2022年社交电商十大事件

时间：2023-03-14 00:46:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-14 00:46:01 来源：电子商务

小米、京东旗下的社交电商相继宣布关停，腾讯社交电商也难逃厄运；公销社涉传被罚，小红书回应裁员；云集利润下滑惨重，导购电商两巨头也遭遇“滑铁卢”。尽管如此，盒物、悟空掌柜还是拿下融资，给沉闷的社交电商带来了一丝希望。是继续倒塌，还是起死回生？

对此，网经社社交电商台（http://SEC.100EC.CN）对2022年上半年社交电商十大事件进行盘点回顾。（详见网经社专题：2022上半年数字经济系列盘点:上市不断 裁员频繁 各领域喜忧参半http://www.100ec.cn/zt/2022szjjxlpd）

网经社将社交电商定义为数字零售的一个分支，狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看，从广义上来看，社交电商包括：

1）拼购类：拼多多、京东京喜、淘特、苏宁拼购、小鹅拼拼等；

2）分销类：爱库存、芬香、花生日记、未来集市、达令家、粉象生活、洋葱等；

3）社区+电商类：小红书、宝宝树、年糕妈妈等；

4）导购返利类：什么值得买、返利网、唯享客、省钱快报、卷皮网等；

5）会员制类：云集、斑马会员、蜜芽Plus、每日一淘、全球时刻、积纳有利等；

6）服务类：有赞、微盟等。

事件一：小米、京东旗下社交电商平台相继宣布关停

1月17日，小米旗下新国货会员制电商平台有品有鱼宣布将于2022年3月17日终止运营，届时用户将无法访问有品有鱼App及小程序。官方表示，关于用户账户内的个人虚拟资产，官方将提供相关的解决方案。

1月19日，京东社交电商平台“东小店”官宣停止运营。公告显示，因业务调整，东小店已关闭除提现及提现认证、在线客服之外的所有功能，不再跟单计算收益。另外东小店小程序将于2022年2月28日24时关闭下线，届时，东小店将彻底停止所有服务。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也表示，社交电商行业进入洗牌期，社交电商更需要找到适合的发展模式，提升“造血能力”。在这种激烈竞争的局面下，中小社交电商自然无以为继，“丛林法则”导致优胜劣汰。未来社交电商会进入更为激烈的厮杀，模式的转变与创新会是社交电商发展的新命题。

延伸阅读：阿里 小米 京东纷纷关停背后：会员制社交电商几近“团灭”https://www.100ec.cn/detail--6606539.html

事件二：“小鹅拼拼”被曝将关停

2月22日，腾讯旗下的重要电商业务“小鹅拼拼”即将关停，同时，内部针对业务裁撤后的员工，提出了相应的解决方案：“小鹅拼拼”的员工将转岗至其他项目，该解决方案会于本周开始，由项目负责人和员工进行沟通。此外，小鹅拼拼独立App已经在多个主流应用商店内下架，目前仅保留微信端的小程序提供商品购买服务。

作为腾讯PCG事业群的核心创新项目之一，小鹅拼拼的关停宣告了腾讯在探索电商业务上折戟。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，在我看来这就是个实验项目，投入的团队、资源和资金都不多，也没有相应稳定的组织推动这个项目发展。另外腾讯电商通过小程序结合自身社交的生态体系已经做得很好了，数据显示小程序的在2020年的GMV已经突破两万亿的规模，这个数据仅次于阿里和京东。

延伸阅读：“小鹅拼拼”被曝将关停 上线不足两年 腾讯探索电商又宣告折戟？https://www.100ec.cn/detail--6607721.html

事件三：“悟空掌柜”完成亿元级A轮融资

2月26日，社交电商“悟空掌柜”完成亿元级A轮融资，本轮领投方为广发信德，涌铧投资跟投。浪潮资本担任本轮融资的独家财务顾问。

悟空掌柜的创始人兼CEO王栋认为，未来的社交电商应该建立更多人与人之间的连接点，并且能够对连接点进行有效、可持续、大规模的管理，这是社交电商内驱生长的重要动力。

延伸阅读：【融资事件】社交电商“悟空掌柜”称完成亿元级A轮融资https://www.100ec.cn/detail--6546584.html

事件四：“公销社”涉传被查 没收违法所得近1500万元

3月2日，根据浙江省人民政府网站行政处罚公告显示，手机开店软件“公销社APP”运营主体杭州星风旺哲科技有限公司，日前因“涉嫌其他传销行为案”被杭州市拱墅区市场监管局没收违法所得1497.59万元、罚款150万元。

消费者通过购买398元商品大礼包(含商品)成为平台会员后，即可在“公销社APP”平台内开店，成为社长。成为社长后，即可获得推荐会员并获得返佣的资格。

由于野蛮生长、层级不清，导致良莠不齐，社交电商频频遭到涉嫌传销争议与质疑。

延伸阅读：“公销社”APP涉嫌传销被查 没收违法所得1497.59万元 号称“社交电商+新零售”https://www.100ec.cn/detail--6608503.html

事件五：“盒物”获500万元种子轮融资

1月5日，社交电商“盒物”获500万元种子轮融资, 由个人投资者投资，本轮融资将用于供应链开发、市场营销和团队建设。

创始人李友杰表示，盒物抓住的是用户对优质产品的需求和人情往来需求，多数人都会有这两者的需求，而越来越多的年轻用户，人情往来场景逐步从线下转移到了线上，将会以更数字化的方式表达感情，分享的载体也会更具有心意和仪式感。

延伸阅读：【融资事件】社交电商“盒物”获500万元种子轮融资http://www.100ec.cn/detail--6605773.html

事件六：淘特10元店和淘特100将上线

3月23日，淘特总裁汪海宣布与源头工厂合作上线淘特10元店以及淘特100。10元店依托线上直营模式，定位于覆盖各个生活场景的小物件小商品，通过工厂直供、入仓全检、一站式购齐，可实现一个包裹发货。

这次淘特提出要上线淘特10元店和淘特100，也是想在下沉市场中更进一步，提高满足消费者需求的能力。据汪海介绍，淘特10元店的定位是能够覆盖生活各个范围的小商品小物件，致力于满足消费者一站式购齐日常所需的小商品。类似于以前遍布大街的各种2元店、5元店、10元店，淘特构建10元店的场景，是为了满足消费者追求便利、实惠的追求。

延伸阅读：阿里入局“10元店” “偷师”拼多多九块九 此路能走通吗？http://www.100ec.cn/detail--6609432.html

事件七：小红书回应裁员20%风波

4月21日，小红书近日被曝裁员。不少小红书员工在职场社交平台脉脉上爆料，当天突然被通知last day，只有通知，没有沟通的空间，赔偿方式是N+1，但拿不到年终奖——小红书一般每年4月底发绩效年终奖。有小红书员工透露，此次整体裁员20%，各个部门都有波及，波及的应届生和试用期员工较多，北京、上海公司均有员工被裁。

小红书运营企业——行吟信息科技（上海）有限公司回应称，网传“整体性裁员”实为正常的人员汰换。公司称，3月起，小红书按照惯例开展企业年度绩效考核工作，基于年度绩效考核结果进行正常的人员汰换。此次因绩效不合格进行协商解除劳动关系的员工约200余人，约占员工总数的9%左右，与网传消息中“20%”的比例不符。

延伸阅读：小红书回应裁员20%风波 上海疫情下估值超1265亿元的“独角兽”还值不值？https://www.100ec.cn/detail--6610487.html

事件八：云集一季度财报 净利润“断崖式”下滑

5月31日，会员式社交电商平台云集（NASDAQ:YJ）发布了2022年一季度财报。财报显示，2022年Q1，云集实现总收入3.426亿元人民币，同比下降了49.28%。经营利润240万，而去年同期的经营亏损为1980万元，实现扭亏为盈。此外，云集2022年一季度归母净利润为-3650万，同比下降854.64%。

对此，财报解释称，主要是受2022年初新冠病毒对公司运营的负面影响，以及公司不断完善所有类别的产品，选择并优化供应商和商户的战略调整，导致近期销售额下降。

延伸阅读：云集一季度财报出炉 会员制电商的精选策略还行不行？https://www.100ec.cn/detail--6612486.html

事件九：什么值得买 返利网一季报PK 利润均超100%下滑

导购电商上市公司返利网（600228.SH）和什么值得买（300785.SZ）相继发布2022年第一季度财报。财报显示，返利网2022年Q1主营收入6574万元，同比下降30.78%；归属净利润-605.8万元，同比下降134.26%；扣非净利润-626.0万万元，同比下降138.8%。

值得买营收约2.51亿元，同比增加6.55%，但放长线来看，值得买的营收同比增速从2021年Q3的85.87%下降至2022年Q1的6.55%，呈现大幅下滑态势。

延伸阅读：【财务分析】导购电商上市公司一季报PK：什么值得买 返利网利润均超100%下滑https://www.100ec.cn/detail--6613186.html

事件十：京东拆散京喜事业群

6月17日，京东内部正在进行新一轮组织架构调整。京东零售集团下的京喜事业群，将在本月内拆散，原有业务线预计在6月底之前整合至其他业务相近的事业群中。

其中，京喜App、京喜通（原京东新通路）、京喜拼拼将并入京东零售。在合并之前，京喜事业群将进行一系列的人员与业务优化。这是京东原有7大事业群中第二个被拆散的大群，此前在3月份，零售V事业群同样被拆分重组。