电商人必看书单：《乡村振兴：农村电子商务模式·运营·案例》

时间：2023-03-23 18:18:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-23 18:18:01 来源：电子商务

近几年，电商迅猛发展，为农村带来新的机遇和挑战。我国是一个农业大国，国家大力支持农村电商产业发展。对于贫困地区，电商更是扶贫利器。

作为新兴的商业模式，在新时代乡村振兴战略下，农村电商发展有什么经验和不足？下一阶段是否依旧能够突飞猛进？市场会出现哪些新趋势和新方向？政府政策的支持重点应落在哪里？今天分享的《乡村振兴：农村电子商务模式·运营·案例》一书，将为你一一解困。

作者基于一线实地调研及观察，通过9章知识论述和17个典型案例，全面解析农村电商产业链各节点运营实务，包括营销、物流、平台、直播、休闲农业、新零售各环节。

本书适合人群：农村电商从业者和创业者、涉农电商平台运营人员、地方干部，大中专院校相关专业的师生，以及电商培训机构教师、学员等。

《乡村振兴：农村电子商务模式·运营·案例》作者简介

孙伟，中国人民大学公共管理学院公共财政与公共政策博士生，兼任中华全国供销合作总社培训中心（北京商业管理干部学院）讲师、农业农村部农民科技教育培训中心（中央农业广播电视学校）讲师、中国供销电子商务公司战略研究专家、多地农村电子商务发展顾问等职。

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《乡村振兴：农村电子商务模式·运营·案例》目录

第1章 乡村振兴战略与农村电子商务

1.1 乡村振兴战略 / 003

1.1.1 乡村振兴战略的提出与意义 / 004

1.1.2 乡村振兴战略“二十字”方针 / 006

1.1.3 乡村振兴战略下的农村电子商务 / 008

1.2 互联网和电子商务介绍 / 010

1.2.1 我国互联网发展状况 / 010

1.2.2 网络购物情况 / 012

1.3 农村电子商务概述 / 013

1.3.1 相关统计数据 / 014

1.3.2 淘宝网和农村淘宝 / 016

1.4 农村电子商务发展介绍 / 017

1.4.1 农村电子商务发展形势 / 017

1.4.2 当前农村电子商务存在的问题 / 022

1.4.3 农村电子商务趋势展望 / 028

典型案例一 电商扶贫新玩法

——京东助力明星扶贫“星光行动” / 031

第2章 农村电子商务探究

2.1 农村电子商务四种类型 / 037

2.1.1 工业品下行电商 / 037

2.1.2 农产品电商 / 038

2.1.3 农资电商 / 041

2.1.4 生活服务电商 / 041

2.2 农村电子商务产业链 / 043

2.2.1 交易主体 / 044

2.2.2 电商平台 / 045

2.2.3 交易对象 / 046

2.2.4 物流 / 047

2.3 农村电子商务主要模式 / 049

2.3.1 B2C模式 / 049

2.3.2 C2C模式 / 050

2.3.3 B2B模式 / 050

2.3.4 C2B/C2F模式 / 051

2.3.5 O2O模式 / 051

2.4 农村电子商务八个县域模式 / 052

2.4.1 浙江遂昌模式 / 052

2.4.2 吉林通榆模式 / 052

2.4.3 江苏沙集模式 / 053

2.4.4 河北清河模式 / 054

2.4.5 陕西武功模式 / 055

2.4.6 甘肃成县模式 / 056

2.4.7 河南博爱模式 / 057

2.4.8 河南光山模式 / 058

典型案例二　山西隰县：互联网带着特产飞 / 059

第3章 工业品下行电商和农资电商

3.1 工业品下行电商 / 065

3.1.1 工业品下行电商的重要支撑 / 065

3.1.2 工业品下行电商的实施要点 / 071

3.2 农资电商 / 075

3.2.1 农资电商分析 / 076

3.2.2 农资电商市场格局 / 077

3.2.3 农资电商存在的问题 / 079

3.2.4 促进农资电商发展的措施和建议 / 081

典型案例三　遂昌赶街网 / 082

典型案例四　农村淘宝的进化 / 085

第4章 农产品电子商务概述

4.1 我国农产品电子商务现状 / 091

4.2 农产品电子商务典型模式 / 092

4.2.1 “平台+自营”模式 / 092

4.2.2 “平台+商家店铺”模式 / 093

4.2.3 “平台+品牌营销”模式 / 093

4.2.4 全产业链运营模式 / 093

4.2.5 其他模式 / 094

4.3 农产品电子商务面临的问题 / 094

4.4 农产品电子商务发展建议 / 095

典型案例五　“互联网+”里耶脐橙 / 096

第5章 农产品电子商务营销

5.1 农产品优选与价值挖掘 / 103

5.1.1 农产品整体概念与市场生命周期 / 103

5.1.2 农产品质量认证与标准化管理 / 107

5.1.3 农产品包装设计 / 109

5.1.4 农产品品牌塑造 / 112

5.2 电子商务消费者分析与农产品定价 / 117

5.2.1 电子商务消费者心理与行为 / 117

5.2.2 农产品的三种定价方法 / 120

5.2.3 农产品电子商务定价策略 / 120

5.3 农产品电子商务渠道组合与拓展 / 122

5.3.1 农产品传统分销渠道 / 122

5.3.2 农产品电子商务渠道拓展 / 124

5.4 农产品电子商务促销策略 / 126

5.4.1 农产品的传统促销方式 / 126

5.4.2 农产品电子商务促销新形式 / 128

5.5 农产品电子商务营销必备思维 / 129

典型案例六　电子商务与有机农业的完美结合

——五蔬园的经营之道 / 130

典型案例七　遂昌土猪搭上“网络直销车” / 134

第6章 农产品电子商务实现方式

6.1 电子商务平台开店 / 139

6.1.1 综合类电子商务平台 / 139

6.1.2 淘宝店铺的经营 / 142

6.2 其他农产品电子商务方式 / 145

6.2.1 生鲜农产品电子商务 / 145

6.2.2 农产品电子商务进社区 / 147

6.2.3 自建农产品电子商务平台 / 149

典型案例八　“三只松鼠”的营销之道 / 151

第7章 农产品电子商务创新发展

7.1 农产品电子商务新业态 / 157

7.1.1 方兴未艾的农产品移动电子商务 / 157

7.1.2 风生水起的农产品社交电子商务 / 160

7.1.3 步入正轨的农产品微营销 / 166

7.1.4 异军突起的微信公众号 / 172

7.2 农产品众筹 / 175

7.2.1 什么是农产品众筹 / 175

7.2.2 农产品众筹的作用 / 176

7.2.3 农产品众筹的实施 / 177

7.3 农产品网络直播 / 179

7.3.1 传统农产品电商的不足 / 180

7.3.2 农产品网络直播的优势 / 181

7.3.3 农产品网络直播的技巧 / 183

7.4 预售和认领 / 184

7.4.1 预售 / 184

7.4.2 认领 / 186

7.5 农产品电子商务与休闲农业 / 187

7.5.1 休闲农业及其主要类型 / 187

7.5.2 互联网催化下休闲农业的变革 / 189

7.5.3 “休闲农业+互联网”模式面临的问题 / 191

7.5.4 休闲农业线上营销和运营建议 / 193

7.6 农产品电子商务趋势展望 / 195

典型案例九　连接农民和市民的桥梁：“日照社区家园” / 198

典型案例十　一个核桃的逆袭

——成县电商模式 / 202

典型案例十一　京东众筹介绍 / 204

典型案例十二　一年15万场农产品直播，淘宝直播创造电商脱贫新模式 / 210

典型案例十三　手机做“农具”，贫困户变“网红”

——中农服“农民主播团”的实践与启示 / 213

典型案例十四　拼多多

——社交、拼团、反向定制成就新一代电商模式 / 218

典型案例十五　新零售模式的代表：盒马鲜生 / 223

第8章 农产品电子商务物流

8.1 农产品物流介绍 / 231

8.1.1 农产品物流的概念和特点 / 231

8.1.2 农产品物流的基本形式 / 233

8.1.3 农产品电子商务物流的特征 / 235

8.2 我国快递市场格局 / 237

8.2.1 快递行业总体情况 / 237

8.2.2 快递行业中的三个梯队 / 239

8.3 农产品电子商务物流的着力点 / 240

典型案例十六　沱沱工社供应链管理和生鲜物流模式 / 244

第9章 农村互联网金融

9.1 农村互联网金融的现实需求 / 250

9.1.1 缓解农村的金融排斥 / 250

9.1.2 精准扶贫的现实需要 / 251

9.1.3 满足农户财富管理需求 / 251

9.2 农村互联网金融的主要模式 / 252

9.2.1 巨头渠道下沉 / 252

9.2.2 农业龙头企业 / 253

9.2.3 大型P2P平台 / 254

9.2.4 传统金融机构 / 255

9.2.5 典型企业和产品 / 255

9.3 农村互联网金融的发展困境 / 256

9.4 农村互联网金融的推进对策 / 257

典型案例十七　农村淘宝“旺农贷”介绍 / 258

参考文献 / 261

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