阿里腾讯博弈 微信平台创业者很受伤

时间：2023-03-10 01:48:02 | 来源：电子商务

时间：2023-03-10 01:48:02 来源：电子商务

A5站长网（）消息7月31日，业界纷纷传出阿里要对微信下手了，果不其然，随后阿里宣布切断微信的淘宝数据接口，全面封杀微信。阿里对微信动手，数据接口断掉一切微信来源，主要封杀的是微信上第三方淘宝营销应用服务。阿里给出的解释是“为了保障消费者的用户感受，控制淘宝交易的风险。”也有推测阿里此举是回应淘宝此前打击淘宝微信公众账号一事。既然你打压淘宝微信公众账号，那么我干脆封杀微信上的全部第三方营销服务。阿里和腾讯在微信、淘宝上的博弈，可以说是一次直接对抗，标志着互联网巨头在移动入口之争上已经进入白热化。

阿里此次封杀微信接口，与此前全面屏蔽百度淘宝商品搜索的目的很相似，都是为了维护其电商生态圈的封闭性。这点很关键，虽然目前微信也一直强调并非单纯的营销账号，但其经过三年的发展，在移动互联网入口上具备的优势和所积累的用户也确实很另阿里紧张。一直以来电商的三大环境沟通、支付、交易都在阿里自身的生态体系中掌控。沟通用旺旺，支付使用支付宝，交易通过淘宝平台，可以说阿里构建了一个封闭的电商体系，避免流量的流失以及交易风险的发生。但是微信一出，则开始在阿里构建的电商体系中打开缺口。移动互联网逐渐进入人们的生活之中，微信公众账号利用微信平台向移动用户展现内容，通过营销手段与用户沟通并产生购买行为，虽然间接成为了淘宝的营销工具，为淘宝带来流量和交易额，但也在蚕食着阿里体系电商的流量，尤其是腾讯一直觊觎阿里所擅长的电商领域。此前腾讯推出拍拍、收购易迅，推出QQ网购，虽然有所斩获，但都未能真正威胁阿里的电商地位，但微信则不同，之前的产品，腾讯都是在电商平台的较量中与阿里直接对抗，这是阿里所擅长的，而非腾讯所擅长。就像百度擅长流量生意一样，但都不具备电商基因。而微信则不同，作为一个移动通讯和社交平台，三年内积累了大量的用户，甚至挤掉了自家移动qq的地位，率先占据了移动互联网流量的入口，可直接与用户产生交流，一旦在支付和购买上，与腾讯的财付通和电商平台打通是一个极其可怕的事情。百度、腾讯、阿里各大巨头都想在移动互联网入口之争中占据主导，假如微信先行一步，对阿里的潜在威胁甚至比此前的拍拍、易迅、QQ网购都大。

在阿里封杀微信的事件中，最紧张的是阿里，而微信则比较淡定，新浪微博则扮演了一个尴尬的角色。首先，微信在移动互联网入口所具备的优势另阿里紧张，加上7月底微信5.0上线，整合支付功能，甚至不用腾讯财付通，便可完成网银的支付，先是自己电商封闭体系的沟通被打开缺口，紧接着支付环节又受到威胁。移动互联网本身商业界限就不明显，各家巨头均有机会，阿里自然很紧张，采取了封杀这样的强硬手段来防守。而微信方面，虽然在电商方面一直在尝试，但其本身的定位还是移动社交，前微信产品总监曾鸣早就提醒用户和开发者们“微信不是单纯的营销工具”。不管是微信自身打击淘宝公众账号，还是阿里切断微信数据接口，对于微信本身来说，也未必是一件坏事，反而可能会给微信在解释自身定位时提供很好的说辞。但从长远来讲，微信的电商尝试仍旧让腾讯有很多遐想，未来电商在移动端的发展也很可能集中在微信等社交平台上。微信自身也在做一些尝试，5.0推出的支付功能就是一个信号。而这次阿里封杀微信似乎也早有预谋，并跟新浪微博有千丝万缕的联系。3个月前阿里巴巴宣布以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份。之后也在微博进行电商尝试，推送淘宝网店广告。在封杀微信数据接口的第二天，两家也宣布淘宝和微博账号互通，随后微博淘宝版推出。种种迹象表明封杀微信也是阿里在为与微博合作扫清障碍。阿里将新浪微博当做移动互联网入口之争中的重要筹码，但新浪微博的底气则似乎没那么足，商业化进程的不确定性、内容活跃度的降低，使得微博自身的发展也十分迷茫。与阿里的合纵连横，新浪微博寄希望阿里带来商业模式，阿里则想拿新浪微博的用户活跃度来当赌注，两家都想彼此依靠，但似乎又谁也帮不了谁。当然未来都不好说，阿里和腾讯能否擦出火花还需要继续期待。

口袋通由于接口变更，暂停介入（A5站长网配图）

阿里腾讯在移动互联网入口的争夺中，其实最受伤的还是创业者。因为微信营销的走俏，一批利用微信平台和公众账号进行创业的模式涌现。这其中有一种被称为微信淘宝客的模式成为淘宝网店微信营销引流的工具。这其中以口袋通、微信逛等公司为代表。所谓的微信淘宝客，其实并非淘宝客，是一种利用微信公众平台帮助淘宝网店建立公众账号并提供展示宣传的营销平台和手段。类似于web端的淘宝客网站，帮助淘宝网店进行微信营销，并提供数据分析。微信逛创始人刘晓舒就表示，外界认为微信逛是淘宝客本身就是就错误，微信逛从来就不是一个通过导航流量提取佣金的公司。微信逛成立于2012年，主要是探索移动+电商的模式，服务于在淘宝开店的品牌商，目前有包括韩都衣舍在内的一千多个客户。中路集团是天使投资商。口袋通则是模式类似于微信逛的另一家创业公司。这次阿里切断微信数据接口，口袋通、微信逛“很受伤”，一旦数据接口被封杀，意味着业务无法开展。虽然用户依然可以通过微信下单完成购买，但却无法通过微信查看订单信息，卖家无法分析微信上的用户数据。微信逛投资人中路集团投资经理黄俊表示影响是有的，但电商的移动发展趋势无法改变。而口袋通则直接关闭了网站的主页，并在主页上显示由于接口变更，暂停接入。

虽然阿里对于微信接口的封杀，短期内很难恢复，对于淘宝微信营销公司也有一定的打击。但未来电商的移动化趋势不可避免，电商也需要更多的移动平台支持，拓展流量。未来，更多的微信电商营销创业者很可能会尝试多元化发展，与京东、当当等大型B2C和垂直电商合作，帮助更多平台的店主进行微信营销。而阿里方面，仅仅依靠新浪微博拓展营销入口也远远不够，也许因为巨头间的竞争和自身生态体系的保护，阿里将很难与微信再度合作，但肯定还将拥抱其他的移动社交平台，这对于移动互联网的创业者来说，也是一种启发和潜在市场。

       本文作者：A5扬扬，站长网总编，欢迎站长通过A5分享更多建站经验和创业经历。QQ：8136128 首发A5站长网  转载请注明作者及原文链接