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【每日一干货】内容社交电商行业报告分析（经典）01
时间：2023-03-18 13:20:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-18 13:20:01 来源：电子商务
社交电商英文名字：Content Social E-commerce，大家比较了解的可能就是小红书了；今天普及一下内容社交电商基础知识，分几个部分和大家唠叨唠叨！
第一部分：内容社交电商行业综述：发展现状
市场规模
内容社交电商模式对比
一、内容社交电商行业——发展现状 内容社交平台的发展已从
流量积累期过渡到
拓展平台商业价值阶段，目前中国内容社交电商行业呈现出
电商内容化和
内容电商化两大发展方向
流量为中国内容社交电商行业发展的基础，不断拓展平台的商业价值为行业发展核心：内容社交电商平台发展初期以积累用户流量为主，自2014年起，相继推出电商业务，从社区开始向电商业务探索。2018年后，内容平台开放与第三 方平台合作，变现方式得到进一步拓展， 平台的商业化价值属性得到提高，内容社交电商行业的发展是对内容社区商业化的探索
现阶段，由于内容与电商模式的融合， 行业发展呈现电商平台内容化和内容平台电商化两大方向：传统电商平台增加内容运营板块，借助短视频、种草笔记 等构筑新消费场景，以此提升电商平台的用户活跃度和用户粘性。内容社区具备高流量和高种草价值的特点，转化流量变现是该类平台的诉求。以微博为例， 其致力于打造与用户相契合的内容，通过信息流等展示广告或链接的形式向电商平台完成导流变现的流程
二、内容社交电商行业——市场规模在内容平台
流量红利和
直播电商的共同推动下，中国内容社交电商行业已取得快速发展
2021-2025年， 随着内容电商流量
红利见顶，行业发展增速放缓，预计2025年市场规模
36,846.9亿元
2017年以前内容平台发展电商处于起 步阶段，自2018年起，直播电商的发展推动中国内容电商市场高速发展： 2017年以前内容社区平台以积累流量 用户为发展重点，在流量红利背景下， 平台用户的流量得到快速增长。随着 直播电商的发展，内容平台开始选择 拥抱电商巨头以达到快速发展电商业 务的目的。在内容平台流量红利和直 播电商的共同推动下，2016-2020年， 中国内容社交电商行业的市场规模从 469.7亿元增长至8,132.0亿元
随着内容电商发展成熟，2021-2025 年内容电商流量红利见顶，中国内容 电商行业增速放缓：预计到2025年， 中国内容社交电商行业市场规模增长 至36,846.9亿元，2021年-2025年CAGR 达28.6%
三、内容社交电商行业——模式对比不同内容社交电商平台搭建内容社区，为用户提供交流和互动的载体。凭借各类型内容优势，内容电商 平台打造差异化社区
内容社交电商平台以内容链接用户， 为平台方、品牌商和创作者提供流量： 平台搭建的内容社区可为用户提供基 于兴趣为导向，和创作者及其他用户 交流互动的载体。内容社区平台提供 社区交流的同时，也为品牌商及平台 提供商业化变现的基础
内容社区凭借各类型内容优势，打造 差异化社区：内容社区平台具有各自 的优势，为品牌商带来不同的价值。 生活方式类社区围绕消费者生活布局， 文娱类则以轻松的环境、话题性平台 成为高活跃活动场所。消费类社区以 消费内容为直接诉求，为品牌商提供 用户转化支持
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