做电商必读的10本书，你看了几本？

时间：2023-03-22 15:06:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-22 15:06:01 来源：电子商务

很多电商人找我们推荐书单，但找几本真正有用的书真的很难。在一个终身学习的时代里，碎片化信息，理论越来越多。而我们做电商除了从实操试错积累经验外，很难从一些理论中，碎片化的信息中获取养分。

因为我们发现从理论到实际操作，有一道天然的鸿沟。如何将理论知识，应用在现实的世界里？实际上快速进入电商大门的方法，就是看一家公司的传记。

当你看到京东当年顶住董事会与投资人的压力，不惜破产也决心自己建物流体系时，你就能明白坚持做自己觉得正确的事能有多大回报。

当你看到淘宝大战 ebay 时，其竞争就好像是大卫和歌利亚之间的战争。双方力量悬殊， 但弱小的淘宝却以“免费模式”取得了最终胜利。你就能明白了永远抱有希望的珍贵，学到了一些打败竞争对手的手段和心法。

所以，只有在真实发生的案例里去观察、分析和解读，你才能真正算理解、掌握、打通电商任督二脉，到此境界你才能算是真正的电商入门。

为了方便大家学习，我们直接挑选出值得电商人入门学习的大公司传记书籍和技能类书籍，共10本。将资料送到你手里，你只需挤出一点时间，就能真正走入电商的大门。

物以类聚，人以群分，我们组建了阿里/京东/拼多多交流群，联系我的助理分析师微信haitunxiaoyu，说明来意即可，实名制交流，欢迎懂行的朋友加入，非行业内人士勿入。

一、《一网打尽》 作者：布拉德·斯通

海豚智库推荐理由：亚马逊最早起步于通过邮购来经营图书业务。但贝佐斯却不满足于仅做一名书商，

他希望缔造亚马逊万货商店的神话——能提供海量的货源，并以超低的价格提供最具吸引力的便捷服务。为了实现这一诺言，他发展了一种企业文化，这种文化蕴含着执着的雄心与难以破解的秘诀。

《一网打尽》将会充分展示公司成长过程中的关键时刻，揭示出亚马逊如何成为第一家在互联网上下如此大赌注并获得成功的公司，它又是永久改变了全球人类传统的购物习惯和阅读方式。

二、《穿布鞋的马云》 作者：王利芬、李翔

海豚智库推荐理由：这本书能宏观性和框架性的把握阿里。而且作者之一李翔是马云非常信任的记者，另外两名作者，一位是《赢在中国》的前制片人王利芬，现在是优米网的创始人兼CEO， 还有一名阿里内部人士，阿里集团副总裁，政策研究室的主任高红冰。有这三位作者的把关，对阿里这家公司的梳理要比其他写阿里的书准确得多。

而且这本书面对公众开放马云创业中重大时刻的关键决策过程，并对所有商业行为做出了结论式的回答，其大胆与真实的程度让人震惊，毫无回避的评述马云所有的创业细节与重大决策，包括错误的。这是我们正确认识阿里，正确认识电商的一手资料。

三、《创京东》作者：李志刚

海豚智库推荐理由：《创京东》是刘强东和京东人首次向外界系统地阐述这 10 多年的成败得失和发展逻辑。作者采访 258 位相关人士，收集了400 万字的原始素材，是我们全面深刻了解京东发展的一手资料。

四、《三双鞋》作者：谢家华

海豚智库推荐理由：在美捷步买1双鞋，他们送 3 双试穿，365 天内免费退换，还把顾客推荐给对手……美捷步最后被亚马逊以 12 亿美元收购了，一举刷新电子商务企业收购史上最高收购额的纪录。这是一种如何神奇的商业模式？值得我们一窥究竟。

这本书是“美捷步”首席执行官谢家华所写，分享了他在商场与生活中得到的宝贵经验与教训。

从儿时创办蚯蚓养殖场到大学经营比萨生意，从“链接交换”公司到“美捷步”品牌，本书将谢家华的个人传记与其公司传奇的商业史完美结合，打造了一套利润、激情和目标渐次递进的独特商业模式。

五、《腾讯传》 作者：吴晓波

海豚智库推荐理由：本书全景式地记录了腾讯崛起的经历，并以互联网的视角重新诠释了中国在融入全球化进程中的曲折与独特性。

从 1998 年开始创业到成为世界级互联网巨头，腾讯以即时通信工具起步，逐渐进入社交网络、互动娱乐、网络媒体、电子商务等领域，在超高速发展的同时亦饱受争议，在“3Q 大战” 的激烈冲突之后又进一步走向开放……腾讯的发展路径，亦是中国互联网企业成长的缩影。

六、《九败一胜》 作者：李志刚

海豚智库推荐理由：这本书记录了王兴从最初大学创业校内网，又成立饭否，到如今建立了拥有四五千员工的美团帝国的全部历程。在美团诞生的数年里，王兴完成了巨大的蜕变， 从极客、产品经理到优秀的 CEO、企业家。

而作者试图在这本书里，同读者一起寻找到王兴蜕变的原因，同时共享给每一位创业者。

七、《淘宝天猫店是如何运营的》 作者：贾真

海豚智库推荐理由：现在网上能看到的电商经验，大多是碎片化知识，零散不成体系，其实很难系统地给卖家提供帮助。

《淘宝天猫店是如何运营的》按照进入淘宝创业的时间线，从开始犹豫现在做晚不晚，到决定做了；从选择行业、产品，到进货、拍照上架；从产品细节运营优化、搜索，到付费推广等；从招聘员工、分工，到绩效考核、电商财务、品牌分销等，进行了详细的介绍。

八、《社交电商全运营手册》 作者：刘健 ,欧阳日辉,文丹枫

海豚智库推荐理由：这本书从社交电商的崛起入手，从社交转型、粉丝经济、社群经济、内容电商、网红电商和直播电商6个方面对社交电商进行了全方位阐述，结合实践案例进行了深度剖析。对电商从业者、互联网行业从业者而言，是全面、深入认识社交电商不可多得的读本。

九、《京东平台店铺运营从入门到精通第二版》 作者：京东大学电商学院

海豚智库推荐理由：这本书从平台的游戏规则到商家的成功案列，对电商平台的实操制胜法则进行了全面的解析，精细化运营决定成败，最终赢得消费者的青睐，是每个商家反思及生存的必修之路！

骆驼服饰创始人兼CEO万金刚读完这本书后也推荐说，“市场上教大家思维模式的书很多， 读完后知道很多大道理，等到自己做时还是无从下手。但这本书，讲的却是一手绝密的实操干货，内容深入浅出，而且不故弄玄虚，非常接地气。建议打算做或正在做电商的人都能阅读此书。”

十、《亚马逊跨境电商运营宝典》 作者：老魏

海豚智库推荐理由：这本书详细讲解亚马逊的平台知识和运营技巧，内容围绕亚马逊卖家的日常工作，系统讲解亚马逊账号注册、后台操作、选品、产品发布、Listing 优化、站内广告、FBA 发货、VAT 税务等内容，并且通过大量的案例分析，用生动翔实的案例为读者传递运营中必备的操作技巧和运营方法。

系统解决亚马逊跨境电商运营痛点。有别于市面上纯讲理论的教程，本书更注重实效，讲的内容都是运营中用得上的干货，是跨境电商从业者不可或缺的运营指导。