内容营销百年，唯一不变的是都在讲故事

时间：2023-03-15 10:08:02 | 来源：电子商务

时间：2023-03-15 10:08:02 来源：电子商务

9月5-8号期间，全球最大的内容营销大会Content Marketing World 2017（CMW2017）将在美国俄亥俄州举行，CMW是Content Marketing Institute内容营销学院的品牌活动之一，内容营销学院在内容营销领域做很多工作，除了大会以外，旗下还有Chief Content Officer首席内容营销官杂志，另外还提供内容营销相关的培训咨询服务。

可以说内容营销学院在内容营销领域非常有权威性，说起内容营销其实可以追溯到100多年前。2011年，内容营销学院发布了一段两分半时长的视频——《内容营销简史》，介绍了一半多年来内容营销的大事件。

今天，内容营销已经发生了巨大的变化，比如融合了网站、App的原生广告，包括视频、图片、文章、音乐等不同形式，比如KOL、Martech、营销自动化等等。从全球范围看，北美企业对于内容营销的投入非常领先，这也影响了国内很多企业，比如IT领域的很多企业开始加大投入。

智能营销云平台eHub认为，个中缘由很简单，内容营销通过相应的Martech技术，可以实现客户跟踪、潜客挖掘，真正达到营销的效果。有数据显示，产品服务推广是排在品牌形象之后的第二大营销目的，因此，销售线索产出备受关注。

尽管内容营销发生了巨大的改变，但有一点，内容营销学院认为：企业品牌靠讲故事来吸引和留存客户。百年不变。

1895年，约翰迪尔推出了客户杂志《The Furrow》（耕耘），如今被翻译发行成12中语言，在40个国家有150万订阅用户。约翰迪尔是谁？约翰迪尔是美国迪尔的创办人，该公司主要生产农业、建筑、森林机械设备和柴油引擎等，2013年，财富美国500强排名第85位，在财富世界500强排名第307位。

1900年，《米其林指南》诞生，米其林是做轮胎的，当时米其林公司的创办人米其林兄弟看好汽车旅行的发展前景，相信骑车旅行对轮胎生意有帮助，于是把因地图、加油站、旅馆、汽车维修厂等等有助于汽车旅行的资讯集结起来，出版了随身手册大小的《米其林指南》一书。

1904年，Jell-O Recipe Book，Jell-O食谱，Jell-O果冻曾是美国最有名的食品品牌之一，热衷于做内容营销。当时，美国流行食谱Jell-O就找人写果冻食谱，1906年，食谱带动了超过100万美元的营收。美国开始流行收音机，Jell-O开始投放广播公司，流行插画广告，Jell-O就往漫画杂志投放，流行报纸广告，Jell-O就往新闻媒体投放。

1930年，日用消费品巨头美国宝洁（P&G）开始在广播电台上制作和播放肥皂剧，美国宝洁据说是在中国最挣钱的外企，常见的洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品品牌大都是宝洁的。话说但年美国宝洁是从做肥皂开始的，客户的主要对象是家庭主妇，为此宝洁赞助制作了许多有些无聊的肥皂剧帮助这些主妇打发时间，肥皂剧中插播肥皂广告，其效果可以想象，其做法至今许多企业都在效仿。

1982年，孩之宝跟漫威合作出漫画G.I Joe（中文译作特种部队）。孩之宝(Hasbro)是家喻户晓的玩具品牌，是一家美国著名玩具公司，漫威是著名的漫画制作公司，许多家喻户晓的美国式超级英雄比如蜘蛛侠，X战警等角色都是漫威打造的。孩之宝与漫威的合作被成为经典的双赢，既塑造做玩具的孩之宝，也成就了漫威。具体的合作的模式大概可以参考一下电影和电影周边的模式。

1987年，乐高推出系列杂志Brick Kicks，随后又推出了多种杂志，杂志内容涉及比如乐高产品的价格，特别优惠，漫画，游戏，比赛，建模技巧等等，最近乐高也与时俱进推出了APP版本。核心思想是包括教你怎么玩乐高，看别人怎么玩乐高，以内容促进产品的生态。

2004-2005年，视频网站兴起，微软发布了大型企业博客Channel 9视频博客，介绍相关技术，采访技术大牛等，设计的技术当然大多是与微软的那套技术相关。

2007年，Blendtec上传“Will It Blend?”广告，靠着这次病毒式营销火了一把。Blendtec是美国一家搅拌机制造商，视频里现场实验把东西放进去搅拌机，比如Apple Watch，比如iPad，比如荧光棒，比如骨头之类的，所有放进去的东西几乎都能搅拌的粉碎成渣。你是不是也想看看iPad怎么被弄成粉末的吗？那就是该系列视频的魅力所在了。

2008年，宝洁上线beinggirl.com，集合了内容以及相关产品，面向的人群有青春期的女孩，准妈妈等，为这类人群提供指导内容的同时也提供产品的购买链接。据说，这一做法比传统的广告带俩的效果要好上4倍。

2010年，内容营销学院诞生，此时的一项调查数据显示，88%的企业都在使用内容营销，并且市场营销25%的预算都放到了内容营销。

百年来，数千个品牌都在使用内容营销，唯一不变的是都在讲故事。

2010年以后，内容营销学院又更新了几个新的案例，比如2012年英特尔推出数字杂志Intel IQ，2014年乐高推出了乐高电影等，新的内容营销案例仍在不断上演。