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如何通俗地解释什么是广告中的"程序化交易"？
时间：2023-04-02 13:00:01 | 来源：电子商务
时间：2023-04-02 13:00:01 来源：电子商务
专业相关：首先强调一个点：程序化购买≠DSP。
程序化购买（ Programmatic Buying）是指基于技术和数据进行广告的交易和投放管理。
它是一个涉及全产业链上下游的过程。 艾瑞《2017年中国程序化购买市场趋势展望报告》 而程序化广告（Programmatic Advertising）是指
利用技术手段进行广告交易和管理。
移动端程序化广告市场的普及是伴随着流量快速增长、广告主预算倾斜、头部APP变现、大数据驱动进行的，成熟的发展路径使得场景化在数字营销领域率先完成洞察和落地。
什么原因促进互联网广告交易向程序化转型？总结为四个方面，
一是政策监管；
二是经济影响促使广告主对于精准营销的需求度更高；
三是移动用户成熟，野蛮生长的红利消失，流量价值需要被充分挖掘；
四是技术驱动，广告已不再是图文和视频的专场，而是将技术、场景和转化进行营销融合。
艾瑞《2017年中国程序化购买市场趋势展望报告》 尽管历经四次发展节点，但程序化购买仍然是未来发展的大势，AdBright致力于构建的高效透明的广告生态环境在技术和数字营销趋势下力不可挡，伴随人工智能、区块链等技术的应用，
程序化购买将从技术驱动加速走向智能驱动。
行业竞争压力大，头部流量又相对集中，作为广告主很难去一个一个对接头部应用，这就是第三方DSP存在的价值。跨平台、跨终端成为了是新营销业态里商业化发展的首选，
能提供一站式的解决方案才是核心价值。
AdBright多渠道数据筛选与整合 AdBright通过自研智能竞价算法为客户提供一站式头部流量采购，自研DMP处理资源方、广告主等亿级用户数据，帮助客户实现多渠道数据筛选与整合。接入即能确保一站式流量采集和三方平台数据的处理能力，
直接实现从0到N的对接，一步成功获取优质头部资源。瞄准移动端对应的消费者，理清他们的消费需求和习惯，不仅需要从技术层入手，更需要从内容层深挖，在程序化购买的过程中广告主选择在什么平台出现，表达的是品牌的调性和品牌安全传达。
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