过社会化营销的实践，分子互动对于社交媒体的营销本质有了更深刻的理解。徐博说：“社会化媒体传播从根本上来说就是内容营销，靠优秀的内容配合一定的资源引发自主传播。打造自己的优秀原创内容IP 十分重要。”

同时，分子互动又发现微博上的“泛二次元群体”，活跃程度仅次于娱乐明星的粉丝们，并且数量也迅速增长。他们认为机会来了。

2015年分子互动开始筹划自制二次元内容。综合考虑成本及引爆潜力后，选择以四格漫画形式，以团队最为熟悉的社交媒体为主要传播平台，运营二次元内容《非人哉》。

谈及《非人哉》的盈利主要方式，徐博表示漫画广告是最早的也是最快的盈利点。漫画广告的形式是通过跟正番一样的漫画内容——“非人哉”号外和正式内容同时发出。

与一般内容用户反感广告植入的现象不同的是，《非人哉》漫画的粉丝对其广告内容并不反感。“二次元群体对商业天然的友好，他们从小在商业社会长大，你不要做了广告还遮遮掩掩地不告诉他们这是广告，你要坦诚地让他们知道这就是广告，但这个广告很有趣，他们就会很高兴地接受，甚至会捧场消费广告品牌。你很少看到这些微博下面会有粉丝不满，反而都会很高兴我们又接到了广告。”徐博介绍道，广告漫画反而让漫画本身和粉丝形成了良好的互动。



前段时间，《非人哉》与必胜客品牌进行了深度合作。分子互动帮助必胜客做了三集必胜客定制动画，三集各一分半钟的番外内容，在正番上映之前，在全网各个渠道传播。同时分子互动还跟品牌方联合做了线下主题店，并共同出品了衍生品，在必胜客线上和线下主题店进行售卖。

除必胜客，基于漫画IP自身的影响力，《非人哉》目前与德芙、肯德基等十几个品牌建立了合作。对于为何能够赢得如此多客户的信任，徐博表示，主要在于分子互动“更懂二次元”。

“二次元这个群体具有非常高的识别营销行为，非常在意你是不是在用他们的语言和他们对话。所以市场需要懂的代理商和甲方沟通做了解。”徐博说。

现在，拥有营销 内容双重能力的分子互动给了自己一个最新定位——“一家运用社会化思维针对年轻人群完成整合传播的新形态传播机构。

（原文刊载于《现代广告》杂志2019年04期《营销圈》栏目）