会计毕业论文：电子商务企业盈利能力之会计学分析——以XS企业为例

时间：2023-03-16 01:58:01 | 来源：电子商务

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本文来源：996论文网

本文是一篇会计论文，本文以电子商务企业为研究对象分析其盈利能力的相关问题。首先使用主成分分析法，对沪深两个证券交易所的电子商务企业的盈利能力现状进行业背景分析，其次以 XS 企业为研究对象，并以行业领先企业 S 企业作为参照对象，通过盈利能力指标分析、杜邦分析等方法了解 XS 企业和 S 企业的盈利能力的现状，分析 XS 企业与 S 企业在盈利能力方面的差距，并对 XS 企业进行连环替代的纵向比较，然后运用回归分析，从资本结构、资产结构、股权结构以及营运能力四个方面，分析影响 XS 企业盈利能力的具体因素。

第一章 绪论
1.1 研究背景
从 1997 年开始，传统的交易方式因为互联网在中国的引进与发展而发生了翻天覆地的变化，市场交易者利用互联网将贸易信息传播到世界各地，使贸易方式产生了无限的可能，从而催生了中国电子商务的产生。在电子商务进入中国的两年时间里即到 1999 年左右，中国电子商务企业如雨后春笋般出现（如美商网、中国化工网、8848、阿里巴巴、易趣网、当当网等）。随着 21 世纪的来临，互联网也进入到高速发展阶段，中国网民数量激增。中国互联网信息中心 CNNIC2016 年 1 月 22 日公布的第 37 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到 2015 年 12 月为止，中国互联网上网人数达 6.88 亿，互联网普及率为 50.3%；手机网民规模达 6.2 亿，占比提升至 90.1%，无线网络覆盖明显提升，网民 Wi-Fi 使用率达到 91.8%。相较于 2014 年底提升 2.4 个百分点。互联网的高速发展和中国网民数量的激增使得电子商务也由起步期进入到了繁荣发展阶段，涌现出了一大波电子商务企业，如苏宁云商、京东、国美零售、唯品会、聚美优品等。同时我国的网络购物用户也在逐年增加，2016 年我国网络购物用户规模达到了 5 亿人，相比 2015 年的 4.6 亿人，同比增长 8.6%。此外电子商务的模式也向多样化转变，由单一 B2B 模式向 B2C、C2B、C2C、O2O、O2P 等模式发展。

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1.2 研究目的
本文在对现有文献进行阅读和整理后，较为全面的认识了电子商务行业的基本情况以及盈利能力的基本理论和研究现状，并以 XS 公司作为分析对象，通过盈利能力指标分析、杜邦分析、连环替代法、回归分析等途径对 XS 企业的盈利能力进行深入的研究，研究 XS 企业的盈利能力现状。将行业领先企业 S 与 XS 企业进行对比研究，分析以 XS 企业为代表的我国电子商务企业在盈利能力方面的不足之处，并借鉴 S 企业的经营之道，提出改进意见。
文章在某种程度上充裕了有关盈利能力的研究成果。由于电子商务在中国开始的时间相对较晚，业界普遍认为 1997 年电子商务才开始在中国萌芽，所以国内外对于电子商务的研究相对于传统行业来说思考较少、并且大部分是分析电子商务公司的商业模式、成本控制、物流配送、竞争力等方面，而关于盈利能力方向的专项分析则比较少。因此，文章在一定程度上深化了电子商务与盈利能力的理论，为同类型的研究分析提供依据。
在电子商务市场上，除了阿里巴巴一家独大外，其余的电子商务公司仍然面临着激烈的竞争，稍有不慎便会被别的企业赶超。所以必须要进行盈利能力的研究以了解自己在这方面的不足，并选取有用的方法来缩短与业界竞争对手的差距。根据电子商务研究中心的检测发现，截止到 2016 年为止，市场份额按企业营收排名，分别为：阿里巴巴占比 43%、慧聪网占比 7.5%、环球资占比 4.1%、焦点科技占比 2.6%、上海钢联占比 1.4%、生意宝占比 1.2%、环球市场占比 1%、其他占比 39.2%，如图 1.4。而在 2016 年中国 电子商务平台公布的 B2C网络零售市场市场份额排行榜中（不含品牌电商）天猫占比 57.7%位居榜首；京东凭 25.4%紧随其后；唯品会的市场份额从 2015 年的 3.2%上升至 3.7%；排名第 4-10 的电商分别为：苏宁易购（3.3%)、国美在线（1.8%）、当当（1.4%）、亚马逊中国（1.3%）、1 号店（1.2%）、聚美优品（0.7%）、拼多多（0.2%）、其他（3.3%）。
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第二章 文献综述
2.1 盈利能力相关研究
2.1.1 盈利能力概念
盈利能力是企业通过资金或者资本的运作获得利润或收入的能力。通常而言，企业利润与盈利能力呈同方向变化，即利润较高的企业表现出较强的盈利能力，而利润较低的企业，它表现出的盈利能力也比较差。
盈利能力是衡量经营业绩的一个最终指标，不论是公司股东、债权人还是企业经营者对企业的盈利状况以及各种衡量指标均十分关心，并且一些利益相关者可能还会重视利润率和盈利能力的趋势走向，为其未来的投资决策提供参考依据。
一般来说，盈利能力指标有：营业利润率、成本费用利润率、净资产收益率、资本收益率、总资产报酬率、盈余现金保障倍数。在实际工作中，能够在市场上交易股票的公司在进行盈利能力分析时通常还与股本联系在一起，例如每股收益、市盈率、每股股利等指标。
企业的盈亏不仅包括日常经营的盈亏还包括非日常经营的盈亏。通常而言，我们这里的盈利能力仅仅指代是日常的经营形态，因为非日常的经营形态并不常发生。所以本文在进行盈利能力分析时，并不包括（1）证券交易等非常规项目；（2）已经停止或者准备要停止的经营项目；（3）重大事故或法律更改等特殊项目；（4）会计准则和财务制度变更而引起的累积影响。

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2.2 电子商务企业的研究现状
（1）电子商务国外研究现状
Charles（2000）从投资者出发分析电子商务企业的股权结构，认为电子商务企业的投资者可以分为三种类型，包括单独投资者、行业投资者以及垄断性的生产者。通过研究表明电子商务平台不管最初是哪种类型投资最后都会发展成为独立运营的模式。
Ward（2001）对比研究了电子商务模式下和传统销售模式下的顾客行为，并搭建了顾客的交易成本模型来研究顾客在线购物、目录消费和传统模式下的投入产出比，将投入产出比最高者作为消费者消费的最优渠道，结果发现通过网上购物和目录购物更容易产生较高概率的消费替代行为。
Zwass（2003）认为互联网信息分享对于电子商务来说是进行业务经营的重要前提，电子商务程序不仅有特定行为之间的程序同时还有支撑特定行为的内部程序。因此电子商务包括是购买和销售，也包括支持购买和销售行为的其他活动。Zwass 在该理论基础上认为电子商务应分成三个层级包括基础层、服务层、产品和结构层。其中最主要的是产品和结构层，涵盖了电子商务活动的主要内容。
Bakos 和 Katsamakas （2004）通过构建双边模型，分析电子商务企业的定价策略，研究显示电子商务平台两端顾客的交叉网络的开放状态能够对电子商务平台的收益政策和竞争策略均是关键性的因素，只有当交叉网络的外部性处于平衡状态时，电子商务企业才会采取相同的定价策略，否则网络较高的一方将会被收取较高的费用。
Sopraman 等（2007）将人口变量、信仰和态度这三个因素看成影响顾客线上购物的主动变化的因素，进行回归分析探讨顾客在线上购物、在线搜索和传统购买方面的差异。
Don Tapscott（2008）从宏观的角度出发重点说明电子商务企业的盈利模式以及该盈利模式在电子商务企业中的重要作用。
Paliulis 和 Sabaityte（2012）从公司角度、部门角度以及国家层面这三个方面详细描述了全世界范围内的电子商务宏观环境对电子商务企业的核心竞争的影响。
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第三章 我国电子商务企业盈利能力概况
3.1 我国电子商务企业的现状
3.1.1 电子商务
3.1.2 我国电子商务的发展现状
第四章 XS、S 企业财务现状及盈利能力对比
4.1 XS 企业的相关介绍
4.2 XS 企业与 S 企业的财务状况分析

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第五章 XS 企业盈利能力相关因素分析

5.1 研究假设及研究设计

5.1.1 研究假设

（1）盈利能力与资本结构的关系

资本结构表示组织资本构成来源及相关占比情况，即债务与权益分别占全部资本的多少，二者相加为总资本。相对于需要资金的人而言，债务融资花费的代价较小，但偿债压力大，组织必须要按月或者按年缴纳利息费用，因此存在较大风险；虽然权益融资花费的代价比较高，但优势在于无需按月或者按年缴纳利息费用，所以组织的偿债压力小，风险也较小。不同的资本结构，对组织的偿债能力以及再融资能力会产生不同的效应，因此也会对组织是否能够取得足够的资金用于日常的经营活动产生相关效果，从而进一步对组织的盈利能力起到相关效果。资本结构越是合理，对于组织越有优势，提高盈利能力有着重要作用。本文将以资产负债率和产权比率作为 XS 企业资本结构与盈利能力关系的研究因素。因此提出如下假设：

假设 Ia1：资产负债率与 XS 企业的盈利能力负相关，资产负债率越高，企业的盈利能力越低；
假设 Ia2：产权比率与 XS 企业的盈利能力负相关，即产权比率越高，对企业的盈利能力越不利；
假设 Ia：资本结构与 XS 企业的盈利能力相关

5.1.2 研究设计
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第六章 研究总结与对策建议

6.1 研究结论
（1）对电子商务行业的盈利能力分析
本文主要使用主成分分析法对 2016 年沪深两市的 85 家电子商务企业进行行业的盈利能力分析，根据 F 综得出排名前十的电子商务企业和排名后十位的电子商务企业，分析这 20家在收益能力、经营能力以及收现能力三个方面各自的薄弱点。另外在这 85 家电子商务企业中收益能力大于 0 的企业有 59 家，约占整体样本量的 69%；经营能力大于 0 的企业有 64 家，约占样本量的 75%；收现能力大于 0 的企业有 51 家，占样本量的 60%，均大于 50%，因此就整个沪深两市上市的电子商务企业而言，整体的盈利能力较好。
（2）对 XS 企业和 S 企业盈利能力对比分析
本文第四章主要使用盈利能力指标分析、杜邦分析和连环替代法对 XS 企业和 S 企业盈利能力进行对比分析，结果表明 XS 企业与行业领先企业还存在一定的差距，特别是在销售经营净利润方面差距较大，应着重加强对经营活动的提高。
（3）对 XS 企业进行回归分析
本文第五章对 XS 企业从资本结构、资产结构、股权结构以及营运能力方面对该企业的盈利能力进行回归分析，结论如下：
①与权益净利率进行回归分析的结论
A：资产负债率和产权比率对权益净利率均无显著影响，即资本结构对权益净利率没有显著的影响。B：货币资金占比和应收账款占比对 XS 企业的权益净利率的显著性的作用没有得到验证，固定资产占比与权益净利率呈显著的负相关，因此资产结构企业的权益净利率有显著的影响。C：第一大股东持股比例对权益净利率有明显的反面影响，十大股东持股比率对权益净利率有显著的正向促进作用，因此股权结构对权益净利率有显著的相关性。D：应收账款周转率对权益净利率无明显的相关性，流动资产周转率对权益净利率有显著的负相关，总资产周转率对权益净利率有显著的正相关，因此营运能力对权益净利率有显著的相关性。
参考文献（略）