大屏整合将成程序化购买新主流
时间：2023-03-17 09:30:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-17 09:30:01 来源：电子商务
纵观数字营销发展趋势，广告技术领域近年诞生的新思想、新趋势中影响最为深远和持久的莫过于程序化广告。从单屏到跨屏、从长尾到优质资源，随着数据及新技术的应用推动，程序化购买也越来越成为品牌数字营销的主流模式。
近日，第十届金投赏创意节于上海拉开帷幕，来自全球的广告及创意领袖权威集聚于此，就如何将营销价值最大化展开交流。程序化购买也成为本次盛会的主要议题，而作为中国程序化购买引领者，
悠易互通周文彪受邀出席发表演讲，并在重磅压轴环节与RTBChina创始人范秋华就OTT等热门话题展开了高峰对话。周文彪表示，随着消费者的使用习惯正在向手机和OTT迁移，移动与OTT端市场将迎来爆发临界点，具备巨大的程序化购买市场潜力，推动程序化购买持续增长。
程序化电视购买成主流趋势近年来，随着智能电视终端的普及，互联网大屏业态得到迅猛发展，吸引着众多企业跑马圈地，布局大屏营销。据奥维云网数据显示，2017上半年，OTT广告小爆发，半年广告收入10亿，比肩2016年OTT广告全年收入9.8亿。而随着OTT迅猛发展。至2017下半年，OTT广告规模将达20亿+。
周文彪表示，
OTT无论从概念到价值，都已经具备大规模的商业化基础。并且越来越多品牌持续加大在OTT预算，而随着程序化购买对于数据及技术的深度运用，互联网电视可以整合PC、移动等多方数据，通过与时下最热的视频、信息流广告相结合，进行更加整合化、精细化的程序化营销，助力OTT广告进入“人群整合”时代。
对于OTT的快速发展，范秋华也表示认同，他认为，OTT大屏具备小屏无法比拟的感官优势，并且随着互联网电视广告形式也愈发多样，可以为品牌广告带来更多创作空间。此外，OTT的数字智能化决定了其广告是可以被追踪及监测的，这也使得评估效果更加专属化，而通过程序化购买的推动，OTT未来价值将愈加突显。
程序化未来：跨屏、整合事实上，实现程序化电视购买关键也在于跨屏数据的打通，多元化的跨屏投放方式能帮助品牌更好的实现营销最优化。随着互联网电视加入程序化购买阵营，可以将其天然的家庭场景与个人设备相关联，进行多屏打通，全面覆盖家庭和个人。
通过跨屏数据及资源整合，进行跨屏多形式组合投放, 帮助品牌认知完整而全面的消费者画像和路径，构建整合营销战略。周文彪介绍，作为国内领先的程序化广告平台，悠易互通已经通过整合互联网电视的位置信息、设备ID、播放内容与时间等OTT数据库，并与悠易互通数据管理平台（YOYI Data Bank）相互打通，构建了大屏+小屏的跨屏DMP，通过程序化购买、跨屏ID等先进技术，有效解决跨屏问题，大幅度提升整体传播的有效性。
谈到程序化购买未来发展趋势，周文彪表示，悠易互通目前已经实现了PC、移动、互联网电视以及视频、社交端的程序化购买，而随着技术的发展和数据的进一步开放，
未来的程序化购买也将整合一切屏幕和渠道，连接LED、户外、VR等不同媒介，将多屏资源打通，连接形成数据闭环。悠易互通也将更加强化程序化购买平台“连接者”的角色，整合跨媒介、跨屏幕资源，真正实现“大屏+小屏”的营销新生态。
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