女性消费搜罗商品速度和电子商务增长速度有关联？

时间：2023-03-10 22:28:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-10 22:28:01 来源：电子商务

编者语：美妆、服饰、珠宝、母婴产品、营养保健品，整个大街都充斥着女性们从各大网站搜罗到的商品。 女性消费搜罗各商品速度和电子商务增长速度不能说，是没有关联的。

站在四通八达的街道，来来往往的女性群体都具有某些共同特征：身穿某类牌子的服饰，脖子或手腕带了某牌子的饰品，肩上挎着名牌包包;爱美的女性指甲和脸上都经过细致的修饰;几个妈妈手推婴儿车，在讨论奶粉的价格和质量;一群保养较好的女性在咖啡厅里谈论保养的方法。以上种种现象，都辐射到女性消费市场：美妆、服饰、珠宝、母婴产品、营养保健品，整个大街都充斥着女性们从各大网站搜罗到的商品。

洋码头“黑五”捷报女群消费有功

“双十一”大促刚过，网友又迎来美国“黑色星期五”大战，众多电商平台纷纷磨刀霍霍，而沉迷于网购的中国消费人群，却依然保持着旺盛的战斗力。据洋码头24小时交易数据得知，洋码头黑五首日消费者购买的平均客单价为507元，每人至少2单，人均单日消费超1000元;而排名靠前的热销产品为奢箱包，鞋服和美妆，珠宝，保健品紧随其后。洋码头数据直观表达出：此次女性消费群体依然为主体购买群。可见，中国女性市场需求潜力之大超乎想象。亚马逊中国副总裁牛英华对于“双十一”后紧跟其后的“黑色星期五”促销可能产生的消费疲劳问题，给出了不一样的答案，他认为，“黑五”的海淘族与双11的消费群并不是完全重合，消费者比商家更了解何时去抢购。

女性“剁手党”养活的电商平台

说到女性产品，不得不提聚美优品，这是一家化妆品限时特卖网站。我们来看看这家网站的发展历程，就知道中国女性消费者为其上市作出的贡献。聚美优品从前身团美网发展至今已逾越5年的时间。从相关数据显示，其成立于2010年3月，仅7个月销售额突破1000万元。成立第一年业绩突破5亿，经过3年努力，网站交易额突破60亿。在可观的数据面前，聚美优品选择在纽约上市。2015年跨境电商年，国内电商网站纷纷对接国外市场，聚美优品海外购网站也应时达势产生，跨境主推母婴业务。再回来头来，其网站在跨境业务之前，是一家化妆品限时特卖网站，发展至今，其官网主要分为母婴、美妆、国际轻奢、腹胀运动、鞋包配饰等版块，可谓囊括了所有女性市场产品。

历数与洋码头、聚美优品类似，主攻女性市场的国内电商网站，已经有知名度的不在少数：海蜜全球购，走秀网，小红书，蜜芽，美丽说，唯品会，都是做女性市场的电商网站。虽然具有如此多的产品同质化的购物网站，但每个网站受众群体不尽相同，创办群体审美、经历、学时和经营理念存在差异，也使以上各大网站各呈现不同特点。

走秀网：如果经常逛淘宝的受众群体，进走秀网便会惊呼商品价格颇高，无论是首饰、服装和箱包，少说没有几千块拿不下一件商品，其网站消费群定位于高端消费者。

海蜜全球购、小红伞：海蜜全球购更是移动互联网时代推出的一款海外购物应用APP，小红伞与海蜜具有部分相似点，其本次在“黑五”狂欢节有黑五变红五，把线下狂欢带到移动端的呼声。小红伞与其他电商网站不同的是，其最初以社交网站建立起与消费者的联系，现推出“福利社”作为其销售平台的名称，经营产品自然集中跨境女性包包、护肤类产品。

蜜芽：蜜芽是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城, 双十一其间，蜜芽创办者刘楠以一千万销售额为界，为成功“击鼓庆祝”的传闻，令许多人对这位女性创业者充满敬意。以上网站主要服务于女品市场，可见女品消费市场潜力之大，以及高额利润背后透露的竞争力之剧烈。

女性消费市场需求和购买力增速原因

令人好奇的是，什么原因令中国女性消费群体需求力和购买力，在近几年的的双向增长?讲到需求，也许可以从以下方面探究原因：一是，作为新时代女性，接受和追求时尚品味一直在提升。无论是出门约会还是出入职场，看脸的时代，女人都需要美妆、时尚包包和服饰这些工具，来装扮门面;另一方面，经过精致的装扮，不但能够从内在提升女人的自信，使女人看起来更具有成功的潜质，而一个好的精神面貌对其他人也是一种尊重。二是，互联网和电子商务的普及，带动了女性市场的消费。足不出户，广大女性消费者通过互联网和电子商务平台，只需要简单的操作，就能够购买到国内外所喜爱的商品，趋于感性的女性在经济条件允许的条件下，还有什么理由停止消费了?三是，女性消费更趋向感性，明星产品或一副好看的图片，都可能刺激消费，相对男性市场来说，其成交速度和成交率显然更高。

再来分析女性消费者购买力：一是，广大消费女性工资待遇提升，对于一款中等层次消费女品，一般女性都能满足其购买力;二是，电子商务消费群体更多面向年轻人群，独身子女较多，优越的成长环境和良好的经济基础，能够满足女性购买需求;三是，男性群体提供的对女性消费群体的经济支持。网络流传出一句戏言：男人征服世界，女人征服男人。越来越多的男性因为工作时间长，不能提供更多时间陪伴妻子或女友，转而提供物质安慰。

中国的女性消费群体抱怨无法嫁富二代，却又创造出电子商务背后众多的富一代，这番感慨该是多么令人倍觉喜感! 女性消费搜罗各商品速度和电子商务增长速度不能说，是没有关联的。