从“跑男”结识的HIGO，或已成为国内最时髦的全球买手店

时间：2023-03-10 12:12:01 | 来源：电子商务

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为数众多的“HI粉”表示，认识HIGO这个电商品牌，是从2015年风靡全国的明星真人秀《奔跑吧兄弟》开始，3.38亿人民币的重金冠名让HIGO迅速占据了国内奢侈品、潮流设计师品牌的公众消费视野。然而近两年多以来，我们才知道HIGO品牌创始人徐易容的“最大手笔”并非赞助跑男，而是对HIGO全球化的买手体系进行电商业前所未有的完整布局。

从文艺复兴以来始终引领世界时尚风潮的大欧罗巴，再到多元的北美、越来越自信的亚洲，伦敦、米兰、巴黎、罗马、柏林、纽约、洛杉矶、斯德哥尔摩、悉尼、东京、首尔、北京、香港，HIGO自团队独立之后，跨境买手版图的扩张速度令人咋舌。作为一个C2C平台，HIGO更多的深居幕后，扮演全球各大城市行家买手挖掘者，品牌筛选者、品质鉴真师等角色。对此徐易容表示HIGO的定位是一个全球时尚爱好者的发现平台，启迪、分享、购买、享用，这是一个良性的、可持续的消费循环。

那么，让我们来看看HIGO到底选择了哪些品牌，它的选品策略又有何规律。

LV、GUCCI、PRADA、BALENCIAGA，这四大中国消费者也耳熟能详的一线奢侈品品牌，依旧是HIGO的主打，拿BALENCIAGA(巴黎世家)来说，它是高级时装品牌,又是设计师的姓氏。被誉为代表二十世纪的伟大天才设计师巴隆夏盖生于1895年的西班牙，年少时便对服装设计兴趣浓厚，文献记载巴隆夏盖十三岁时,偶然遇到西班牙的侯爵夫人嘉莎托尔，并大胆对侯爵夫人的高贵打扮作出批评,令侯爵夫人刮目相看。于是侯爵夫人穿着 巴隆夏盖缝制的晚装出席宴会，并投资这位天才少年开设了自己的同名裁缝店——BALENCIAGA，分店遍布西班牙的各大城市，而后1937年西班牙内战，BALENCIAGA辗转巴黎，开启了传世经典的品牌之路。HIGO看重的是该类的历史厚重感，更是其历久弥新的设计理念，在上述四家奢侈品大牌的店内选品中，HIGO没有像国内其它电商那样“保守”，追求大批量的经典款，而是特别注重当季新款、全球限量款的引入，让中国消费者第一时间直面这些即将颠覆奢侈品审美哲学的名师新作。

同时，HIGO更对世界范围内的先锋独立设计师品牌情有独钟，VETEMENTS、GOSHA RUBCHINSKIY、RAF SIMONS、Fear of God、J.W. Anderson等等，它们正在很多国家风行，同样拥有成熟的品牌设计个性魅力，甚至是许多时尚公众人物的私人定制首选。比如卫衣系列大红的法国品牌VETEMENTS，它是由格鲁吉亚籍设计设Demna Gvasalia与起名设计师联合创办的，长长的袖子和衣摆看起来有些玩世不恭的拖沓，一时间成为年轻时尚圈明星的最爱。实际上，直到2014年之前，大都数人还不知道VETEMENTS的工作室在做什么样的设计，它们甚至屏蔽掉了一切自我宣传的渠道手段，为自己罩上了神秘面纱，进而更专注的进行服饰特点的研发。最终，这个逆主流审美潮流的，风格乖张的品牌成为了新城市反叛服装的代表，也成为HIGO在网罗全球独立设计师品牌时的重点目标之一。

从以上选品策略中我们可以看出，HIGO遵循的原则三要素无非是前沿、限量、正品，而就是这看似简单的三个维度，国内行业内鲜有能效仿者，已成不争的事实。对时尚圈演进规律的敏感、兴趣、专注和执着，这些感性的因素也是汇集全球买手的HIGO之外，大多数电商所不具备的人智资源。