世界电商数据·世界经济数据【精心整理】

时间：2023-03-17 07:28:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-17 07:28:01 来源：电子商务

本篇文章纯数据说话，主要讲全球经济，跟电商

没废话，不评论，数据准确度基本没有问题！

适合从数据看局势的读者阅读！（2020年整理，有点久远，但是基本形式没有问题）

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电子商务相关数据及分析（主要数据来自2019各机构行报）

总体来说，全球电商看中国，中国电商看阿里；但是对于电商在世界范围内对经济形势的影响力，中国还是处于比较低端的状态。这就是为什么阿里巴巴的交易额，营收，利润等等都超过亚马逊，但是并没有成为电商一哥（市值）。电商在以后的发展中，中国企业必须要走国际化路线，那就需要中国卖家对于产品和文化的塑造要跟上世界的脚步，这正是目前中国卖家和制造商所欠缺的。

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一、全球经济和世界电商

全球经济：2019年

世界GDP总量87.75万亿美元，电商GMV达3.535万亿美元，

美国GDP总量21.43万亿美元，电商GMV达6020亿美金， 社会零售总额62375.57亿美元

中国GDP总量14.34万亿美元，电商GMV达1.541万亿美元 社会零售总额59672.25亿美元

✬✬✬✬✬全球电商

①电商交易总额：达到247167.26亿美元（2018年）2019年、2020年和2021年的增长率预计分别为21.5%、19.8%和18%

②电商零售总额：增长20%，达到3.535万亿美元。EC零售总额由2015年占全球零售额的7.4%上升到2018年11.9%，2019到达13.7%到2021年估计将达到17.5%

③电商规模前五国家分别是中国，美国，英国，日本，韩国，占据全球电商规模82%。中国更是贡献55.8%。

④目前世界上有1200万到2400万之间的电子商务网站

⑤美国排名前十电商企业：亚马逊、eBay、沃尔玛、苹果、家得宝、百思买、梅西百货、Qurate零售集团

⑥亚马逊：2019年全球GMV4408亿美元，全年营收则达2805亿美元增长20%净利润增至116亿美元47%的亚马逊大卖为美国卖家, 其次为中国卖家，占据38%。96%的top中国卖家使用FBA，而74%的美国卖家使用FBA。仅2018年，中国卖家数量在亚马逊英国站的占比从28%增加到了34%，欧洲站约为40%左右，其中德国站（从26%增至28%）、法国站（从41%增至47%）、意大利站（从41%增至45%）西班牙站（从48%增至52%）。亚马逊上至少36%的销售份额来源于中国卖家

BAY:全球活跃买家总数达1.83亿。总交易额为902亿美元;营收为108亿美元、

⑦除了四大平台外（亚马逊，EBAY ,阿里巴巴，WISH），还有其他跨境平台。

1、Lazada 号称是东南亚最大的网上购物商城。是Rocket Internet为打造“东南亚版亚马逊”而创立的公司。获得阿里10亿美元注资控股。销售电子产品，衣服，用具，书籍，化妆品等，市场范围涵盖印度尼西亚，马来西亚，菲律宾，泰国和越南。该公司提供免费送货， 14天内免费退换货，以及灵活的付款方式。新加坡，马来西亚和越南的互联网普及率增长速度超过了世界平均水平。

2、Shopee Shopee于2015年6月正式上线，,是东南亚+台湾地区领先的移动电商平台，目标市场(新加坡，印尼，菲律宾，泰国，越南，马来西亚和台湾)有近6亿人口，上线之后一直保持迅猛发展，尤其是在台湾已经稳居移动购物App的第一名(在台湾叫“虾皮拍卖”)。目前年化GMV已超过25亿美金，下载用户超过3000万。

3、Newegg 在中国大陆有招商，仅限企业入驻 Newegg(新蛋)网于2001年成立，总部位于美国南加州的洛杉矶，是美国领先的电脑，消费电子，通讯产品的网上超市。新蛋聚集约4,000个卖家和超过2500万客户群。最初销售消费类电子产品和IT产品，但现在已经扩大到全品类，品种类高达55,000种。吸引了18至35岁的富裕和熟悉互联网的男性。畅销品类是汽车用品，运动用品和办公用品。特别值得注意的是，大部分的消费者是男性，但女性消费者也在快速增长。

4、Mercadolibre 1999年MercadoLibre于阿根廷成立，现在它已经成为拉美人网购的必选平台。最初，MercadoLibre模仿的是eBay拍卖模式，但随着发展，它的模式越来越类似亚马逊。现在MercadoLibre对拉美市场的影响力比亚马逊更大。eBay现与南美最大电商平台MercadoLibre (MELI)合作，提供卖家全新的拉美销售渠道。MELI现拥有1.6亿用户，覆盖南美洲18个国家包括巴西，墨西哥，智利，哥伦比亚，阿根廷等。

5、MercadoLivre(魅卡多网) 巴西本土最大的C2C平台，相当于中国的淘宝。利用好这个平台有利于了解巴西各类物价指数，消费趋势，付款**惯等市场信息。聚集超过52000卖家和注册用户5020万。访问量位列全球TOP50。范围覆盖13个国家和地区(巴西，阿根廷，智利，哥伦比亚，哥斯达黎加，厄瓜多尔，墨西哥，巴拿马，秘鲁，多米尼加，巴拉圭，委内瑞拉和葡萄牙)。

6、Jumia 是非洲大国尼日利亚最大的电子商务零售公司，目标是打造本土的“亚马逊” ，出售电子产品、服装、冰箱等各类商品。拥有人口约为1.6亿的尼日利亚，电子商务网站却寥寥无几，实体超市和商场数量也极其有限，这为电子商务公司提供了巨大的潜在市场。尼日利亚互联网用户已经达到了4000多万，且增长迅猛。同时，尼日利亚的网购需求正在提高。近几年来，尼日利亚涌现出了各类电子商务网站，包括食品、饮料、房地产、旅游和手机转账业务等等。以Jumia、Konga和Dealdey等为主的电商竞争格局正在形成，“非洲版携程”Hotels.ng也正在迅速抢占在线旅游市场。

7、Gmarket Gmarket是韩国最大的综合购物网站，在韩国在线零售市场中的商品销售总值方面排名第一，主要销售书籍、MP3、化妆品、电脑、家电、衣服等。2010年5月7日ebay公司宣布，将于韩国电子商务公司Gmarket组建合资公司，ebay出资1000万美元。合资公司将帮助Gmarket开拓日本与新加坡市场境电商平台亚马逊、eBay、速卖通、Wish这四大目前主流的平台。

二、中国经济和中国电商

中国经济：

截至2019年底，中国人口14亿，占比全球18%。全球第一

2019中国GDP总量近100万亿人民币，占比全球16%。全球第二

中国社会消费品零售总额411649亿元，与美国（62375.57亿美元）的差距缩小为2700亿美金

移动互联网用户规模达13.19亿，占据全球网民总规模的32.17%；全球第一

4G基站总规模达到544万个，占据全球4G基站总量的一半以上；全球第一

移动互联网接入流量消费达1220亿GB，较去年同比增长71.6%；

网络支付交易额达249.88万亿元，移动支付普及率位于世界领先水平；

全国数字经济增加值规模达35.8万亿元（占GDP比重达到36.2%），已稳居世界第二位

电商零售总额10万亿，占比世界电商零售总额50%。全球第一

中国电商

1、概况（中国电商2019概况）我国移动互联网用户规模达13.19亿，占据全球网民总规模的32.17%

①EC交易总额34.81万亿；其中零售总额10.63万亿，实物零售总额8.52万亿元，占社会消费品零售总额（411649亿元）的比重上升到20.7%；在过去五年中以27.4%的年复合增长率高速增长，远超社会消费品零售总额同期8.1%的增速。

u 全年电子商务服务业营收额达44741亿元，同比增长27.2%

u 电商交易平台服务营收额持续快速发展，达8412亿元，增速为27%；

u 服电子支付、电商物流、信息技术服务和信用服务等业务营收额稳步增长，达17956.9亿，增速

u 衍生服务领域业务营收额进一步增长，达18372亿元，增速为18.3%。

②网民9亿，网购用户7.1亿，电商从业人员5125.65万；互联网普及率64.5%；网购人群人均快递量72.3个/年；人均交易额15000+元。

③电子商务服务企业8.5万家；头部网购平台店铺数量1946.9万；其中，实物商品店铺数为900.7万；

④品类：服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材排名前三，分别占比实物24.5%、15.3%和12.4%。

⑤.细分市场：

Ø ü生鲜电商交易规模为2554.5亿元，较2018年1950亿元，同比增长31%。

Ø ü母婴电商交易规模达到9108亿元，较2018年7675亿元，同比增长18.67%

Ø ü家电电商交易规模达到6107亿元，较2018年5000亿元，同比增长22.14%。

Ø ü食品电商交易规模达到3370亿元，较2018年2800亿元，同比增长20.35%

Ø ü医药电商交易规模达到964.3亿元，较2018年的657.4亿元，同比增长46.68%。

Ø ü美妆电商交易规模达到2757.8亿元，较2018年2619亿元，同比增长5.29%

Ø ü导购电商市场规模达到151.59亿元,较2018年103.6亿元，同比增长46.32%。

Ø ü二手电商市场规模达到2596.9亿元，较2018年的1695亿元，同比增长53.2%。

Ø ü奢侈品电商市场规模达到1729.4亿元，较2018年1198.5亿元，同比增长44.29%。

2.头部平台（阿里，京东，拼多多，唯品会+苏宁易购）2019年数据

①GMV:2019年阿里5.73万亿；京东2.1万亿；拼多多1万亿；唯品会6000亿；腾讯小程序8000亿； ②MAU:阿里8.24亿；拼多多4.82亿；年化活跃用户：阿里6.54亿；拼多多5.85亿；京东3.62亿；唯品会0.69亿；

③人居支出：阿里9000元；京东5761元；唯品会2148元；拼多多1500元；

④主要用户年复购次数：阿里90次，拼多多37次；京东12次，唯品会8次；

⑤市场营销费用：阿里481.4亿；京东222.3亿；品读多271.7亿

⑥获客成本（新增活跃用户）：阿里：642元；京东392元；拼多多130元

⑦商家保证金：阿里239.7亿元增长30%；拼多多78.4亿增长87.2%；京东第三方商家数量达27万，增长28.6%

⑧.营收及利润：阿里巴巴2020财年（2019.4-2020.3）营收5097.11亿元 净利润1492.63亿元

京东：2019全年京东实现净收入5769亿元人民币，同比增长24.9%;归母净利润达到122亿元人民币

拼多多：营收301.4亿元;拼多多经营亏损为85.38亿元

⑨抽佣比例

阿里的抽佣比例（核心电商业务营收/GMV）也在逐年提高，2015-2019财年分别为2.84%、2.99%、3.55%、4.44%和5.65%。

3.跨境电商（含B2B、B2C、C2C和O2O等模式）

①进出口：总额31.54万亿元，增幅3.4%，进口14.31万亿，出口17.23万亿（民营企业占50%左右份额），贸易顺差2.92万亿。

②跨境电商：交易总额：10.5万亿（占进出口总额33.3%），进口2.47万亿（占进口总额17%）；出口8万亿（占出口总额47%）；出口跨境电商占比76%发展更好

③投资状况：2019年跨境电商领域投融资金额214.7亿元，其中进口电商169.97亿元，占比79.2%

③出口跨境：B2B出口6.3万亿同比增长11%;B2C及B2B2C跨境1.73万亿；总比增长24%

④跨境B2C成交额：跨境电商零售进出口额1862.1亿元，是2015年的5倍，增速平均为49.5%。其中，出口总额为944亿元，年均增速为60.5%；进口总额为918.1亿元，年均增速为27.4%。

⑤进口跨境电商：

用户：2019年中国进口跨境电商用户规模1.25亿人，同比2018年的8850万人增长41.24%。

头部和腰部玩家主要包括：天猫国际、京东国际、淘宝全球购、考拉海购、洋码头、苏宁国际、唯品国际、丰趣海淘、蜜芽、宝贝格子、55海淘、别样海外购、亚马逊海外购、保税国际、五洲会、行云全球汇、海豚供应链、海带、海米派、海拍客、上河网、好易商、海集供应链、鑫网易商、笨土豆等

⑥跨境支付：2019年中国跨境支付行业交易规模达7500亿元，同比增长51.69%。跨境支付领域，支付宝、微信支付、银联国际布局频频。相较支付宝和腾讯在跨境支付业务上主要发力C端市场，重点布局落地境外或海外C端移动支付及退税服务，Payoneer、连连跨境支付、易宝支付、PingPong等主要发力B端市场。

⑦阿里国际站

阿里巴巴国际站付费供应商共有18万家，其中广东，浙江，江苏，福建五省占据将近85%用户。2019国际站新卖家增长将近30%；全球活跃买家同比增长40%。交易额的增长为跨境电商行业平均增速的3倍

⑧政策风向

2019年12月24日，《国务院关于同意在石家庄等24个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》对外发布，同意在石家庄、太原等24个城市设立跨境电子商务综合试验区。至此，我国跨境电商综合试验区增至59个，形成区域全面覆盖格局，跨境电商被提到中国对外贸易中史无前例战略高度。

2.2019年12月11日，亚马逊把年度“中国卖家大会”更名为“跨境峰会”，缓缓登上历史舞台

今年全国的外贸形势，一定是数字化部分呈现正增长、旧外贸呈现负增长的趋势。疫情之下，传统的线下外贸模式受到较大影响，买卖需求不可避免地从线下转向线上。然而，过去以来传统模式的外贸，在远场交易的形式上难以令买卖双方建立信任感。鉴于此，阿里巴巴国际站推出了3D技术来展示供应商工厂实景等技术上线，B2B直播、短视频等作为免费服务提供给KA以上的卖家。

5.社交电商

①规模：2019市场规模为20605.5亿元，同比增长71.71%，连续三年增速呈现下滑趋势

②分类：以拼多多、京东拼购、京喜、苏宁拼购等为代表的拼购型，以爱库存、斑马会员、贝店、芬香等为代表的分销型，以小红书商城、宝宝树、考拉精选、年糕妈妈等为代表的社区型，以返利网、什么值得买、一淘网等为代表的导购型，以有赞、微盟、点点客等为代表的工具型。

③趋势：资本对社交电商的热度在降温。数据显示，2019年我国社交电商融资总额达16.4亿元，比2018年的90.3亿元下降81.84%。社交电商融资金额在2014－2016年迅速增长，从起初的1.43亿元上涨到19.1亿元。2017年迅速回落，融资金额仅为8.8亿元，同比下降53.93%。2018年迅速攀升，同比增长达926.13%。

④平台：2019年社交电商“独角兽”共三家，分别是荔枝、微店及鲸灵集团，估值分别为20亿美元、15亿美元、10亿美元，总估值达45亿美元。同时，2019年社交电商“千里马”共六家，分别是万色城、爱库存、贝店、KK直播、有车以后、生日管家，估值分别为52亿元、35.75亿元、30亿元、22.75亿元、20亿元、10亿元，总估值达170.5亿元。

截至2019年12月底，云集、微盟、有赞、如涵、蘑菇街、什么值得买六家社交电商上市公司市值分别为68.87亿元、68.43亿元、68.43亿元、40.39亿元、16.99亿元、76.81亿元，总市值为339.92亿元。

6.其他电商：

①直播电商：2019年直播电商市场规模已经达到4338亿元；2019年淘宝直播带货2,500亿元；2019年中高端直播从业者平均月薪为1.69万元

②农村电商：全国农村网络零售额达1.7万亿元

三、电商发展的趋势

世界电商及中国电商的趋势及机会

国外：

①C2M是增长较快的产品形态。

具体来看，阿里在2019 年双11 期间全国2000个产业带的5000 多家完成数字化改造的新工厂满足1.7亿的订单量需求，在 2020年38 购物节，C2M产品订单量同比增长 370%。截至 2019年12月底，拼多多累计推出2200 款定制化产品，累计定制化产品订单量超过 1.15 亿单。而由于C2M商品的热销，阿里计划未来三年改造 1 万家传统工厂，拼多多的“新品牌计划”已经有超过900 家知名品牌在内的企业参与，京东则计划在未来三年累计发布1亿种新品及C2M产品，其中创新含量高的品类占 70%以上

②2020美国市场零售行业的10大趋势：1、DTC品牌将成为主流2、“无摩擦”商业将加速传统的零售交易3、无品牌基础的品牌数量将开始激增4、社交商务将快速发展5、可支持购物的视频和语音技术将不断发展6、对更快交付市场的争夺将加速电商的发展7、电子商务和实体店的“零售即服务”的兴起8、订阅业务和建立客户忠诚度的服务将会增长9、二手商品电商市场将会兴起10、在严峻的经济形势下，线上分期付款计划将越来越受欢迎

国内电商主要有四大趋势需要注意：

一、下沉市场，拥抱农村

道理很简单，城市用户已经没有了，唯一的增量用户在下沉市场（3-6线城市），在农村。

有数据显示，淘宝新增用户有70%来自下沉市场，拼多多有64%。这意味着，在下沉市场用户增量市场空间只会更小。

此外，农业农村部发展规划司印发《发展规划司2020年工作要点》部署要求，2020年，深入推进信息进村入户，实施“互联网+”农产品出村进城工程。

【总结】在下沉市场，除了阿里和拼多多，还有京东，苏宁等巨头电商加入，可以预见的是，在2020年，下沉市场竞争会呈现白热化。

二、直播/短视频电商

近一年来，我们的消费选择基本快被网红所决定，消费路径中的种草、做功课（比较）、点击购买的环节，都有网红参与的身影，

2020年3月19日，一则锤子科技创始人罗永浩做直播的消息登上热搜。罗永浩在微博上声称看了招商证券的调研报告后，决定做电商直播。

而2018年才上线的快手电商，2019年的交易额就已达到超六百亿规模；而抖音虽然没把电商作为主要发力点，但交易额也有两百亿的规模。

直播短视频电商能有这个威力，完全是由于用户的个性化需求在观看短视频、直播中得到了满足，从而花更多的时间在APP上。

【总结】如今通过直播、短视频平台，就能做到传播、种草、购买三效合一。可以预见的是，2020年社交电商平台将会加码直播、短视频方向，成为电商平台的标配。

三、私域流量

由于电商平台获取流量成本不断上涨，消费者获取购物商品信息成本变高，商家从平台获取消费者成本也水涨船高。

于是，“私域流量”应运而生。商家把用户通过各种方法吸引到自己的自媒体、社群里，通过一定的运营，就能够做到以往要花大量成本才能做到的：降低获客成本、提高转化率。

以有几百万微信私域流量的完美日记为例。完美日记2017年才上线淘宝店，三年时间，就成为新国货的代表。2018年，2019年都是天猫双十一彩妆类目第一。2019年销售额接近30亿元。

然而，完美日记的电商玩法却少有暴露，其在“私域流量”运营上的玩法，或许会成为2020年的商家追随的对象。

据了解，完美日记采用的是深度运营法。他们组建了100多人的90后团队，运营上千个微信个人号，统一采用「小完子」这个形象IP，和数百万用户直接连接。

为了运营好「小完子」IP，塑造真人形象，有时候加上用户说的第一句就是：我不是机器人，另外，微信号发的美妆视频和照片，也都是真人出镜。以此来拉近用户关系。

而这种直面用户，零距离接触用户的私域流量，是传统品牌所未重点关注的区域。目前的传统品牌，最多就是开个公众号，在朋友圈打个广告，并没有进行如此深度运营。而完美日记，即使是用户加到公众号，它也会引导用户加到个人号「小完子」。

【总结】可以预见，在社交电商领域，通过个人IP深耕私域流量的个体户或者公司，更有机会获得在电商上的成功。

四、新国货

在不同平台发布的年度消费盘点，“新国货”脱颖而出：在小红书，去年下半年与去年上半年相比，95后对本土品牌商品的发布量和搜索量分别增长22.26%和23.16%；在京东，本土品牌在下单金额、下单商品销量上的同比增幅均高于国际品牌；在天猫、淘宝，不论是“618”还是“双11”等大促节点，闯进“亿元俱乐部”的本土品牌数量一点也不少于国际品牌。

“新国货”为何而红？

其一：随着"千禧一代"的成长，其在中国消费市场的越来越占据重要位置。他们不同于上一代消费者的物质追求，年轻人不再盲目追求大品牌，而是更看重产品本身是否适合自己。他们很懂产品，知道适合自己的更重要，当发现新品牌新产品解决了现有的市场痛点，就愿意为新品牌买单。

其二：移动互联网和移动支付的出现，让消费者可以随时随地，用更合理的价格买到更好的产品。而企业也能近距离接触消费者，从消费者的角度来做决策，开发出能满足个性化需求的产品。

【总结】在2020年，通过拉近商品与消费者的距离，使得品牌得以直面消费者并与其建立深度沟通机制的”新国货“能更加迅速地占领市场

其他数据：

①10岁以下人口约1.4亿，其中使用手机上网者有2800万

②不计算在校学生和学龄前儿童，中国有超过8亿人学历是初中或者更低，他们中手机网民人数超2.41亿，移动互联网渗透率45.7%，其中60岁以上人群手机上网人数达4000万

③2019全年，世界GDP总量87.75万亿美元，其中美国21.43万亿（24.42%）；中国14.34万亿（16.34%）；日本5.08万亿；德国3.84万亿；印度2.87万亿；英国2.82万亿；法国2.71万亿；意大利2万亿；巴西1.84万亿；加拿大1.74万亿

④中国人口：2019年140005万人，其中男性人口71527万人，女性人口68478万人，总人口性别比为104.45（以女性为100）。

从年龄构成看，16至59周岁的劳动年龄人口89640万人，占总人口的比重为64.0%；60周岁及以上人口25388万人，占总人口的18.1%，其中65周岁及以上人口17603万人，占总人口的12.6%。

从城乡结构看，城镇常住人口84843万人，比上年末增加1706万人；乡村常住人口55162万人，减少1239万人；城镇人口占总人口比重（城镇化率）为60.60%。

2019年全年出生人口1465万人，人口出生率为10.48‰；死亡人口998万人，人口死亡率为7.14‰；人口自然增长率为3.34‰。

如果一个国家60岁以上老年人口达到总人口数的10%或者65岁以上老年人口占人口总数的7%以上,那么这个国家就已经属于人口老龄化国家

⑤中国学生：《公报》显示，全国共有各级各类学校53.01万所，各级各类学历教育在校生2.82亿人，专任教师1732.03万人。其中，幼儿园28.12万所，在园幼儿4713.88万人；义务教育阶段学校21.26万所，学校21.26万所，在校生1.54亿人；特殊教育学校2192所，在校生79.46万人；高中阶段教育共有学校2.44万所，在校学生3994.90万人；普通高等学校2688所，各类高等教育在学总规模4002万人；各级各类民办学校19.15万所各类教育在校生5616.61万人。

⑥中国每年高考报名学生在1000万左右，录取率为75%左右。2020届高校毕业生达到874万人。

⑦中小企业在国民经济发展中，贡献了50%以上的税收，60%以上的GDP,70%以上的技术创新，80%以上的城镇劳动力就业和90%以上的企业数量

⑧海信电视已连续16年中国第一。今年上半年更是逆势增长，销售量占有率20.22%、销售额占有率22.33%，双双高居行业第一。2019团营业收入1268.63亿元，利润为79.33亿元，同比增长24.17%

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总结：全球电商看中国，中国占了一半；除头部电商区域外，其他国家和地区的电商体量较小，但是增速较快(比如东南亚，印度，非洲等国家和地区

问题一：贸易保护主义及贸易壁垒，会对中小跨境电商企业带来巨大冲击。

问题二：零担贸易的常态化需要专业便利的配套操作系统，目前还没有达到国内电商的水平。

问题三：中小及其跨境电商转向基于基础技术，人工智能，大数据，云计算的数字化贸易有一定困难程度

问题四：越来越明显的差异化，个性化需求，需要买家对于产品和文化的深层次开发进行满足。