程序化购买的四种形式有什么区别，各有什么优缺点？
时间：2023-04-02 11:56:02 | 来源：电子商务
时间：2023-04-02 11:56:02 来源：电子商务
请先看此图：
为了避免概念混淆，先纠正一下几个名词和知识点。我本人从事程序化广告超5年，以下内容也是实际操作过程中的真实情况。
1，保价保量，一般业内称为 PDB
2，保价不保量，称为PD。
3，无论是PDB还是PD、PA，都属于合约广告，也就是先和publisher签订合同，约定好具体的投放量级。
回答你的问题：
1，什么是保量，如何保量？（PDB）
假设你的媒介才买人员，和某媒体签订投放合约，媒体说他们的“退量比”为1.5，这意味着“你要付费的流量/你不需要付费的流量，的比值不能超过1：1.5。之所以设置退量比，是为了限定广告主不能过分因为挑选目标TA受众，而无限制退返流量。因为退返的“非受众流量”是可以不用给媒体付钱的。
举个例子：某次投放你想要覆盖到1000个TA受众，那么媒体最多会给你推送1500个独立受众的曝光。媒体推送完1500个曝光他们就会停止流量推送。
PDB保价保量可以按照CPM（每千次曝光）计费，也可以CPD（按天计费）计费，当用CPD计费时，它实际上就是一个按天包断的广告。
2，保价不保量（PD）
PD广告是指，你选择的某广告位，被其他PDB广告主挑剩下、退回来的流量，你买来投放。类似于，你去菜市场买菜，PD方式就是去捡别人挑剩下的烂菜叶子。如果当天的菜全都没卖出去，老板为了回本，就会便宜处理，这部分流量也会归到PD里。
但是从这一点你能发现一个事实，就是当天这个广告位能剩下多少流量，这是不一定的，这就是不保量的真实原因。
PD只能以CPM的计费方式进行实结，确定好流量单价，今天你拿了100个曝光，就付100个曝光的钱，拿了500个就付500个曝光的钱。这就是保价不保量。
知识扩展：
在品牌广告里，广告主一般会提前确定好未来一年的广告预算，和投放量。因此PDB由于保价保量，可以保证广告按照原定计划正常执行，我花了这么多钱，一定就能买到这么多曝光量。而PD由于流量的不确定性，往往是作为补充投放的。因为是便宜处理的剩余量，所以PD一般也用来配置到整个广告计划里，拉低广告的预算成本。
以上纯手打，如有问题欢迎追问。
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