2020年最新双十一各大电商平台销售数据大整合

时间：2023-03-30 09:22:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-30 09:22:01 来源：电子商务

拉长了战线的双十一也终于落下帷幕。各大电商平台在今年又有什么样亮眼的表现？慢慢买大数据做了一次超全的整合，并洞察到了2020年新的消费趋势，下面为大家揭晓。

截至11月11日24点，天猫双11全球狂欢季成交额破4982亿元，同比去年同期增长26%。从数据来看，天猫平台各品类都有出现不同程度的突破。

对于天猫而言，3C家电依然是比较拿得出手的品类之一。截至11月11日1点，超70个家电3C品牌成交额过亿，其中包括苹果、华为、美的、海尔、格力、小米、戴森等等。

服饰品类商家今年也大范围地集中在直播间，截至11月11日10点，超69个服饰品牌成交额破亿，商家直播开播超过10万场次，还诞生了2个下单金额破亿的直播间。

美妆领域，截至11月11日10点，雅诗兰黛小棕瓶眼霜销售超100万件，Whoo后天气丹礼盒成交额超10亿元。而今年国货美妆也在双十一期间出现爆发性增长，小奥汀、colorkey等国货品牌纷纷破亿。

天猫家装更是创造了今年以来的增长峰值，截至11月11日10点，36个品牌成交额破亿，超过188个单品成交额破1000万。同时，线上狂欢也拉动了线下家装店的增长，10万家线下家装店收入平均增长7万。

此外，今年双十一天猫还大大激起了全球经济的增长。截至11月11日12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，成交额过百万的新品牌同比增长92%，有超过180个海外品牌成交额破1000万。

通过对天猫的销售数据进行分析，慢慢买大数据找到了一些关于2020新消费趋势的蛛丝马迹。

1亿杯咖啡1小时卖光：今年以来，受疫情带来的消费场景改变的影响，便于携带的即饮咖啡越来越受欢迎，也将成为未来咖啡市场发展的一大趋势。2019年起，可口可乐、百事可乐、伊利、蒙牛、农夫山泉、元気森林等品牌都纷纷瞄准咖啡领域。

国内的咖啡消费还处于初级阶段，市场也还存在着较大的增量空间。近两年，国内的咖啡市场是发展速度最快的饮料品类之一，因此咖啡消费尚且存在巨大的增长空间。同时也由于咖啡的渗透率一直不高，因此新晋品牌也有机会打开这个巨大市场。

儿童面霜意外增长迅速：这几年，新一代宝妈消费需求升级，对养育和母婴产品的安全健康、专业化提出更高新要求。母婴产品市场趋向高端化、细分化、时尚化，具体到母婴护肤市场更加明显。良好的母婴布局营造出了千亿级的孕婴童护肤新市场。

要想在这个更大的市场中得到发展，就需要窥探出其中的变化。过去的护肤关注的仅仅是安全，而现在还增加了“肤感”、“质地”等新体验，因此适应需求、精准研发、适当营销才能把品牌最强、做大。

跳绳成健身类爆款：全民健身热潮流行，健身已经不再局限于“健身房”，居家运动正在成为新常态。并且，在社会快节奏下，相对而言快速而高效的健身方式越来越受年轻人关注。

截至11月11日23点59分，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，共产生264个销售过亿品牌超1万个品牌销售增长超2倍。

今年，京东依旧延续了在3C和家电领域的强势，再创佳绩。

手机领域，华为在此次双十一又无悬念地夺得头筹，11日0点过10分钟，华为手机的成交额就同比增长超过了100%，其中Mate40系列7秒破亿。而苹果去年的iPhone11依然是今年双十一的冠军机型，不过新发布的iPhone12系列也是此次的销量热门款。

最令人惊喜的是小米。在中高端价格段中，小米10成功上榜，排名第二，仅次于iPhone11。在5500元及以上价格段，小米10至尊版也成功打入。而中低端则能看到Redmi的良好表现。此外，OPPO、iQOO、一加等品牌也凭借高性价比，在中低端价位实现了成交额的快速增长。

除了手机品类，数码类产品中包括高端HiFi耳机、路由器、高端轻薄笔记本等都迎来了数倍的销量增长。高端RTX系列显卡成交额同比增长180%，华硕显卡破亿元；

主战场家电领域中，70英寸大屏幕平板电视销量突破万台不到10秒；空调成交额过亿仅用了15秒；海尔、美的和格力等大厂成交额1分钟破亿。家电专卖店冰洗品类成交额同比增长300%。

与天猫一样，慢慢买大数据也从京东双十一的销售数据中找到了一些2020年的新消费趋势。

宠物品类干货食品增长110%：狗民网发布的《2019中国宠物行业白皮书》数据显示，2019年全国犬猫养宠人数达6120万人，并且还在持续增长中，而宠物的食品消费是占了养宠最大消费支出占比。

相比于宠物市场已基本成熟的国外，我国宠物行业仍处于高速发展阶段。2015-2019年五年内行业市场规模翻了2倍多，因此国内宠物市场规模仍有很大的增长空间。此外，目前宠物犬的规模高于宠物猫，但宠物猫的消费增速超过犬，企业可将其作为突破口，考虑后续发展方向。

超高端奶粉增长160%：2019年上半年，中国婴配粉市场总体同比增长9.4%，高端（零售价在330-430元/kg）和超高端（零售价大于430元/kg）产品在婴幼儿奶粉类别的总占比达到61.2%。

在接下来的一段时间内，高端奶粉仍是市场的趋势。目前，大部分头部奶粉企业也都已经有各自的高端产品。随着消费者越来越理性，品牌和配方依然是未来一段时间内的关注重点。

健康服务类订单量同比增长超3倍：无论是在产品方面，消费者对健康、品质、杀菌等方面的需求大幅提升，使健康食品、畜禽冰鲜、健康家电销量提升，还是在生活方式方面，消费者对免疫力、体育运动、享受、家庭等方面的重视程度明显增加，都意味着产品健康化和生活方式健康化是2020年的整体趋势。

今年双十一，苏宁打通了全场景生态渠道，包括苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间以及苏宁店播，开场19分钟，实现GMV破50亿。截至11日1点，线上订单量同比增长72%。

同时，苏宁在今年开始疯狂抢占直播间。截至11月11日22点，苏宁易购超级买手直播间销售额破亿，还搭建了全场景直播金字塔，邀请众多明星大咖助力直播间，各品类增长的趋势明显。

截至11日1点，家电家装品类消费升级趋势明显，65英寸以上大屏彩电增长161%，智能小电增长213%，智能家装增长608%。

3C品类，电竞装备增长325%，5G手机销售增长10倍。大牌美妆销售增长4.7倍，黄金珠宝销售增长2.6倍，运动服饰销售增长3.5倍，保健营养品销售增长2.2倍。快消品类，酒水销售增长220%，奶制品销售增长125%，网红休食销售增长120%。

在苏宁百亿补贴加直播的部署下，苏宁的表现也是屈指可数的。