电商平台母婴用户数据分析
时间：2023-03-26 07:42:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-26 07:42:01 来源：电子商务
一、提出问题
1、哪些商品更受欢迎？
2、不同年龄的购买占比？
3、用户购买行为的变化规律（年变化规律、月变化规律 ）
二、数据选取
此次选用阿里云天池里的”2012.7-2015.2电商婴儿用户“数据集
数据集是关于婴儿商品，包含有以下的数据字段：
商品表格字段：包含7个字段，29972行
user_id:用户身份信息
auction_id:购买行为编号
cat_id:商品种类序列号
cat:商品序列号
property:商品属性
buy_mount:购买数量
day:购买时间
婴儿信息表格字段：包含3个字段954行
birthday:出生日期
gender:性别（0 male；1 female）
三、数据清洗
对两个表格进行了整合，保留有用信息，隐藏重复信息
首先，用户可能存在多次购买行为，但每次购买行为编号是不一样的，所以我通过对购买行为编号进行重复值删除，初步筛选出有分析意义的数据。
其次，两个表格有关连的信息是用户身份，所以用vlookup对两个表格进行匹配，得出每个用户身份对位的孩童的年龄（剔除异常值）。其中购买日期早于出生日期的，年龄为0。
PS：大部分匹配不上，仅拿匹配上的数据练手。
数据清洗结果：
四、数据分析：
1、通过数据透视表，行标签为商品种类，2012—2015年可得出商品（50018831）最受欢迎，市场占有率15.22%。
细分到2012年至2015年，2012年下半年最受欢迎的商品依然是（50018831），占比52.6%；2013年最受欢迎的商品依然是（50018831），占比7.1%；2014年最受欢迎的商品（50018825），占比6.58%；2015年1-2月最受欢迎的商品（50018831、50013636）均为7.02%
2、从数据表中，可以得出，家里有不满1岁的孩童的用户，在电商平台购买商品占比最高，达50.9%。然后逐年下降。
3、因为选取的数据仅有2013-2014年有完整的整年数据，通过数据分析可以看出，母婴用户选择电商平台购买的需求在增加。因基数过小，暂时没看出每年的区别。
在线咨询
