摸清商标小程序运营模式，抓住商标小程序创业商机，成为商标小程序流量大户

时间：2023-02-21 00:14:01 | 来源：电子商务

时间：2023-02-21 00:14:01 来源：电子商务

大润发牵手阿里，永辉超市联姻腾讯，传统零售巨头尚且在加速拥抱互联网，如果你还死守旧观念，就是坐以待毙！

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跳出传统思维，跨出传统行业，现在是互联网淘金的黄金时间。

一方面整个社会环境都在鼓励互联网创业：互联网大佬成了时代偶像；另一方面新的成功案例不断涌现：滴滴出行、摩拜单车用一两年的时间成长为价值几十上百亿美元的跨国公司，让人看到互联网创业的丰厚回报与无尽魅力。

你想不想像滴滴、摩拜这样一飞冲天？互联网创业，必选风口项目！要问当今互联网的火热风口，一定是它——商标小程序

2017年1月9日，小程序高调上线并点起了互联网圈空前的热情，然而商标小程序并非像媒体造势时所称的那样能取代App，随即舆论又开始普遍唱衰，近七成网友表示商标小程序是“鸡肋”。

16个月后，如今再看商标小程序才发现张小龙没有让大家失望。虽然，小程序依然没有完全取代APP，但凭借微信的海量用户、开发门槛低等优势，它的地位已经紧跟后者，更成为众多创业者们的优先选择。

4月26日，在阿拉丁商标小程序统计平台举办的“阿拉丁商标小程序创新大会”上，金沙江董事总经理朱啸虎大胆放言：商标小程序的流量红利期在2018年，如若创业者错失今年，也将错过小程序的创业机会。

朱啸虎判断，去年商标小程序创业项目披露的总投资额是7亿，今年至少将有几百亿投资进入商标小程序。商标小程序可以说是火的一塌糊涂:

1、从微信推出商标小程序来看，足够佐证了今天商标小程序在市场上面的热度，以及为线下广大商户企业所认可的趋势和价值，所以微信有这么一个动作，上线小店商标小程序，也和第三方公司的大力推广和开发有关。

2、从微信营销的整个前世来解读，2013年，微信推出微信公众号体系后，诞生一大批第三方公众号第三方开发公司，到2014年，微信也推出了一个产品：微信风铃，当时做微信公众号的第三方开发团队，类似于今天的小店商标小程序，但是从推出后的结局看，像当年的腾讯风铃，微信小店也好，都是属于最基础的应用，不会做深，最终，腾讯也撤下了腾讯风铃项目，因此，腾讯只会做最基础的架设应用。

随着微信小程序的诞生，给了我们创业者很大程度上提高了创业的机会因为商标小程序的出现给商家带来了免费的人群流量入口，商品产品通过商标小程序得到曝光，很好的起到了一个推广宣传的作用。那么有朋友可能会问了，为什么要选择商标小程序来创业呢？那么我来告诉大家了，实体店，生意被电商抢走大半；出租车，有了滴滴、摩拜之后没人再坐；报纸，已经完全被公众号取代；甚至是银行，钱都被微信、支付宝抢走！一个行业几十年不变的时代已经过去了！

那么商标小程序的市场的市场规模有多大呢？

中国的互联网发展到今天，数字经济占GDP的比重已经达到30%，总量超过22万亿。互联网化的进程还在加速，那另外的70%也要拥抱互联网。商标小程序作为连接线上线下的平台，一边是10亿的微信月活跃用户，一边是10000万的线下商户，至少有千亿级、甚至是万亿级的市场规模。创业风口正在形成  投资人看好四大领域，随着商标小程序的不断发展，越来越多创业者加入到商标小程序的行列，基于商标小程序的创业正在形成一波新浪潮。2017年依靠商标小程序创业的多个项目先后被经纬中国、真格基金、创新工场及高盛中国等投资方青睐，融资总额达上亿元人民币，其中融资较快的为电商类，其次为工具类，使用最多的小游戏却并不在此。目前，商标小程序已上线的小程序分为微名片小程序、企业官网小程序、餐饮小程序、酒店小程序、梦想墙小程序、营销小程序、ktv小程序、商城小程序、直播商城小程序、社区小程序、会员卡小程序、招聘小程序、旅游小程序、预约小程序、商城H5小程序、会务小程序、问答小程序、房地产小程序和同城小程序，覆盖了市场上95%商标小程序的需求，后期上线的其他模板免费升级。在访问分布上，位居前五的商标小程序类别占比为零售24%，出行21%，工具18%，餐饮13%，生活服务11%。今年，张小龙表示，微信订阅号将开发

APP。不少研究者推测，2018年将是商标小程序创业的峰值期。无论商标小程序能否成为创业的下一个风口，变现始终是创业绕不过的一个关键点。问题来了，商标小程序中率先变现的领域是什么？朱啸虎给出的答案是O2O、内容付费、社交电商和小游戏。

O2O——从2017年无人售货机掀起新零售浪潮开始，有关新零售的话题层出不绝，微信的巨大流量给新零售提供了其所需的场景、品牌和人群，新零售也将成为微信生态的重要一环。在微信支付使用日益普及的当下，商标小程序提供了支付、交付的体验革新，帮助品牌进行品牌塑造，优化存量场景的购物体验，实现线上线下流量的无缝连接。

内容付费——借助垂直社区课程分发渠道，商标小程序售课平台迎来第二春。线上教育依托商标小程序拥有大量流量入口，抓住了微信强关系、熟人链的特点，培养用户的使用习惯，增强用户粘性，达到利益转化。商标小程序作为在线教育的一种新型式，未来必将对整个移动互联网行业产生巨大影响。

社交电商——社交属性绑定特定的消费场景，是商标小程序电商的新机遇。商标小程序电商倾向于去中心化的社交电商，依托微信社群分享形成的病毒式传播可快速获取用户。2017年双十一当天，数据显示商标小程序电商流量为平时的7.8倍，当日新增用户是平日的12倍，分享次数是平日的10.6倍，访问分享率近20%。

小游戏——社交游戏今年将迎来爆发式增长。目前腾讯上线了近20款小游戏，相较于传统的APP，商标小程序游戏开发更便捷、更易触达，也解决了H5卡顿的问题。2018年1月15日，在2018年微信公开课pro上，微信游戏产品总监孙春光分享了小游戏的最新数据。微信目前拥有10亿月活用户，在无需下载、即点即玩、无需注册的前提下，微信小游戏20多天获得3.1亿用户，跳一跳DAU超1亿，微信电竞商标小程序DAU数百万，小游戏星途DAU超500万。在留存率方面，小游戏做到了65%的次日留存、60%的三日留存及52%的七日留存，数据已可媲美一款成功的APP游戏。

摸清商标小程序的运营模式，赶快成为商标小程序流量大户！

综合上述内容及相关实际，我们总结出了商标小程序运营的七种常规模式，希望用这种相对系统的分析能给各商家朋友带来帮助。

1、附近的商标小程序主动展示：附近展示决定了中小企业对周边的覆盖度。商标小程序自带的地理位置，商家在后台开通“附近的商标小程序”功能后，附近5-10km范围内的顾客都能搜索到商家设置的门店商标小程序，用户点击之后即可进入。帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示商标小程序，以方便被周围的用户找到并使用，快速培养用户的使用习惯。

2、商标小程序名称搜索——根据需要，商标小程序名设置应遵循这几点：①长度在4-30个字符之间，即2-15字之间；②以项目或产品名命名；③名称具有唯一性；

3、商标小程序内容优化——为了给前端带来更好的用户体验，内容要从这几方面做优化：即分享页优化、项目极简化、内容灵活化。无需下载，不等于简化，而是用新的技术和算法，把复杂的内容简单化，如何让商标小程序界面无需下载，而且又能呈现给用户更多的内容呢?很显然充实、优化商标小程序的界面才是上策。

4、公众号与商标小程序的关联：公众号和商标小程序共同依托于微信平台，且公众号作为商标小程序最直接的入口，也能给商标小程序带来不少流量。商标小程序可以通过关联公众号实现介绍页展示、模板消息推送、图文中插入商标小程序卡片、图文CPC广告、会话下发送的商标小程序卡片等多种宣传方式获取巨大流量。公众号主导线上，小程序发力线下，实现线上和线下流量融合。用公众号生产内容，触达粉丝和用户，商标小程序做商业服务和交易变现，将两者结合起来，就能将营销在微信的生态体系内完成。

5、群/好友裂变：基于商标小程序本身的特点，通过群和好友裂变的商标小程序是未来营销的正途。

6、线下场景二维码覆盖：线下扫码是商标小程序最快的引流方法之一，商家可以将二维码与营销活动相结合，吸引用户主动扫码。形成“码—商标小程序—支付”的模式，完美的链接线下的场景和线上的服务，符合快速消费即用即走的特性，提升线下服务效率。

7、商标小程序广告：目前商标小程序支付5种广告投放，总有一款适合您。