中国跨境电商发展史 独立站

时间：2023-03-28 15:04:01 | 来源：电子商务

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跨境电商是直到2011年9月才出现的，从传统外贸，外贸电商，跨境电商衍生而来。

自20世纪90年代“金门工程”提出以来，中国跨境电商走过近20年，这是一个从传统外贸向跨境电商转型的过程。见证互联网浪潮的诞生和泡沫，接受金融危机的洗礼和重生，让马云和阿里巴巴的十八罗汉永载史册，诞生了精雕、小红书、Shein、蜜芽等众多跨境电商新贵。回顾过去，我们发现跨境电商的发展史，不仅是政策晴雨表，更是互联网发展百科全书，是中国经济发展的见证。

严格来说，跨境电子商务是指属于不同关境的贸易主体通过电子商务平台达成交易并进行支付结算，通过跨境物流进行货物交付和完成交易的国际商务活动。自从互联网引入中国以来，传统的外贸交易都是通过互联网开始的，这是中国跨境电子商务的早期形式。

截止2015年：我国跨境电商交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%。其中，跨境出口交易规模达4.49万亿元，跨境进口交易规模达9072亿元。(来自中国电子商务研究中心发布的《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》)

自2018年10月1日起，财政部、国家税务总局、商务部、海关总署联合发文，明确跨境电子商务综合试验区电子商务出口企业实施新的免税规定。

2018年11月21日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定延续完善跨境电子商务零售进口政策，扩大适用范围，扩大开放，激发消费潜力；部署和推进物流枢纽布局建设，促进国民经济运行质量和效率的提高。

根据党中央、国务院的决策部署，中国将从2019年1月1日起调整跨境电子商务零售进口税收政策，提高享受税收优惠政策的商品限定额度上限，扩大名单范围。

自1999年首次实现用互联网连接中国供应商与海外买家后，互联网化中国对外贸易就此出现。时至今日，跨境电子商务共经历了三个发展阶段，从而实现从信息服务，到在线交易、全产业链服务跨境电商产业转型。

据调查，受市场需求、资源、劳动力成本等多方面因素影响，中国对外贸易综合成本不断攀升。

第一阶段：跨境电子商务1.0阶段（1999～2003）：萌芽期
1999～2003年，是跨境电子商务起步阶段，主要商业模式是网上展示、线下交易外贸信息服务模式，主要为企业信息以及产品提供网络展示平台，没有网上交易环节。他们通过向信息展示的企业收取会员费盈利。代表企业有中国化工网、中国制造网、阿里巴巴等。

阿里巴巴成立于1999年，开启了中国跨境电子商务的发展。最初，阿里巴巴的中国供应商只是互联网上的黄页，向全球客户展示中国企业的产品信息，并在B2B大宗贸易中定位自己。买家通过阿里巴巴平台了解到卖家的产品信息，然后双方离线协商交易，所以当时大部分交易都是离线完成的。2000年前后，一小部分中国人开始尝试在易贝和亚马逊等外国平台上进行跨境电子商务，但没有规模。

“金关工程”的提出吹响了外贸电子信息化建设的号角

跨境电商的历史渊源也是中国电商的起步阶段，始于金门工程。

1993年，国务院提出实施黄金海关工程，目标是建设现代化外贸电子信息网络，将海关、商检、外贸、金融、外汇管理、税务等部门与计算机连接起来，利用EDI进行无纸化贸易，全面实现全国进出口贸易的计算机化。2001年，金门工程正式启动。

金关工程具有划时代的意义，为我国外贸电子商务的发展吹响了号角。金门项目留下的最优秀的机构和成果是中国海关电子口岸、商务部国际电子商务中心和马云的阿里巴巴。

马云与他的十八罗汉歃血为盟创立阿里巴巴

1997年，马云带领团队在北京开发了对外贸易经济合作部官方网站、网上中国商品交易市场、网上中国技术出口交易会、招商局、网上广交会、中国对外贸易经济合作等一系列全国性网站。在国际电商中心做解决方案的时候，他逐渐有了建立国际电商网站的想法。

1999年，马云带领18位创始人在杭州的公寓正式成立阿里巴巴，成为全球领先的小企业电商平台，帮助全球小企业拓展海外市场。此时，因为互联网泡沫，阿里巴巴突破了中国商家与世界跨境电商贸易的信息壁垒，迅速成为最受欢迎的国际跨境电商平台之一。

靠黄页模式爆发的中国跨境电商B2B1.0时代

中国黄页是在互联网引入初期，在当时的互联网基础条件下形成的。对外贸企业来说，网络黄页推广主要是加入面向全球市场的国家级和世界级黄页目录，以及在目标市场的网络黄页上做广告。当中国互联网逐渐普及特别是环球资源上市后，这种黄页式国际电子商务服务，成为一种流行的模式。当时很多做外贸的网站，如中国制造网、全球市场、慧聪网、ECVV等，基本上都是网上黄页的模式。竞价排名、增值服务、广告、线下服务就是服务商赚钱方法，我们称之为B2B电子商务的1.0时代。

跨境电商1.0时代的主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式。虽然通过互联网解决了中国贸易信息面向世界买家的难题，但是依然无法完成在线交易，对于外贸电商产业链的整合仅完成信息流整合环节。

第二阶段：跨境电子商务2.0阶段（2004～2012）：跨境电商技术与模式成熟的蛰伏期
2.0阶段，跨境电商平台逐渐开始淘汰纯信息内容黄页的展示方式，数字化线下交易、支付方式、货运物流等步骤，逐步实现网上交易网站。与第一个周期相比，跨境电商2.0更能体现电商的本质。依附于电子商务平台，通过服务和资源整合，合理开启供应链多个环节，包括B2B(平台对公司小企业)平台模式和B2C(平台对用户)平台模式。在跨境电商2.0时期，B2B平台模式是跨境电商的主流模式，可以减少中小企业的产业链，提高产品销售的利润空间。阿里、速卖通等面向海外个人消费者的中国跨境出口电商蓬勃发展，洋码头、小红书早期跨境进口电商开始出现。除了老牌B2B跨境电商，一些新的跨境电商网站如敦煌网、兰亭集势（LightInTheBox）、大龙网（DinoDirect）、DX（DealeXtreme）、米兰网、Focalprice等一大波B2C的跨境电商极速涌现。此时的跨境电商在技术、模式、人才、产品方面都已经相当成熟，但跨境电商最大的短板——跨境物流依然是个难以逾越的难题。

2004年，跨境电商线上交易开始产生，直到2015年阿里巴巴国际站信保业务上线之前，跨境电商处于由信息撮合向线上交易过渡的阶段。

在成长期，随着互联网技术的快速发展和广泛应用，从事跨境贸易的交易双方利用跨境电商平台提供的线上交易功能，逐步实现交易流程的线上化，并开始借助数字化的供应链服务来降低交易成本、提升交易效率。

在跨境电商成长期，以淘宝、天猫为代表的国内B2C交易模式继B2B之后迅速兴起，并率先实现了交易线上化。如B2C出口领域的速卖通、兰亭集势，B2C进口领域的洋码头、天猫国际等平台则使得消费者直接跨境购物成为现实。随后B2B交易也开始逐步线上化，同时支付、物流、外贸综合服务等供应链服务逐渐由平台开始提供，交易数据实现逐步沉淀。

2009年：跨境电商低潮期 海关43号文

2009年，阿里集团和软银集团合作达成双向跨境业务，将日本雅虎的商品搬到淘宝上做了一级入口“淘日本”；反向把淘宝的商品搬到日本雅虎上做了一级入口，叫做“雅虎中国馆”。这个项目涉及的SKU达到了2000w级别，把中日最大的电商平台打通。可惜，当时的双方政府对跨境电商保持一定警戒。项目上线没几天，中国海关出了43号文，把个人物品进口免税税额从500元降低到50元。日本海关也出台政策，对中国过去的包裹加强开箱检查。一时香港仓库货物堆积如山，用户怨言栽道，各种入境物流几乎瘫痪，一年后淘日本和雅虎中国馆黯然收场，一大批公司离开了跨境电商舞台，跨境电商进入低潮期。

第三阶段：跨境电子商务3.0阶段（2013～）：成熟期
2013年成为跨境电商重要转型年，跨境电商全产业链出现商业模式变化。用户群体由草根创业向工厂、外贸公司转变，且具有极强的生产设计管理能力。平台的销售产品也发生转变，由网商、二手货源向一手货源好产品转变。

在成熟期，在人工智能、大数据、云计算等数字技术飞速发展和消费者需求日趋个性化的背景下，跨境电商平台通过提供一站式营销、交易、支付结算、通关、退税、物流、金融等服务，打造数字化的外贸综合服务体系。交易双方能够充分利用平台上沉淀的海量交易数据，实现供需的精准匹配，并借助平台上低成本、专业、完善的生态化服务完成线上交易和履约。

以阿里巴巴国际站为例，2015年信保业务的全面上线使得交易全链路数据基本实现沉淀，标志着国内B2B跨境电商向线上交易的全面转型;到2025年，“中国制造2025”计划完成，同里巴巴国际站的全球外贸操作系统成型，跨境电商将趋于成熟。

2013年：“一带一路”促跨境电商再迎高潮

自2013年首次提出“一带一路”战略后，极大刺激和推动跨境电商的发展。据艾瑞咨询报告显示，自“一带一路”政策以来，与跨境电商相关的政策源源不断的被颁发出来。而其中2014年海关发布56号文、57号文，正式将进出口跨境电商变的有法可依。

2015 年7月4日，国务院常务会议提出优化通关流程、落实退免税政策、鼓励外贸服务、鼓励培育自有品牌及资源等四大举措，促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网+外贸”实现优进优出，扩大消费、推动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点。

2014年：移动电商成跨境电商新宠

移动互联网席卷全球的浪潮也影响着跨境电商的发展，2014年以来，细刻、小红书、SheIn、Wish等为代表的新一代跨境电商，借助移动互联网的风头迅速发展壮大。移动B2C跨境电商Wish的移动端用户占比高达95%，跨境电商移动化正在一步步成为主流。

2015年爆发期：资本、政策双重向好，传统行业、内容变现等角逐跨境电商

2015年互联网时代的悄然到来，跨境电商已站在资本市场风口浪尖。

2015年，中央政府出台支持跨境电子商务的材料，在全国各地设立跨境电子商务试验区和进出口贸易自由试验区，积极探索跨境电子商务管理规范，在全国各地设立跨境电子商务保税区，都是优惠政策。

洋码头获1亿美元B轮融资、街蜜、小红书等相继完成数百万与数千万的美元融资、百度领投蜜芽1.5亿美元D轮融资等，资本对跨境电商追逐达到空前热情。

传统行业也结合自身优势介入跨境电商，如永辉超市发布公告签约达曼国际发展全球购，布局跨境电商。另外，网红内容变现也瞄准跨境电商，如原创时尚博文Camelia山茶花成功转型跨境电商平台。

当前在中国大中型城市中，跨境电商体验店悄然兴起，其中的商品并非全为通过跨境电商贸易形式进口的货物。如为完税商品，可以即买即提；如为跨境电商货物，则需要在网上提交订单，稍后到店提取或邮寄。

2016年一收一放，进口电商进入“死缓期”

2016年4月8日，财政部、发展改革委等11个部门共同公布的《跨境电子商务零售进口商品清单》正式实施。

按照“新政”的商品发运要求——发运的商品，必须按照一般贸易要求提供通关单，化妆品、保健品等商品还须在食药总局注册备案，这直接限制了90%以上的跨境零售热销商品无法进口。跨境电商从业者甚至疾呼：被判了死刑！

不过，在新政实施50天后，5月24日，官方又宣布跨境电商新政部分条款将延迟一年执行。在这充满戏剧化的转变之后，不少人认为将利好跨境电商的前景；也有人认为跨境电商就此进入了一年的“死缓期”。

结语

2018年11月21日，主持召开国务院常务会议，确定继续完善跨境电商零售进口体系，拓展应用领域，扩大进口，激发消费潜力。国务院93号令再次批准22个跨境电商试验区。到目前为止，全国共有35个跨境电子商务试点区。

跨境电商正朝着精细化、品牌化、差异化、多元化的方向发展。中国及新兴市场在制造业方面具有优势，但对高品质生活的追求正在膨胀。

附政策：2021年中国跨境电商行业政策分析：政府大力扶持跨境电商行业的发展 [图]