有哪些成功的社会化媒体营销案例？
时间：2023-04-01 02:06:01 | 来源：电子商务
时间：2023-04-01 02:06:01 来源：电子商务
一张照片能不能值千金我不知道，
但是在这场活动中，一张照片或许真能值一辆奔驰。
Take the Wheel—Mercedes Benzhttps://www.zhihu.com/video/1485317205209997312背景：2013年据调研，奔驰买家的平均年龄为 54 岁，比宝马和奥迪买家平均要大 5 岁。在这其中超过 40% 的 Y世代（2000年以前生人）买家表示，他们会在下一辆车中考虑使用奥迪或宝马，而只有 28% 的人会考虑购买奔驰。最糟糕的是，其中还有 36% 的人是绝对不会考虑奔驰的，再反观奥迪只占比 20%。
2013年7月18日至8月23日，奔驰为了让更多的年轻人喜欢上奔驰，以及为了给自己的新车CLA做宣传，所以选择在instagram策划一场活动。
这场活动的主题就是邀请instagram最顶级的5名摄影师，开着奔驰CLA穿过美国一些最美丽的地方，来一场连续5天的公路旅行。然后让这些有一定影响力的摄影师拍摄下CLA在途中的风采照片，并发布到ins。在一周内获得最多喜欢的摄影师，将会获得一辆全新的奔驰CLA，免费使用三年。
奔驰美国营销副总裁伯尼·格拉泽 (Bernie Glaser) 在举办这场活动的时候表示：“这次活动与其他大多数 Instagram 营销项目不同，我们不希望通过该平台发布营销信息。相反，我们会以更全面的方式利用Instagram，作为视觉故事讲述和解读CLA的平台。”
本次活动邀请的 Instagram 摄影师，包括：Paul Octavious（432,000 名粉丝）、Tim Landis（523,000 名粉丝）、Michael O'Neal（487,000 名粉丝）；Alice Gao（538,000 名关注者）；和Chris Ozer（503,000 名粉丝），以上粉丝数为2013年的数据。
在本次营销活动中，奔驰获得了
- 87000000次的自然浏览量
- 200万次Instagram点赞
- 150张汽车形象照
- Facebook 和 Twitter 上产生了超过 50 万次内容提及
- CLA在9月打破销售记录，在美国的销售额打破宝马
- 1999年以来，首次在美国领先豪华车市场
基于这一成功的现象级事件，几个月内，雷克萨斯和林肯都开展了类似的营销活动，也算是为豪华汽车厂商开辟了一条新的营销途径。
如果小伙伴准备做社会化媒体营销、品牌营销、内容营销，却不知道如何开始，那么可以看下面这个文章，领取各行业营销策划方案，用来参考学习哦
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