社会化媒体考研考察视角的历时性分析|猫哥清华新传考研

时间：2023-03-15 17:02:01 | 来源：电子商务

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【猫哥说：社会化媒体的考研视角路径】

社会化媒体（social media）考不考？当然考。梳理各大院校社会化媒体考察角度，路径比较明确。

一、2009年-2010年，社会化媒体概念刚兴起，这两年主要围绕社会化媒体概念、分类、特性等角度考察，题型主要是名词解释，部分院校简答题为主。

二、2011年-2014年，以微博、微信为代表的社会化媒体大行其道，并对我国政治、经济、文化等方面产生重要影响。该时期主要考察微博、微信等细分社会化媒体类型及其对我国社会变迁若干角度的影响。

三、2015年-2017年，内容创业兴起，更加个性化的社会化媒体类型出现，个性化、互动性、后现代等特点凸显。该时期，围绕UGC、PGC、IP等关键词的新媒体相关产业链、文化分析考察视角增多；同时，该时期也是社会化媒体监管（技术、政策、多元主体）方面政策下达力度最大的几年。总体考察角度多元，热点案例分析类较多。

一、中国社交媒体的发展历程

社交媒体（social media）指一系列建立在Web2.0 的技术和意识形态基础上，允许用户自己生产内容（UGC）的创造和交流的网络应用。

社交媒体背后的理论依据是“六度分隔理论”。简单地说，“六度分隔”是假设，通过一个朋友的网络，最多只需经过六步，就可以找到世界上任何一个人。这一假设被称作“小世界问题”。

中国社交媒体的发展分为四个主要阶段：

（一）早期社交网络———BBS 时代

社交网络是从Web1.0 时代的BBS 逐渐演进的。BBS是一种点对面的交流方式， 淡化个体意识而将信息多节点化，并实现了分散信息的聚合。1994 年5月中国第一个论坛———曙光 BBS 成立， 除了基本信息发布功能外，还包括现在的网络社区、即时消息、聊天室等多种常见的网络交流形式的雏形。

（二）休闲娱乐型社交网络时代

经历了早期BBS 阶段， 社交网络凭借休闲娱乐取得了长足发展。2004 年，复制线下真实人际关系到线上进行低成本管理的Facebook 诞生， 社交网络正式迈入了Web2.0 时代。受到国际社交网络发展的影响，中国社交网络产品相继出现，它们形态各异，百花齐放，包括视频分享、SNS 社区、问答、百科等。

（三）微信息社交网络时代

2009 年8 月，新浪推出微博产品，140 字的即时表达，图片、音频、视频等多媒体支持手段的使用，转发和评论的互动性， 使得这种产品迅速聚合了海量的用户群。随着移动互联网的发展， 微信息社交产品逐渐与位置服务（LBS 技术）等移动特性相结合，相继出现米聊、微信等移动客户端产品。另外，不容忽视的是SoLoMo 时代，社交功能逐渐成为产品标配，已经无法准确区分社交产品的范围。

（四）垂直社交网络应用时代

垂直社交网络应用并非是在上述三个社交网络时代终结时产生的，而是与其并存。目前，垂直社交网络主要与游戏、电子商务、职业招聘等相结合，可以看作社交网络探究商业模式的不同尝试。垂直社交网络的强联系、小圈社交概念不断放大，基于共同兴趣的需求被细分出来。

二、中国社交媒体的特色和创新

(一)独特的防火墙国情

在中国大陆地区， 网络防火墙是社交媒体发展的独特环境。从2003 年开始，以“金盾工程”为代表，

有关部门不断对互联网安全加强控制， 并通过了一系列法律法规规范社交媒体的发展。如今在中国遭到屏蔽的知名国外社交网站包括：Google+、Facebook、Twitter、YouTube、Vimeo、Line、Instagram 等。这造就了中国大陆地区与世界其他地区完全不同的社交媒体发展模式。

(二)C2C 模式（Copy to China）与创新

中国的互联网发展起步较晚， 而且由于防火墙的存在，国外的社交媒体难以进入，因此造就了C2C的“山寨模式”。比如人人网和开心网都山寨Facebook，新浪微博山寨Twitter，优酷网山寨YouTube，街旁网山寨Foursquare，无秘网山寨Secret 等等。

(三)发展速度惊人，互联网一代崛起

中国社交媒体的另一大特点是发展速度惊人。原因主要有：

第一，人口流动性增大，城市里非城市户籍的人越来越多。

第二，宽带费用显著下降，智能手机快速普及，大多数人都能承担。

第三，20世纪70 年代末期以来推行的独生子女政策令整代年轻人缺乏伙伴，需要到网上寻找共鸣。

第四，主流媒体的报道趣味性不高，可信度受到质疑。

(四)中国的社交媒体承载了更多的社会责任

由于中国缺乏信息自由发布的现实环境， 社交媒体的匿名、公开和参与这样的特点使得在信息的管理上存在滞后，从而使得微博在中国环境下获得了罕见的自由信息交流的环境，这使得微博这样的社交媒体平台比起西方的社交媒体承载了更多的社会责任。微博实名举报、微博公益等都是中国特色。

(五)过度娱乐化和挥之不去的利益链条

从新浪微博再、本站等社交媒体，虽然功能各不相同，但是都有一个发展路径：要走向大众，就必须经过娱乐化的阶段。这就导致段子与心灵鸡汤泛滥。同时，灰色利益链条也成为挥之不去的问题，代购、刷粉、僵尸号、软广告等充斥在各个社交网络中。

三、中国社交网络未来的发展趋势

(一)向移动端迁移

未来的社交网络一定是移动为先，它的核心受众都在移动端。而那些PC 上的社交网络产品将会被边缘化。

随着手机硬件水平的提升，手机既能生产内容，也能处理内容，可以在手机上剪辑视频、在图片上涂鸦，这也进一步使得内容能够承载更加丰富的信息。所以，下一代社交网络的内容形式将更加多样。

(二)从大平台逃离到垂直社交

在现在没有区分的大平台社交媒体上， 用户被各种各样的无效信息轰炸。随着好友数的增多，处理信息变得疲劳而低效，成本剧增。这些都导致了人们对于社交大平台的恐惧，而从大平台逃离的用户其实变成了垂直社交产品的增量， 是推动垂直社交趋势的重要动力之一。

(三)社群化的社交媒体

从最近腾讯科技针对95 后的研究报告中可以看到，兴趣化社交在互联网新生代95 后的社交网络中占据了极大的比重，兴趣化社群将会是下一代社交网络的一个趋势。社群除了能通过兴趣建立连接外， 也能通过内容建立连接。从本质上来看， 社交其实就是寻找话题、建立连接的过程。通过垂直化内容连接起来的社群具有蓬勃的社交活力。

参考文献：李娜、胡泳，《社交媒体的中国道路：现状、特色与未来》，《新闻爱好者》2014年12月5-11页

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