短视频领域：垂直领域深耕是利好趋势。

时间：2023-03-23 15:36:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-23 15:36:01 来源：电子商务

2021年，短视频赛道热度持续火爆，依然是互联网行业的第一大用户时长、流量和内容的来源。

从短视频发展局势来看，向垂直细分领域发展是一种必然选择。目前，以抖音为代表的短视频平台，内容趋势越来越垂直细分。

用户和平台也在同时“进化”，都更喜欢那些具备垂直度、有深度的短视频内容。

垂直领域深耕是利好趋势。

用户的需求是零散的，但他们刷短视频时的兴趣是垂直的。俗话说，没有定位就没有地位，在短视频领域中亦是如此。

垂直类个人IP起号思路

新账号第一件事就是为账号做整体规划，通过以下五个关键点为新号做出账号运营思维导图，再根据思维导图对每一个细节、内容、亮点、问题等进行讨论完善。

1、明确目的，找准定位

想清楚打造这个账号想获得什么?由目标来定位内容。

还要能够确定你和粉丝之间的关系，比如你的账号是老师，关系就是师生，你必须要传递价值。

那么账号定位就可以实用性、系统化、简学易懂的小技巧内容为主，通过分享知识帮助学生解决学习时遇到的小困难小烦恼。

2、完善资料

运营者在账号包装上需要做的是：完善账号信息内容以及主头图（选择有视觉锤的头像）背景图、名称、万能简介（我是谁，我做过什么，后续能带给别人什么价值）绑定各类平台（微信、QQ、今日头条等），补充完善账号信息。

除此之外，运营者还可以通过认证官方蓝V（企业号），黄V（个人号）身份，参加官方发起的曝光活动，获得更多流量扶持。

注意：刚开始做不要着急做私域引流。

3、对标账号

了解清楚同行账号内容，提取内容精华，对打造自身账号有着良好的助力。没有借鉴学习同行账号，而是盲目的选择内容、话题、音乐等行为，无疑会白费更多时间精力。

可以通过飞瓜数据搜索同类目、符合自身资源和特点、短时间内涨粉特别快、变现能力强的账号才更具参考意义。

4、内容制作

对于一个短视频团队来说，想要提升账号内容的专业度，把控拍摄细节是非常必须的一项运营工作。

运营者需要学会借鉴参考对标视频里的场景，结合优势特点打造适合自身账号IP的场景。

以及建立起自己的素材库，从大量优质内容里汲取灵感以及槽点如何设置，让视频更有话题性、更容易引导转发评论。

优质的内容加上专业的拍摄画面会为视频大大加分。

在拍摄设备上建议使iphone 4k 60帧拍摄，借鉴对标账号的画面风格、质感、色调、字幕、封面、以及BGM是否运用得当、文案结构是否合理、黄金三秒是否达到效果等角度入手为视频成效加分，专业的画面质感才能给用户一种信任感。

5、冷启动

做人设：“做人设”是所有运营者面临的一大难题，出爆款涨粉后达人往往容易因为辨识度不高、粉丝粘性不够强而陷入瓶颈。内容模式是可复制的，但达人个性是难以复制的。

在输出内容的时候最好以个性特色鲜明、造梗等方式提高辨识度争取更大被推荐的可能。

优化发视频细节：账号把所有权限打开、用热门BGM、视频一定带上相关话题、视频加定位以及文案符合定位。

DOU+投放：DOU+是标签搜索工具，在投放时最好投涨粉不投点赞以及投达人相似，1块钱一个粉算内容合格，反之要优化。具体可根据自身账号去选择投放。

垂类内容不仅在短视频平台上有着一定的生存空间，甚至可以抢占更多不输于大众类内容的关注。比如“猴哥说车”、“潘姥姥”等IP现已成为各自赛道顶流达人。

即便是普通人，只要具备专业的垂类知识，热爱与大家分享，也有着通过短视频出圈成名的可能。

在具体的运营过程中，我们也可以从上述账号中的出圈之路中借鉴一些运营思路。

1、最好能够有个性突出、具有鲜明记忆点的人设。

2、内容落脚点要紧密围绕着核心专业点，在具体呈现上还可以以娱乐、轻松的基调进行放送，也可以在“专业表达”之外，融入更多的元素。

3、在内容方向尽可能地与当下时事、热点、流行梗等紧密结合，并丰富内容纬度，从而避免内容形式单一所引起的审美疲劳。

4、加强与粉丝之间的互动，一是更好地满足粉丝对于专业性内容的真实需求，二是在内容之外，构建出账号本身与粉丝之间的紧密联系。

不管怎么说，从当前激烈的竞争环境以及用户差异化需求的推动之下，未来必然还会催生出更多的细分内容。

而在某一特定领域的内容中，再辅以精细化、个性化的运营手段，必然能帮助这些账号构建出更大的差异化优势来。