专注必死？浅谈垂直细分领域对短视频的重要性

时间：2023-03-23 15:56:02 | 来源：电子商务

时间：2023-03-23 15:56:02 来源：电子商务

短视频社区美拍在5月31日举办三周年生日会的当天，联合第三方数据机构艾瑞咨询 发布了行业首份《短视频达人发展趋势报告》，报告显示垂直细分领域将会成为2017年短视频行业的全新内容发力点，相比过去的2016年，2017年短视频的垂直内容进一步丰富，出现了更小众专业的垂直品类，例如游戏、穿搭、购物分享等。

什么是垂直细分？简单讲，垂直指纵向延伸，而不是横向扩展，细分则是在垂直行业板块里面，再挑选主要的业务深度发展。以舞蹈为例，舞蹈是一个垂直领域，可细分为拉丁舞、爵士舞、肚皮舞、钢管舞等，细分类舞蹈短视频在美拍等平台增长明显，也更易得到关注。

对于垂直细分领域的重视，在自媒体时代早年前已经表现出了明显的趋势。如果不能保持思路的推陈出新，没有高超的写作技巧，或者缺少名人光环护体，很难在自媒体深海中得到关注，涨粉难，留存更难。相反，选择一个细分领域，做一个兴趣号，即使面向小众群体，也更容易得到成功。成为"和菜头"很难，但你可以像"六神磊磊读金庸"一样，专注一个细分领域，找到和你兴趣相同的那群人，做出一个同样坐拥数百万粉的自媒体号。"放弃不该有的大而全想法，专注一个人群的多样需求"，成为自媒体中众多后起之秀的金玉良言。

更高的辨识度

经过数年发展，如今的短视频行业已初具规模，除快手、美拍、秒拍、火山小视频等平台外，传统媒体、自媒体、资讯平台、电商甚至部分相关度不大的互联网公司，也已陆续加入阵营。大量玩家的加入，得益于用户对短视频的接受度越来越高，极光数据显示，截至 2017 年 1 月最后一周，垂直短视频app渗透率为19.3%，用户规模达1.31 亿人，平均每五个移动网民中就有接近一个，是短视频app的用户。大量的平台玩家和用户，吸引了越来越多的机构和达人，希望在这波红利期中分一杯羹。想法是好的，现实却很残酷，只有头部玩家才具备变现能力，一旦沦为长尾，也仅仅是凑个热闹罢了。因此，对于以盈利为目的的创作者来说，如何在众多的玩家中脱颖而出，变得愈加重要。

白人群体中的个别黑人会格外招眼，高个子在一群矮个子中易引人注目，千篇一律的网红脸看多了，偶尔出现一个自然纯真的主播更能吸引我们的目光。同样的道理，在同质化严重的竞争体系中，只有长期深耕细分领域，具备高辨识度的创作者，才有可能输出不一样的内容，吸引该领域的兴趣群体。淘宝首页琳琅满目，用户使用最频繁的依然是搜索框，大家都习惯根据自己的兴趣，搜索感兴趣的内容。同时，如今日头条、快手等平台推崇的个性化推荐算法，也更有利于具备辨识度的内容曝光。

从观众的心理需求和平台的算法推荐出发，选择一个适合自己的垂直细分领域，凸显自己的特点，提升账号辨识度，让用户更容易的辨识和记住自己，成长的机会会更多。

更易生产专业化的内容

专业化，才能把内容做到极致。短视频属于内容的一种形态，“内容”独有的特性注定了该行业良币最终会驱逐劣币。标题文案取得再好，内容没有价值依然难以留住观众。打造能给用户带来收获、快乐和感动的短视频内容，需要视频创作者具备更专业的知识和能力。作家格拉德威尔在《异类》一书中指出：“人们眼中的天才之所以卓越非凡，并非天资超人一等，而是付出了持续不断的努力。1万小时的锤炼是任何人从平凡变成世界级大师的必要条件。”人的精力和时间都非常有限，专注某一个垂直细分领域，尤其是原本就是行内深耕多年的创作者，他们有源源不断的素材，容易以最少的精力生产出更专业更有价值的内容。

CHIKO如果拍摄曲奇饼干制作工艺、吃法分享、饼干常识相关的系列短视频，对于一个生活工作都与曲奇饼干息息相关的团队来说，并不是什么难事，只要找个专业的摄影团队，配上CHIKO团队的高颜值，以较低的成本即可实现还不错的效果。

强化IP属性

更高的辨识度和专业的内容——由此不断叠加IP属性，同时，垂直领域短视频具有更强的议价和变现能力，更适合朝IP建设的方向发展。有垂直细分领域持续输出能力的短视频创作者，如美妆，穿搭，美食，音乐等，容易得到观众的持续关注，同时，视频的表现方式也比起图文更加生动具体。只要行业领域足够垂直，内容足够优质，辨识度足够高，就能占据更多观众的心智，逐渐建立起用户画像，强化IP属性。

发布

短视频行业目前已如火如荼，以大而全的姿态进入该行业，胜算很小，但目前垂直领域还没有出现牢不可破的头部内容，市场潜力不可小觑，尤其对于把“结合电商”作为后期规划的创作者来说，垂直领域发展不仅有益自身的成长，同时获取到精准度更高的用户，有利于后期的转化。

那么，怎样的垂直细分领域最适合你呢？

注：该文我同步发布在微信公众号“纳兹电商”，欢迎关注~