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社交电商成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”
时间：2023-03-14 02:26:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-14 02:26:01 来源：电子商务
双十一虽然已经落下帷幕，但是屡创新高的天量交易纪录却永远刻在了许多电商人的记忆里，淘宝直播贡献200亿销售额，10个直播间的销售额均过亿。双十一期间社交电商的强势崛起，再次证明了属于社交电商的新时代已经到来。
目前国内社交电商已经成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”。2015年至2018年三年间，社交电商占整体网络购物市场的比例从0.1%增加到了7.8%。社交电商持续受到资本市场青睐，2018年行业融资总额超过250亿元。《2019中国社交电商行业发展报告》显示，2019年中国手机网购用户规模达6.1亿，社交电商购物用户规模达到5亿，预计2019年社交电商占比网络零售规模超过20%，2020年将超过30%。
目前社交电商从业人员的60% 来自三、四线城市，一、二线城市的从业人员规模也开始 稳步增长；社交电商从业人员中女性依然占绝对多数；24 岁以上的成熟年龄层开始成为 社交电商从业者的主力人群，24 至29 岁和30 至49 岁这两个年龄段是社交电商从业者 主力人群；在社交电商从业人员的学历构成中，高中及以下学历的从业人员数量占比依然 居高不下。
同时，也需要注意到，目前已有硕士学历以上的人员参与社交电商经营，虽然 可能以学生居多，但加上本科学历的从业人员，总体数量已超过10%；全职社交电商已占 社交电商所有从业人员的30%；月收入结构中500 至3000 元占到接近一半的份额；各 种类型的社交电商从人员规模来看，1-10 人的小团队依然接近半数；社交电商经营的主 要商品除了化妆护肤产品、食品保健产品市场份额依然居于前列之外，社交电商经营的产 品日益丰富，而且其他多种类型产品的市场份额正在稳步增加；从消费者端的调研显示， 购买产品的原因主要是信赖度高、产品有特色、购买方便、价格优势等几个主要因素。
社交电商堪称电商3.0阶段，传统零售商第一次将生意搬到互联网上，消费者通过PC端接触海量商品，这是电商1.0阶段。随着网购用户的爆发式增长，消费者通过移动端搜索、购买商品，这是电商2.0阶段，这个阶段各大电商平台的产品品类、产品质量日趋同质化，且商品数量越来越多，消费者挑花了眼。在电商3.0阶段，用户既是购买者，也是推荐者，每个人都是平台的主人。在社交网络下从搜索式购物到发现式购物转变，快速促成购买，提高转化率。
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