2019年最新最全面版-抖音短视频用户画像分析报告-垂直行业人群画像

时间：2023-03-23 14:10:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-23 14:10:01 来源：电子商务

报告：最新版抖音短视频用户画像，截止2019年7月

来源：巨量引擎商业中心。

备注：如需要高清完整版报告，请私信我。

一、抖音用户规模数据

1、抖音用户快速增长，DAU3.2亿

日活DAU3.2亿，月活MAU5亿，人均单日使用次数23次，人均单日使用时长69分钟。

2、月活用户：抖音较去年同期增幅61%，远高于短视频行业均值

2019年6月 VS 2018年6月，短视频整体增长32%，抖音短视频增长61%。

3、抖音DAU位居一级移动视频领域榜首，是快手的1.5倍

抖音DAU=快手1.5倍，抖音DAU=爱奇艺2.2倍，抖音DAU=腾讯视频*2.3倍。

3、抖音与今日头条重合度最高，与火山重合度最低

4、抖音人均使用10-19次领先，30分钟以上的时长占比位居第二

5、抖音是全网TOP5中领先的短视频APP，10-22点活跃度领先于快手

二、抖音用户属性分析

1、抖音男女用户较均衡，35岁以下占比7成，高线城市保持较高占比

2、抖音TOP10用户分布于人口十大省，前十城市均属于一线或新一线

3、抖音男性、女性用户的年龄段和城市级别分布相似，19-35岁用户占比近7成

4、高线较低线城市的用户分布中，男性、19-24的用户占比略高

5、95后较90后的用户分布中，男性、高线城市用户占比略高

6、80后较85后的用户分布中，男性占比略高，城市级别分布差异不大

7、80前的男性占比高，低线城市用户占比近6成

8、6月较3月活跃度提升显著，5-17点活跃度提高，晚高峰仍在21点

9、周末较工作日更活跃，周末从7-16点活跃度提高，19-22点有所下降，12点和21点两个小高峰时段不变

三、抖音用户兴趣偏好

1、上半年兴趣偏好变化：美食、动植物、运动类视频依然热度较高

2、不同性别人群兴趣偏好：男性用户对汽车、军事、科技数码类偏好度较高，女性对美妆、母婴、教育偏好度高


3、00后对时尚穿搭、知识读书类视频偏好度较高

4、90后对二次元、游戏、读书知识类视频偏好度较高

5、80后对母婴、建筑装修、汽车类视频偏好度较高

6、70后对建筑装修、音乐、美妆类视频偏好度较高

7、60后对母婴、音乐、美妆类视频偏好度较高

四、视频拍摄偏好

1、用户拍摄喜欢使用创意贴纸表达个性化， 变美、炫酷、搞笑、可爱、浪漫特效更受欢迎

2、自创原声被引用数量占8成，入库音乐《你笑起来真好看》最受欢迎

3、女性占比和TGI高，9500后、80前用户对创意类视频偏好度高

4、抖音用户对生活探店、生活用品类视频的关注热度高

五、垂直行业人群画像

1、生活类：生活探店的用户分布以女性居多，40岁以下占9成

2、时尚类：穿搭的女性用户居多，9500后偏好度高 美妆的女性超6成，00后、80前用户的偏好度高

3、美食类：美食的女性用户略高，00后、70后对美食偏好度高

4、汽车类：汽车的男性用户占比和TGI高，90前用户的偏好度高

5、游戏类：游戏的男性用户居多，9500后的用户关注度高

6、二次元类：二次元的女性占比和TGI高，00后的TGI最高

7、旅游类：旅游的男女分布较均衡，90前用户的偏好度较高，其中70后最高

8、教育类：女性的TGI高，9500后是教育受众，70后为子女关注教育

9、体育类：体育的男女占比均衡，9500后、70后对体育的偏好度较高

10、音乐类：男女较均衡，8090占比近8成，80前、00后对音乐偏好度较高

11、舞蹈类：女性占比和TGI高，00后、80前对舞蹈偏好度高

12、萌宠类：女性占比和TGI高，9500后对萌宠偏好度较高

附录：行业说明

现在已经更新2020版，如有需要报告请私信我。

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