北大猫哥新传考研 | 【专题篇】猫哥说：社会化媒体对新闻传播的影响

时间：2023-03-15 17:48:02 | 来源：电子商务

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/北大猫哥团队 新传考研猫

共享与开放的互联网时代的到来，使得信息无阻碍的传播和流通，资源最大限度地得以分享，这预示着一个社交传播、社会化媒体时代的到来。用户的个人体验价值逐渐提升，而用户的个人共享也开始风靡起来。整个社会日渐趋于关系化、网络化方面发展。社交媒体的兴起是我国社会进步的重要标志之一，带给普通民众平等的话语表达权，社交媒体是以用户为核心，注重用户之间的互动、分享、传播、社交、打破了传统的单向度传播方式，实现了多元、多方向传播。“人人都有麦克风，人人都是记者”的发展态势，产生了新闻生产的变化。

社交媒体对新闻传播理念的影响

新闻的内核定义是：“新闻是新进发生事实的信息。”新闻的形式定义是：“新闻是新进发生事实的报道。”在传统媒体环境下，“新闻”强调内容，突出以媒体作为中心的新闻生产流程。而社交媒体中，新闻是一个有传播价值、分享价值、再生产价值的产品。

除了新闻定义的变化，在社交媒体下新闻价值理念也发生了改变。传统媒体下的新闻价值理念是一个事物具备被社会上大多数人所感兴趣的素质，是一个“结果性”的价值。而在社交媒体的发展趋势下，新闻价值理念开始注重用户体验，转变为一个“过程性”的价值。如：“澎湃APP”当中出现的全景类新闻。它的信息承载在用户使用手机旋转360 度过程中新闻产生的内容。它并不是传统的记者写出来的新闻了，而是用户根据模拟事实自己发现的新闻。除此之外，社交媒体给新闻价值理念带来的变化还包括：连结模式由“媒体中心式”流程化的生产形态转变为碎片式、开放式、分享式、“无组织的组织”的生产形态。并不是只有通过媒体发布出来的消息才能成为新闻，每个人都可以发布新闻了。例如：在我国，地位媲美美国FACEBOOK 的新浪微博的社交平台。在这个平台上，任何人都可以“发声”，只要你发布的内容有人喜欢看，有受众，那么目的就达到了。

例如：传统的新闻就是“哪有了一个新发现”、“哪发生了一件什么事情”，而由于社交媒体的发展，新闻的种类在不断地扩大，以至于在某些社交平台，例如小红书APP，一些经验分享也可以成为一件新闻。甚至这些内容往往会被大量的用户关注。

在微博这个平台中有一个功能，就是热搜功能，在热搜上的内容都是当下用户搜索次数最高的信息，但是这些并不都是官方的媒体平台发布的，也包括某个普通人发布的信息。这样的信息具有碎片化、共享化、开放化的特性。

社交媒体对新闻生产流程重构

首先，随着社交媒体的发展，新闻生产流程中的议程设置者来源趋向多元化。议程设置者不再只是新闻工作者，而是由用户、大众媒体、社群、各个企业组织等不同社会角色担任“把关者”。甚至现在很多的APP 都是由算法决定议程。例如：今日头条APP，它没有任何采编人员，本身不生产任何内容，完全靠机器算法来运转。今日头条搭建的算法模型会记录注册用户的每一次阅读行为，并基于此计算用户的喜好，推送用户可能感兴趣的内容。这种通过用户的使用记录算法来进行推送的方式，正说明了新闻生产流程中的议程设置者的多元化。

除此之外，新闻生产流程的改变也包括了受众参与方式的改变。社交媒体环境中的用户，被看作是生产型消费者。企业与消费者的关系不再是一个线性关系。消费者不再是消费终端，不是消费关系上的终点。

社交媒体对新闻生产部门的影响

新闻生产部门具有了采编运营合一的趋势。运营的平台与采编的内容一样重要，虽说“好酒不怕巷子深”但是新闻内容就是“好酒也怕巷子深”，如果没有平台的支持，再好的新闻也有可能在这个新闻生产速率如此之快的信息时代给湮灭。所以新闻内容的运营的重要性随着社交媒体的不断深入也不断增强。

其次就是各个媒体工作者除了工作时的媒体账号之外，私人账号也需要按照自己的职业素养要求进行更新。因为身为媒体人，应当明白人类的言论拥有着扭转乾坤的能力，再加上自己工作的身份，在私人平台上发布信息时一定要严格要求自己。

总之，社交媒体的发展带给新闻生产各个方面的影响足以引起我们的重视。社交传播时代信息的碎片化、开放化、分享化特点，使我们意识到，个人言论的影响力在逐渐升高，信息的生产速率也在不断加强。在这样一个社交传播时代中，社交平台给了每个人“发声”的资格，但是同时每个人也有维护社交平台正常环境的义务。无论是媒体人还是普通人都要遵守社交平台使用的伦理规范。

参考文献

1梁伊璠，《论当今社交媒体的发展对新闻生产方面产生的变化》[J]，传播力研究，2018

2卢新. 浅谈社交媒体对新闻生产的影响[J]. 东南传播，2013