网上买的茅台酒靠谱吗？深度揭秘茅台酒线上渠道供应链内幕

时间：2023-03-30 03:50:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-30 03:50:01 来源：电子商务

网上的茅台酒能不能买？哪些能买、哪些不能买？

这篇文章，我们将结合迄今为止几乎所有网上买到假茅台的案例，告诉你答案，同时告诉你原因。看完不仅可以知道买到假酒的案例问题都出在哪儿，同时还能到酒桌上嘚瑟。

找到问题的根源，再也不用担心花上万元买了假茅台。

首先，评估一个线上平台靠不靠谱，不是看上面有没有靠谱的商家、有多少靠谱的商家，而是要看平台入驻的规则能不能挡掉心怀鬼胎、制假售假的商家。

一个平台靠谱的商家再多，如果入驻规则挡不住心怀鬼胎的商家，最后就会“一颗老鼠屎毁了一锅粥”，毕竟消费者不知道、也没法分辨哪家靠谱哪家不靠谱。

我们把卖茅台的线上平台分为5类：

第一类是C2C平台，比如某宝、某夕夕；

第二类是B2C入驻型，比如某猫、某东第三方店铺；

第三类是B2C自营，比如某东自营、某猫超市；

第四类是拍卖平台；

第五类是二手交易平台。

先说第一类C2C平台。

这类平台个人可以开店、企业也可以开店，一张食品经营许可证、一两万保证金可能就完事了，基本没什么门槛，所以卖茅台的商家，质量参差不齐。

这类平台挡不住心怀鬼胎的商家，现在也很少人在这种平台交易，我们在这里不展开讨论。

第二类B2C入驻型。

它和C2C平台的不同之处在于，需要品牌方授权。授权规则很复杂，但具体的规定大同小异，简单说就是需要品牌方或者关联公司的一级授权，或者总经销的一级以内授权。

国内传统经销商有授权，但是有地域限制，而总经销虽然有配额，但几乎都没有授权，只有一家除外。听不懂没关系，这里直接给结论：能上架的基本是经销商，同时平台特批。

B2C平台的初衷是，品牌方直接卖给消费者，或者品牌方供货给经销商，再卖给消费者。

但是茅台酒厂直供给经销商的都是当前年份的普茅新酒，而经销商拿到普茅的授权，通过线上平台审核后，从不卖普茅新酒，原因你懂的。所以，你能在这些平台看到2019年、2018年的普茅卖3000块，却从没见过2020年新普茅卖1499元。

需要指出的是，次新酒和老酒不存在所谓的酒厂供货，所有货都是外采。从这个角度讲，B2C平台的第三方店铺并非严格意义上的B2C。

外采考验的是供应链实力和验酒的技术水平。在这类店铺买到假酒，不是因为物流被掉包或者其他问题，而是因为验酒流程不严谨和验酒技术不过关。这类平台的店铺一般不会有主动售假的动机，更多是验酒能力和管理的问题。前两年某店铺卖的茅台被打假办鉴定为假酒，就是这种情况。

第三类是B2C自营。

茅台直销渠道改革后，主流的B2C自营平台几乎都有配额，配额内的部分酒厂直供，还以1499元的指导价出售。

照理说这类平台非常安全，那有没有出过假酒呢？

有。主要有两种情况，第一种情况是物流过程被掉包。比如某自营平台的低度茅台出现假酒，追查发现是运输过程中被整车掉包。

第二种情况是有些平台配额不够用，就会选择外采。很多人不理解，外采2600元一瓶买回来，再1499元卖出去，一瓶亏1000多元，自营平台为啥要这么干？

这是因为一次放货几百瓶，可以吸引几十万人预约抢购，这几十万人抢茅台的时候，即便没抢到，也可能会顺手再看一下要不要买其他商品。这相当于用茅台酒引流，摊薄这数十万人的引流成本后，就能把每瓶茅台酒亏的1000多元赚回来。

前边提过，外采考验的是供应链实力和验酒能力，这种外采的货也可能出问题。自营平台买到假酒多数是这种情况，这类平台肯定不会主动售假，还是验酒能力和管理的问题。

第四类是线上拍卖平台。

拍卖渠道跟C2C门槛差不多，甚至门槛更低，或者说几乎没门槛。

我们发现，有些平台连自己酿的没牌子的酒都能放上去卖，这基本算是三无产品了，可以说极不规范。

由于保证金不高，茅台这种高货值产品如果出问题，就算扣光保证金，也很可能连货值都不够，更别提法律规定的十倍赔偿了。所以线上拍卖不能看平台，而是要看商家是否可靠。否则一旦买到假酒，无论是商家还是平台都只会甩锅。

前段时间闹得沸沸扬扬的空军茅台假酒，就是出自某平台的拍卖模块，8万多的假酒，平台至多扣光商家2万元保证金，再责令其关店，剩下80万元赔偿金，你指望平台给你掏钱吗？不可能的事儿。业内头部渠道根本不接线上拍卖口出的货。咱老酒之家也被线上拍卖平台追屁股追了两年多了，但是咱不能上啊！

最后一类，二手交易平台。

我觉得除了目的不纯，原本就想买假酒的人，一般人不会去二手交易平台。这个我们就没必要展开了。

总结一下，线上买茅台，商家的信誉要远比平台的背书重要。这句话怎么理解？

（1）如果你熟悉某个商家，这个商家很靠谱、很专业，那他在哪个平台开店都不会差。

（2）茅台酒是一个非常特殊的商品，次新酒不存在酒厂直供，而老酒全是回收货，二次流通加上超高货值，平台的背书作用不大。

很多人迷信大平台，但其实大平台的品控流程并不是针对茅台酒单独制定的。这就导致对品相、验酒和发货的把控方面，一些大平台甚至不如一些只卖茅台酒的小商家。

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