百度糯米718单日流水破3.5亿 200亿投入后首战大捷

时间：2023-03-10 17:34:02 | 来源：电子商务

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暑伏刚过，百度糯米一场“718暑期狂欢趴”引爆全国。据悉，7月18日当天，百度糯米单日流水大幅冲破3.5亿大关，相比去年同期翻了15倍以上，这是继百度糯米发布“会员+”O2O生态战略，并在百度追投200亿元之后创下的历史新高峰。

以百度糯米、百度外卖和去哪儿的战略优势和增长势头推测，百度O2O总量今年将超过1500亿、成为绝对领先的中国第一大O2O平台。

据行业数据测算，在生活服务网站前三强之中，百度糯米7月18日市场份额已冲破40%，不仅远超大众点评，还在加速吞食美团份额。当天，百度糯米APP在App Store中荣登“生活”类榜首，达单日下载量排名第一，同时位列免费总榜第二，均排在美团和大众点评之上。

数据显示，在这场狂欢假日中，百度糯米餐饮美食品类流水超2.5亿，同比增长达22倍，比此前“6.20五周年”吃货节时的流水最高峰再次增长50%，4万张商户储值卡更在一天内迅速售罄。

同时，百度糯米电影与优质影院的联名会员卡，在7月18日前后累计售罄超3万张。718当日，在星美、大地、横店、金逸、中影、华谊、世茂和沃美等多个院线出票量均独占鳌头，百度糯米电影业务流水同比增长12倍，超出历史高峰值110%，单日观影出票量更是创下240万张新高，在全国线上线下整体观影市场份额一举冲破20%大关，相当于每5张电影票有1张售自百度糯米电影，使之成为拉动718成为超越“速7”、创下国产片最高票房日的一股最强劲力量。

有业内人士指出，依托商户储值卡、优秀影院联名会员卡等差异化竞争思路，百度糯米打通线上线下、构建全新“会员+”体系的战略布局正在加速落地，打破O2O生活服务网站三强座次，坐二望一的格局已初步形成。

单日单商户卖出500张储值卡 二三线城市渗透力加强

纷杂不断的招呼，忙得顾不上吃口饭的店员，举着手机排队等候验证的顾客……7月18日，南京连锁零食专卖食品店“座上客”多家分店上演火爆热销场面。

经历过百度糯米6.20销售断货，座上客在获悉此次718大促，早已提前增加了3倍的备货，而在下午14时，进来的顾客明显增多。店内还是出现部分零食被抢空情况，服务员陈阿姨只能推着超市配货车紧急从仓库调货，摆到架子上。

以往的团购模式是一次性消费，用户往往属于价格敏感。没有大促销折扣力度，是很难吸引消费者二次光顾的。百度糯米储值卡模式，具有卡内余额继续消费、支付便捷灵活特点，能够为商家留住更多的回头客。

据悉，在718活动当日，座上客单日储值卡流水突破20万，与糯米合作推出的500元储值卡一天就卖出500多张，这也就意味着这一天内就有500多用户成为座上客“会员”，会继续回头消费。

据了解，南京座上客与百度糯米合作初期，效果还不是特别明显。而今年以来，百度糯米各种重磅活动不断， 37女生节、517吃货节、620周年庆等，商家流水提升明显。而前期合作的美团，地推活动及优惠力度明显已经大不如前，对比之后，座上客停止了美团的合作。

不仅如此，718日当天，全国各地无数糯米商户都上演了疯狂抢购场面，提前数倍囤货仍然卖断货的层出不穷。在成都，春熙路久久丫提前5倍备货鸭脖、鸭翅、猪蹄等招牌菜，下午5点多就全部卖光;在合肥，提前囤了3倍货的楚味蛋糕店迎来了开店以来最高峰访客，到下午2点全部卖光，紧急从工厂调货两次。

事实上，随着全面深耕城市战略的继续推动，百度糯米在二三线城市的影响力和渗透力不断增强。调研数据显示，在扬州、成都、厦门、哈尔滨等上百个城市的商家覆盖超九成以上，无论是在精品商户、用户受欢迎程度还是流水业绩等指标上，百度糯米都开始全面赶超竞争对手，在多个二三线城市市场份额超一半以上。

股市“全红宴”创惊喜 精品商户加速覆盖

“砰!”——一座由5888只麻辣小龙虾组成的霸气“龙虾火焰山”顶端冰盘虾球被点燃，顿时全场掌声雷动，欢呼不断。

7月16日中午，在北京东直门麻辣诱惑，一场别开生面的以寄托股市一路红火为寓意的“全红宴”火爆开席。红火小龙虾、红鼎鸭血粉丝汤、红烧狮子头、极品红烧肉、红豆薏米羹……一道道以“红色”菜肴惊艳亮相，这是“718暑期狂欢趴“期间，百度糯米为了给饱受近期股市跌宕的股民朋友加红打气，特地推出的股市“全红宴”，而覆盖19个城市、联动百余精品商户的全红宴团单也同期上线。

在股市“全红宴”现场，百度糯米还邀请了“民间股神”现场友分享独家投资心得，受到股民朋友一阵赞誉。一位股民听了“股神”建议后，当即在下午开盘时加仓了数只股票，结果尾盘没到江特电机就大涨10%直接封上涨停板，更在第二天17日继续涨停!

同时，就在百度糯米股市“全红宴”推出次日，沪指更全盘大涨3.51%。据悉，此事在投资圈彻底传开，随后第二天就有一群基金经理和股票研究员就在百度糯米上买了一份888只龙虾组成的全红宴辣家私厨同款“龙虾山”，借此美好寓意祝福接下来股市长红。

无疑，进入2015年以来，无论从提升用户尊享体验，还是拓展精品餐饮商户，百度糯米均加速向高端精致的生活服务领域迈进。数据显示，仅餐饮品类，百度糯米在全国330多个主要城市中，覆盖当地一多半以上优质精品餐饮门店，随着不断重点深耕餐饮品类，有望在年底实现全国优质精品餐饮门店的全面覆盖。

打造电影O2O生态 与影院、片方形成利益共同体

在718暑期大趴活动中，百度糯米电影也渗透到影片发行环节，与《小时代4》进行创新合作。通过对《小时代》粉丝的深刻洞察，百度糯米设置#一起zuo的姐妹花#话题，在百度贴吧和新浪微博发起了“晒姐妹照赢与郭敬明看电影”的线上活动，吸引了3500万+粉丝的关注，有意思的是，拥有“南京四小凤”之称的四胞胎姐妹在现场 COS了小时代四姐妹的经典造型，大胆“表白”郭敬明，还各自演绎了一段自己最喜欢的小时代台词，将百度糯米电影粉丝与郭敬明一起看电影的活动推向高潮。

通过推出百度星美联名会员卡，百度糯米首次打通了影院、互联网生活服务平台与用户之间的共赢生态链，而通过与《小时代4》的合作，在与上游片方的合作也已率先迈出了一大步，创造了《小时代4》通过社会化平台进行营销和粉丝互动的奇迹。可以看到，百度糯米电影打造电影O2O的生态已初步建立，百度通过糯米电影切入本地生活服务业务也已初现成效。