PDB（私有程序化购买）浅说
时间：2023-03-17 08:02:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-17 08:02:01 来源：电子商务
随着程序化购买市场的日趋繁荣与成熟，单纯的 RTB 形式已经远远不能满足营销者（尤其是大中型企业）的需求；而 PDB 私有程序化购买形式则成为营销者的“新宠”，且不断将其上升到企业战略的高度。
PDB 主要适用于服务多品牌或拥有多子品牌、多投放物料的大中型广告代理公司。
下面简要介绍一下PDB的一些关键功能或者说能力，更细节的信息需要大家进一步阅读相关书籍。这些关键功能或能力是为了满足广告主的降低投放成本，频次、TA的需求，同时又不造成媒体流量的浪费。
1. 返还比
平台采买的PDB流量，媒体是允许一定比例的返还比的。为达广告主的KPI（频控、TA），平台需要结合自己的能力（包括DMP数据能力）进行采买流量的“挑选”，从而把不合适（如超频、非TA）的流量返还给媒体。为保证媒体的利益，平台需要提升算法能力以实现更低的返还比。
2. 计划分量
两个部门一起采买流量（同一个deal），但希望该流量投放于两个部门各自的品牌（两个品牌，一个部门一个品牌），就有了计划分量的需求，也就是将同一个deal的流量按一定的比例分配到两个品牌（比如，一个品牌投30%流量，一个品牌投70%流量）。
通常计划分量也要把频次、TA考虑进来。
这么做的好处是多个部门一起采买可以降低流量采买成本。
3. swap deal
两个部门分别采买流量（一个部门一个deal），为一个品牌采买的流量（一个deal）中的一部分可能适合另一个品牌，所以就有了在两个deal之间交换流量的需求。
出于不同广告主对频次、TA的不同的要求，swap deal有频次还是TA优先的考虑，从而有不同的流量交换策略。
通过流量交换，可以最大化地利用采买的流量，降低返还比，对广告主和媒体都是有利的。
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